Фестиваль Life in Color, также известный как DayGlow Festival, был фестивалем электронной музыки, известным своими яркими взрывами красок и цвета. Фестиваль начался в 2006 году и быстро превратился в популярное мероприятие EDM, проводимое по всей территории Соединенных Штатов и по всему миру. Однако в последние годы Life in Color в значительной степени утратил свою известность. Так что же именно произошло с фестивалем Life in Color и где он сейчас?
Фестиваль Life in Color был основан в 2006 году Себастьяном Солано, клубным промоутером в Майами, штат Флорида. Первое мероприятие проводилось в небольшом клубе в центре Майами и включало распыление флуоресцентной краски на танцоров. Эта новая концепция, сочетающая электронную танцевальную музыку с энергичными бросками краски, нашла отклик у посетителей и быстро привлекла интерес. Всего за несколько лет Life in Color превратился в масштабный гастрольный фестиваль, привнося свой опыт флуоресцентных вечеринок в города по всей Америке.
К 2012 году Life in Color организовывал масштабные мероприятия на таких площадках, как Madison Square Garden в Нью-Йорке, с такими хедлайнерами, как Hardwell, Steve Aoki и Calvin Harris. Вечеринки с брызгами краски также распространились по всему миру в таких странах, как Канада, Бразилия, Франция и другие. Фестиваль предоставлял уникальный сенсорный опыт и привлекал десятки тысяч поклонников EDM на каждое мероприятие.
Вероятно, пиковыми годами для Life in Color стали 2013 и 2014 годы. За этот период фестиваль расширился до более чем 100 мероприятий по всему миру каждый год. Места проведения варьировались от Майами и Лас-Вегаса до более экзотических мест, таких как пляж в Таиланде. Life in Color объединил ведущих диджеев с цирковыми артистами, акробатами, танцорами и дикими праздниками красок. Мероприятия описывались как эйфорические и энергичные, с непрекращающейся музыкой и «$0,000+ красок за шоу».
К 2014 году Life in Color зарекомендовал себя как крупный бренд фестиваля EDM. В том году он заключил партнерство с IMG Productions, развлекательной компанией, которая управляет такими фестивалями, как Electric Daisy Carnival (EDC). Это партнерство позволило Life in Color увеличить стоимость производства и закрепить за такими талантами, как Tiesto, Afrojack и Krewella, такие как хедлайнеры. Доходы и общее количество посещений достигли новых высот.
Несмотря на быстрый рост, около 2015 года у Life in Color начали возникать некоторые проблемы. Критики начали жаловаться, что фестиваль слишком далеко отошел от своих андеграундных корней и стал слишком коммерциализированным. Также были организационные трудности за кулисами, поскольку Life in Color циклически переходил от одной группы инвесторов к другой и производственным компаниям.
Кроме того, сама концепция, казалось, теряла привлекательность. Как объяснил один музыкальный журналист, «Поливать толпы краской было поначалу в новинку, но, возможно, это утратило свой крутой фактор». Культура рейва начала отходить от флуоресцентных, сенсорно-перегруженных тем, которые определяли Life in Color. Молодые поклонники EDM искали других впечатлений.
К 2016 году посещаемость и энергия вокруг мероприятий Life in Color начали резко снижаться. В том году Life in Color посетили всего 15 городов, по сравнению с более чем 100 городами два года назад. Мероприятие теряло деньги и с трудом привлекало толпу. Одно шоу в Тампе, Флорида, в июле 2016 года привлекло всего около 1000 поклонников, несмотря на то, что в нем было место для более чем 10 000 человек.
Жизнь в цвете продолжала сталкиваться с трудностями в 2017 и 2018 годах. Некоторые мероприятия были отменены в последнюю минуту. Другие шоу состоялись, но имели позорно низкую явку. Бренд споткнулся вместе с тонким списком внутренних дат и отсутствием настоящего шума в СМИ.
В настоящее время Жизнь в цвете продолжает существовать, но представляет собой лишь тень того, чем она была когда-то. Количество ежегодных мероприятий сократилось до менее 10. Большинство шоу теперь проводятся за рубежом в таких местах, как Боливия, Парагвай и Доминиканская Республика. Life in Color отступила от своих бывших оплотов в США, где когда-то проводились масштабные фестивали, но теперь они едва могут привлечь толпу.
Хотя у Life in Color все еще есть официальные страницы в социальных сетях, их активность ничтожно мала: публикации собирают менее 100 лайков. Бренд кажется устаревшим и забытым, особенно по сравнению с нынешними гигантами сцены EDM-фестивалей, такими как EDC, Ultra и Electric Forest.
Вероятно, есть несколько причин, по которым Life in Color постепенно утратил свою известность:
Хотя изначально вечеринки с краской были уникальными и захватывающими, они, похоже, стали бесполезными и надоевшими. И по мере развития EDM Life in Color не адаптировал и не обновлял свой бренд эффективно. Другие фестивали вмешались и перехватили инициативу.
Многие давние поклонники все еще ностальгируют по Life in Color и хотели бы, чтобы фестиваль снова обрел свою пиковую форму. Однако, учитывая нынешнее низкоэнергетическое состояние бренда, крупное возвращение кажется маловероятным. Life in Color потребуется вливание нового творческого видения и бизнес-лидерства, чтобы снова стать первоклассным фестивалем.
Тем не менее, нет ничего невозможного. При достаточных инвестициях и правильной стратегии Life in Color потенциально может реабилитировать свой имидж и занять обновленную нишу. Возрождение, вероятно, зависит от выявления неиспользованного спроса и выделения себя среди конкурентов. Но на данный момент Life in Color остается увядшей звездой в галактике EDM.
На пике своей популярности Life in Color помог развить сцену фестивалей EDM и предоставил фанатам захватывающее, перегруженное сенсорикой празднование электронной музыки. Масштабные вечеринки с метанием краски были по-настоящему инновационными в свое время. Life in Color послужил мостом между андеграундными рейвами и музыкальными фестивалями с большим бюджетом, которые мы знаем сегодня.
Life in Color также положил начало карьере нескольких диджеев, которые впоследствии стали лидерами в отрасли, такими как Diplo, Afrojack и Carnage. Он занимает важное место в истории EDM, даже если новые поклонники не знакомы с брендом.
Хотя сам фестиваль, возможно, не сохранил свой успех, он вдохновил и развился во многие другие мероприятия. Поклонники EDM сегодня по-прежнему наслаждаются дикими костюмами, яркими цветами, эксцентричными исполнителями и энергичной атмосферой вечеринок, которая восходит к истокам Life in Color.
Фестиваль Life in Color появился в конце 2000-х годов как захватывающая новая концепция, сочетающая EDM с красочными взрывами краски. Он пережил быстрый рост в течение почти десятилетия, став крупным национальным и международным фестивальным брендом. Однако популярность Life in Color в конечном итоге сошла на нет из-за перенасыщенности, плохого управления и неспособности идти в ногу с тенденциями. Когда-то ведущий фестиваль сократился до нескольких небольших международных мероприятий в год.
Life in Color оставил свой след во время раннего бума фестивалей EDM и повлиял на последующие события. Но выходки с бросанием краски, похоже, исчерпали себя. Хотя большое возвращение маловероятно, поклонники запомнят Life in Color как веселую, дикую часть истории EDM.