Цвета Pantone стали неотъемлемой частью дизайна и брендинга за последние 50 лет. Система соответствия цветов Pantone (PMS) позволяет дизайнерам использовать точные, стандартизированные цветовые воспроизведения на различных материалах и носителях. Однако недавно Pantone внесла значительные изменения в свою цветовую систему, которые имеют огромные последствия для дизайнеров и брендов. В этой статье мы рассмотрим историю цветов Pantone, мотивы изменений и их влияние на индустрию дизайна.
Компания Pantone Inc. была основана в Нью-Джерси в 1950-х годах братьями Лоуренсом и Ричардом Гербертом. Первоначальным продуктом компании были печатные краски, но они увидели необходимость в стандартизированной системе соответствия цветов, которая позволила бы точно воспроизводить цвета на различных материалах и между дизайн-студиями и типографиями.
В 1963 году Pantone представила свою первую систему соответствия цветов, оттенки, состоящие из 10 цветов. Это было начало Системы соответствия цветов Pantone (PMS). Система была быстро принята графическими дизайнерами, репродукционистами, печатниками и производителями.
В последующие десятилетия Pantone расширила свои предложения до сотен новых цветов. Они также представили такие инновации, как пастельные тона, металлики и флуоресцентные цвета. К 2000-м годам книги образцов Pantone стали важнейшими инструментами для дизайнеров. Коды PMS позволили легко передавать точные цвета между креативщиками, клиентами и поставщиками.
Цвета Pantone приобрели еще большую известность в 2000-х годах, когда начал доминировать цифровой дизайн. Веб-дизайн, дизайн продукта, брендинг, маркетинговые материалы, упаковка и многое другое полагались на цвета Pantone для обеспечения преемственности между материалами и форматами. Цвета стали неотъемлемой частью фирменного стиля.
В 2010-х годах Pantone начала вносить серьезные изменения в свою знаковую цветовую систему. Это было мотивировано несколькими факторами:
Pantone стремилась создать новую систему, которая учитывала бы эти мотивы. Однако эти изменения были спорными и нарушили работу отраслей, десятилетиями полагавшихся на цвета Pantone.
Основные изменения, внесенные Pantone, включают:
В 2010 году Pantone представила систему Pantone+. Это расширило количество цветов с 10 до более чем 1800. Новые цвета были разработаны так, чтобы быть более яркими и живыми. Pantone+ стремилась улучшить цифровую визуализацию и включить современные цвета, такие как неоновые тона.
Традиционно Pantone распространяла книги образцов среди дизайнеров. В 2014 году они перешли на новые руководства по формулам. Эти веера содержали всего несколько образцов каждого цвета, организованных по цветовым семействам. Полный каталог цветов был доступен только в цифровом формате. Этот сдвиг позволил сэкономить на печати.
Pantone разработала мобильные приложения, чтобы дизайнеры могли получить доступ ко всем цветам Pantone в цифровом виде на смартфонах и планшетах. Это позволило получить доступ ко всему каталогу цветов в любом месте.
В 2015 году Pantone запустила myPantone, веб-платформу, которая позволяет дизайнерам создавать и делиться индивидуальными цифровыми цветовыми палитрами. Это облегчило использование цветов Pantone в цифровом дизайне.
В 2016 году Pantone исключила «+» из «Pantone+» и сделала его новой системой соответствия цветов Pantone по умолчанию. Первоначальные цвета PMS были постепенно выведены из обращения. Все новые бренды и продукты должны были перейти на новые цвета.
Изменения Pantone глубоко повлияли на графических дизайнеров и бренд-менеджеров. Некоторые из заметных последствий включают:
Прекращение использования оригинальных цветов PMS означало, что бренды потеряли непрерывность точных цветов. Новый брендинг и продукты должны были перейти на похожие, но не идентичные цвета Pantone+. Это рисковало изменением узнаваемых цветов бренда.
Брендам, в логотипах, упаковке и сопутствующих товарах которых использовались цвета PMS, пришлось потратить огромные суммы на перепроектирование и перепечатку материалов для приведения их в соответствие с новыми цветами Pantone+. Это вызвало серьезные финансовые трудности.
Переход от физических книг образцов к цифровым цветам означал, что дизайнеры утратили тактильный опыт перелистывания и ощущения реальных образцов цвета.
Дизайнерам приходилось тратить время на изучение новой системы Pantone+ и ее измененных цветовых палитр и кодов. Это нарушало устоявшиеся рабочие процессы дизайна.
Новая веб-платформа и цифровые инструменты значительно упростили интеграцию цветов Pantone в проекты цифрового дизайна. Это принесло пользу дизайнерам, когда они адаптировались.
| Влияние | Описание |
|---|---|
| Потеря точной цветовой преемственности | Бренды потеряли преемственность точных цветов при переходе от оригинальной PMS к новой системе Pantone+ |
| Затраты на ребрендинг | Брендам пришлось потратить значительные суммы на перепроектирование материалов для соответствия новым цветам Pantone+ |
| Снижение осязаемости | Дизайнеры потеряли тактильный опыт физических книг образцов при переходе на цифровые цвета |
| Изучение новой системы | Дизайнерам пришлось изучить новую систему Pantone+, изменив устоявшиеся рабочие процессы |
| Преимущества для цифрового дизайна | Новая цифровая платформа и инструменты позволили упростить интеграцию цветов Pantone в цифровые проекты |
Изменения, внесенные Pantone в свою знаковую систему цветов, обусловлены некоторыми четкими долгосрочными бизнес-целями:
При правильном выполнении эти цели могут позиционировать Pantone как незаменимую цветовую систему для будущего дизайна во всех средах.
За последние 50 лет цвета Pantone глубоко укоренились в дизайне и брендинге. Однако недавно Pantone внесла кардинальные изменения в свою систему соответствия, включая пересмотр каталога цветов и переход к предложениям, ориентированным на цифровые технологии.
Это нарушило работу отраслей, зависящих от точных цветов Pantone, но также открыло новые возможности для цифрового дизайна. Бренды столкнулись с трудностями при перепроектировании для новых цветов Pantone+, но получили преимущества в онлайн-брендинге. Дизайнеры потеряли свои тактильные книги образцов, но получили новые цифровые возможности.
Заглядывая вперед, Pantone позиционирует себя как неотъемлемую часть будущего дизайна в цифровую эпоху. Их иконография и влияние, вероятно, гарантируют, что они останутся главной цветовой системой даже среди основных текущих изменений. Дизайнеры и бренды в конечном итоге адаптируются и могут извлечь выгоду из эволюции Pantone, но переходный период иллюстрирует риски такого монументального сдвига, даже со стороны признанного лидера отрасли.