Cover FX — косметический бренд, известный своим широким ассортиментом тональных основ и средств для цвета лица. Бренд был основан в 2000 году визажистом Ли Граффом для производства высокоэффективной косметики, разработанной для всех оттенков кожи. Cover FX приобрел популярность в 2010-х годах благодаря одному из самых разнообразных диапазонов оттенков в индустрии красоты, насчитывающему более 40 оттенков тональных основ. Однако в 2021 году было объявлено, что Cover FX закрывается. Это заставило многих поклонников бренда задуматься — что случилось с Cover FX?
Cover FX был детищем канадского визажиста Ли Граффа. Графф проработал визажистом более 20 лет, когда в 2000 году решил запустить собственную линию косметики. Он увидел на рынке пробел для высокоэффективной профессиональной косметики, которая подходила бы для всех оттенков и подтонов кожи. В то время большинство косметических брендов предлагали лишь несколько оттенков, которые не подходили многим людям с более темным тоном кожи.
Graff работала с химиками и косметическими лабораториями, чтобы разработать ряд тональных основ, консилеров, пудр и средств для лица, которые обеспечивали полное покрытие и хорошо выглядели на фотографиях, при этом все еще выглядя как настоящая кожа. Тональные основы были разработаны с оптимальными полутонами для разных цветов кожи. Оригинальная линия Cover FX была запущена с 20 оттенками тональных основ по сравнению с 4-12 оттенками, предлагаемыми большинством брендов в то время.
В первые годы Cover FX оставался незамеченным как профессиональный бренд визажистов. Но по мере того, как в 2010-х годах разговоры о разнообразии и инклюзивности в индустрии красоты росли, Cover FX привлек внимание тем, что был впереди всех с его диапазоном оттенков.
В 2013 году Cover FX расширил свою линию тональных основ до 30 оттенков. В 2015 году они выпустили 40 оттенков тональной основы Custom Cover Drops, которые можно было смешивать и сочетать для создания более 30 000 комбинаций тональных основ. Этот революционный продукт вызвал ажиотаж в отрасли.
Популярность Cover FX резко возросла в 2017 году, когда они выпустили свою тональную основу Total Cover Cream Foundation с беспрецедентными 40 оттенками. Cover FX был оценен как один из самых инклюзивных брендов косметики, особенно в средней ценовой категории.
По мере роста спроса Cover FX расширился от специализированных магазинов до более крупных розничных продавцов, таких как Sephora и Ulta в 2015 году. Продажи и дистрибуция расширились по всему миру, охватив более 20 стран. Бренд также добился успеха с продуктами для кожи лица, такими как Custom Infusion Drops и Correct Click Color Corrector.
| Год | Веха |
|---|---|
| 2000 | Cover FX основан Ли Граффом |
| 2013 | Расширено до 30 оттенков тональной основы |
| 2015 | Запущено 40 оттенков Custom Cover Drops |
| 2017 | Запущен Total Cover Cream с 40 оттенками |
В В 2018 году Cover FX был приобретен бьюти-гигантом L'Or?al за нераскрытую сумму. L'Or?al обратил внимание на успех Cover FX в подборе оттенков кожи. Многие предполагали, что Cover FX поможет L'Or?al расширить диапазон тональных оттенков для разных брендов.
Под управлением L'Or?al Cover FX продолжила выпускать инновационные средства для ухода за кожей лица, такие как Power Play Concealer и линия Clean Fresh. Однако некоторые поклонники жаловались, что качество продукции немного снизилось под управлением материнской компании.
Cover FX также боролась за сохранение своей идентичности независимого бренда под управлением L'Or?al. Некоторые считали, что изначальная миссия инклюзивного макияжа затерялась в суете крупной корпорации, больше ориентированной на прибыль, чем на социальные проблемы.
Несмотря на ранний успех, основанный на инклюзивном движении за красоту, Cover FX начал приходить в упадок около 2020 года. Инсайдеры отрасли назвали несколько причин этого спада:
– Усиление конкуренции. Когда Cover FX впервые выпустила 40 оттенков тональной основы, это было революционно. Но другие бренды догнали и обогнали их, выпустив 50, 60 или даже 100 оттенков. Fenty Beauty и Huda Beauty предложили больше разнообразия по конкурентоспособным ценам, отняв долю рынка Cover FX.
– Отсутствие инноваций. После того, как первоначальный ажиотаж вокруг обширных диапазонов оттенков утих, Cover FX не смог внедрить инновации и не имел ярко выраженной идентичности бренда, выходящей за рамки инклюзивности. Потребители тяготели к конкурентам с более захватывающими запусками продуктов.
– Проблемы с дистрибуцией. Cover FX боролся за сохранение лидирующего места на полках с Sephora и Ulta, поскольку конкуренция обострилась. Ограниченное присутствие в традиционных магазинах усложнило для новых клиентов знакомство с брендом.
К 2021 году скорость продаж Cover FX значительно отставала от конкурентов. L'Or?al приняла решение полностью прекратить поддержку бренда к концу года.
В апреле 2021 года L'Or?al объявила, что Cover FX будет окончательно закрыт к декабрю 2021 года. Все продукты Cover FX были сняты с полок, а на веб-сайте бренда начались ликвидационные скидки.
L'Or?al заявила, что прекращение продаж было связано с условиями конкурентного рынка и изменениями в предпочтениях потребителей. Рост новых независимых брендов с более сильным присутствием в цифровом маркетинге создал слишком большую конкуренцию Cover FX.
Постоянное закрытие стало шоком для преданных поклонников, которые на протяжении многих лет полагались на Cover FX из-за его инклюзивности оттенков. Некоторые предполагали, что L'Or?al планировала поглотить разнообразную технологию оттенков Cover FX в своих других крупных брендах. Но многие считали закрытие потерей разнообразия в индустрии красоты.
К концу 2021 года Cover FX полностью исчез с рынка. Оставшиеся запасы были распроданы со значительными скидками. Сайт Cover FX теперь перенаправляет на сайт L'Or?al.
Аккаунт Cover FX в Instagram остается активным с более чем 800 тысячами подписчиков. Но бренд явно прекратил свое существование, поскольку публикует только архивный контент. Комментарии переполнены разочарованными поклонниками, оплакивающими потерю Cover FX.
Хотя Cover FX просуществовал недолго, он оказал огромное влияние на разнообразие и инклюзивность в мире макияжа. Будучи одним из первых крупных брендов, расширивших оттенки тональных средств, он спровоцировал сдвиг в отрасли, который до сих пор влияет на рынок.
Некоторые ключевые части наследия Cover FX:
– Пионер инклюзивных диапазонов оттенков. Cover FX сделал более 40 оттенков новым стандартом, которому должны были соответствовать другие бренды.
– Доказал рынку необходимость в более глубоких тонах. Его успех показал отрасли, что удовлетворение всех тонов кожи является прибыльным.
– Вдохновил инновации в технологии подбора оттенков. Индивидуальные капли Cover Drops позволили получить бесконечный диапазон оттенков.
– Нормализовал разнообразие в маркетинге красоты. Cover FX представил в своих кампаниях разнообразных моделей всех рас.
– Навсегда изменил предложения тональных средств. Даже после упадка Cover FX большинство брендов теперь предлагают более 40 оттенков.
Хотя сам бренд исчез, влияние Cover FX сохраняется через другие бренды, продолжающие его миссию инклюзивной красоты. Для многих Cover FX запомнится как новатор, который подтолкнул индустрию в более разнообразном направлении.
Некоторые преданные поклонники все еще надеются на возрождение Cover FX. Несколько факторов потенциально могут позволить Cover FX вернуться в будущем:
– Ностальгические тенденции. Поскольку эстетика 90-х и Y2K возрождается, оригинальная линейка Cover FX может снова обрести интерес. Другие возрожденные бренды, такие как The Ordinary, добились успеха, извлекая выгоду из ностальгии по миллениалам.
– Потенциал выкупа. Cover FX по-прежнему имеет сильную узнаваемость бренда и репутацию. Нишевый бренд, стремящийся к расширению, потенциально может купить права у L'Or?al, чтобы возродить Cover FX.
– Пробелы на рынке. Если инклюзивность оттенков заглохнет, а потребители выскажут требование большего разнообразия, у Cover FX может снова появиться возможность удовлетворить эту потребность.
– Участие основателя. Если Ли Графф решит выкупить права на созданный им бренд, его видение может возродить успех Cover FX.
Однако на данный момент L'Or?al не обозначил никаких планов по продаже или возвращению Cover FX. Для возрождения и восстановления несуществующего бренда потребуются значительные капиталовложения. Тем не менее, сохраняется надежда, что однажды Cover FX сможет чудесным образом вернуться.
Cover FX превратился из нишевого бренда для художников в лидера в области инклюзивной красоты, прежде чем стать жертвой корпоративного поглощения и рыночной конкуренции. Его революционные обширные диапазоны тональных основ оставили неизгладимый след в косметической промышленности и проложили путь другим брендам, чтобы предложить больше разнообразия. Хотя сам Cover FX ушел, его наследие живет, продолжая миссию представления всех тонов кожи в красоте. Для многих любителей макияжа Cover FX останется культовым и незабываемым как пионер инклюзивной красоты.