Был ли синий изначально цветом девочек?

Связь синего цвета с полом со временем изменилась. Сегодня синий обычно ассоциируется с мальчиками, а розовый — с девочками. Однако эта гендерно-цветовая ассоциация относительно нова и менялась на протяжении всей истории.

История синего как гендерного цвета

На протяжении большей части истории синий не был тесно связан ни с мальчиками, ни с девочками. Вот обзор того, как гендерная ассоциация синего цвета со временем изменилась:

• В древних обществах синий цвет редко использовался в искусстве и текстиле из-за сложности производства синих красителей. Ни мальчики, ни девочки не были тесно связаны с синим цветом.
• В Средние века в Европе синий цвет начал использоваться в искусстве и ассоциировался с Девой Марией. Синий цвет имел сакральное и духовное значение, а не гендерное.
• С 17-го по начало 20-го века младенцы обоих полов носили белые платья. Синий считался элегантным цветом для девочек и женской одежды, в то время как мальчики перешли на бриджи и пальто более нейтральных или землистых тонов.
• В конце 19-го и начале 20-го веков появилась некоторая гендерная дифференциация: синий использовался для мальчиков, а розовый — для девочек. Однако это была скорее тенденция, чем правило, и многие семьи не следовали этой ранней гендерно-цветовой ассоциации.
• В 1940-х годах розничные торговцы и производители более активно продвигали ассоциацию синего с мальчиками, а розового — с девочками. Гендерно-разработанная детская одежда, игрушки и другие товары приобрели популярность.
• С середины 20-го века и по сей день синий прочно закрепился как цвет для мальчиков, а розовый — как цвет для девочек, особенно в Соединенных Штатах и Европе. Однако сила этой ассоциации варьируется в зависимости от культуры.

Как мы видим, синий не всегда отождествлялся с мужественностью. Его становление как «мальчишеского» цвета закрепилось только в прошлом веке с ростом гендерного потребительства и маркетинга.

Почему синий стал ассоциироваться с мальчиками?

Если изначально синий не был мальчишеским цветом, как возникла эта ассоциация? Существует несколько основных теорий:

• Отдаление от женственности — Поскольку розовый цвет стал женским в начале 20 века, синий, возможно, все чаще рекомендовался мальчикам, чтобы отойти от женских ассоциаций.
• Плащ Девы Марии — Священная история синего цвета с культовым синим одеянием Девы Марии привела к тому, что он стал восприниматься как нежный, изящный цвет, в отличие от смелых красных и зеленых цветов, используемых для мальчиков.
• Политические ассоциации — Синий цвет ассоциировался с консервативной политикой, которая сопоставляла его с традиционной мужественностью в отличие от более женственной, изысканной женской моды.
• Редкость цвета — Редкость и дороговизна синих красителей когда-то сделали синюю одежду символом статуса для элитных мужчин и мальчиков.

Вероятно, не было единого решающего фактора, а скорее конвергенция культурных ассоциаций, которая привела к тому, что синий стал закодирован как мужской цвет. Как мы увидим далее, 20-й век ознаменовал собой важный сдвиг в прочном установлении этого гендерно-цветового разделения.

20-й век: синий для мальчиков, розовый для девочек

Хотя ассоциация синего с мальчиками и розового с девочками существовала в 19-м веке, она не была прочно установлена как гендерная норма до середины 1900-х годов. Этому сдвигу способствовало несколько факторов:

• В 1940-х годах наблюдался значительный рост гендерно-дифференцированной детской одежды и маркетинга продукции, что играло на гендерных стереотипах.
• В 1940-х и 50-х годах некоторые специалисты по воспитанию детей начали специально рекомендовать синий цвет для мальчиков и розовый цвет для девочек для раннего развития гендерной идентичности.
• Универмаги продвигали это гендерно-цветовое разделение в отделах детской одежды, начиная с 1940-х годов.
• Средства массовой информации и популярная культура все чаще изображали гендерные стереотипы в 1950-х–60-х годах, еще больше закрепляя гендерное разделение на синий и розовый.

К 1960-м и 70-м годам синий стал повсеместным цветом для мальчиков в Соединенных Штатах. В статье журнала Time за 1927 год розовый цвет описывался как «более решительный и сильный», подходящий для мальчиков, но культурные традиции полностью изменились к послевоенным годам.

Гендерный цветовой маркетинг с течением времени

Вот краткое изложение того, когда крупные розничные торговцы начали продвигать синий цвет для мальчиков и розовый для девочек:

Этот маркетинг закрепил синий и розовый как гендерные обозначения в культурном сознании, разделение, которое в основном сохраняется и по сей день.

Сохранение разделения на синий-мальчик, розовый-девочка

Хотя сегодня некоторые оспаривают гендерную принадлежность цветов, синий и розовый по-прежнему глубоко укоренились как символы мужественности и женственности. Причины, по которым это цветовое разделение сохраняется, включают:

• Привычность и традиции. Устои трудно нарушить, если они устоялись в качестве нормы на протяжении поколений.
• Продолжающийся гендерный маркетинг. Гендерные продукты остаются прибыльными, поэтому у маркетологов мало стимулов меняться.
• Подкрепление в культуре. Средства массовой информации, розничная торговля, язык, идеи о биологических различиях — все это усиливает гендерное разделение.
• Предпочтения и идентичность. Для некоторых гендерные цвета стали переплетаться с личными предпочтениями и чувством идентичности.

Начиная с 2000-х годов некоторые родители сопротивлялись, отказываясь от гендерной одежды и продуктов для своих детей. Однако исследования показывают, что даже девочки, воспитанные в гендерно-нейтральной среде, демонстрируют раннее предпочтение розовому цвету, что указывает на укоренившееся культурное предпочтение.

Хотя гендерная принадлежность синего и розового цветов может естественным образом меняться с течением времени, ассоциации, скорее всего, сохранятся в обозримом будущем, учитывая, насколько глубоко они укоренились в обществе и торговле.

Заключение

Подводя итог, можно сказать, что синий цвет не всегда отождествлялся с мальчиками и мужественностью. Эта гендерная ассоциация укрепилась только в прошлом веке из-за усиления гендерного маркетинга, соответствия гендерным стереотипам и развивающейся символики цветов. Разделение по признаку пола и цвета еще больше укрепилось, когда розовый и синий были установлены как противоположные символы женственности и мужественности. Хотя некоторые сегодня оспаривают эту бинарность, норма «синий для мальчиков, розовый для девочек» глубоко укоренилась в культуре и ее трудно отменить в одночасье.

Изучение относительно недавней истории того, как розовый и синий стали обозначать гендер, показывает, что эти ассоциации не были врожденными и не были фиксированными. Как и многие аспекты гендерных норм, они развивались с течением времени из-за общественных установок и коммерческих интересов. Тем не менее, этот пример иллюстрирует, как быстро культурная конвенция может укорениться, если маркетинговая и медиа-машина подкрепляет ее в больших масштабах. Это отражает более широкую задачу по отмене гендерных стереотипов, которые были внедрены на протяжении поколений.