Красный и зеленый цвета долгое время имели символическое значение в политике. Красный часто ассоциируется с левыми или либеральными партиями и политикой, в то время как зеленый связан с правыми, консервативными или националистическими причинами. Но что на самом деле означают эти цветовые ассоциации и как они развивались с течением времени?
Использование красного и зеленого в качестве политических символов берет свое начало во Французской революции 1789 года. Сторонники революции носили красную «колпак свободы» как символ своей радикальной, левой политики. Это использование красного цвета как эмблемы революционных, эгалитарных и прогрессивных идеалов распространилось по всей Европе и на коммунистические и социалистические движения по всему миру.
Зеленый цвет ассоциируется с более консервативными, традиционалистскими политическими группами с середины 19 века. Это может быть отчасти связано с ассоциацией зеленого с ирландским движением за независимость и ранними ирландскими националистическими группами. Политическая партия «Молодая Ирландия» приняла зеленый цвет в качестве своего цвета в 1840-х годах. По мере развития националистических и правых движений в конце 19-го и начале 20-го веков использование зеленого цвета стало более распространенным.
В сегодняшнем политическом ландшафте красный и зеленый сохраняют свои широкие символические ассоциации, но используются более тонкими способами:
| Красный | Значение |
|---|---|
| Коммунистический/социалистический | Используется крайне левыми партиями для представления социалистической/коммунистической идеологии. |
| Прогрессивный | Используется левыми/либеральными партиями для представления прогрессивных идеалов. |
| Республиканский | Используется Республиканской партией в США для представления своей консервативной платформы. |
| Зеленый | Значение |
|---|---|
| Консервативный | Используется правыми/консервативными партиями во многих странах. |
| Националистический | Используется националистическими/сепаратистскими движениями. |
| Защитник окружающей среды | Используется партиями зеленых и экологическими группами. |
Некоторые примеры того, как красный и зеленый используются политическими партиями сегодня:
– Коммунистические и социалистические партии, такие как Коммунистическая партия США и Социалистическая альтернативная партия, используют красный цвет в своем брендинге, чтобы символизировать свою крайне левую идеологию.
– Прогрессивные/социал-демократические партии, такие как Лейбористская партия Великобритании и Зелёные Новой Зеландии, используют красный цвет для обозначения своей левой политики.
– Консервативные/правые партии, такие как Британские консерваторы и Австралийские либералы, используют синий, а не зелёный, хотя зелёный иногда используют крайне правые националистические партии.
– Зеленые партии по всему миру, такие как Альянс 90/Зеленые Германии и Зеленая партия Канады, используют зелёный цвет для обозначения своей экологической платформы.
Таким образом, хотя красный и зелёный по-прежнему являются широкими политическими символами, их конкретное значение зависит от контекста и того, как они используются отдельными партиями и группами.
В Соединенных Штатах красный и синий цвета приобрели новое значение на президентских выборах, начиная с конца 20-го века. Хотя ведутся споры о том, когда началось цветовое кодирование, красные штаты теперь относятся к штатам, которые голосуют за республиканцев, в то время как синие штаты голосуют за демократов. Это отражает инверсию традиционной символики, поскольку красный цвет теперь используется для более консервативной партии.
Некоторые теории о том, как развивалось разделение на красные и синие штаты:
– Цвета отражают агитационные материалы, которые использовались во время выборов 2000 года между Джорджем Бушем-младшим и Элом Гором. Кампания Гора использовала синий цвет, а кампания Буша – красный. Цвета стали ассоциироваться с каждой партией.
– Сеть NBC использовала красный цвет для республиканских штатов и синий для демократов при освещении ночи выборов в 1976 году. Другие сети в конечном итоге переняли эту цветовую кодировку.
– Переход Твердого Юга от контроля демократов к республиканцам привел к тому, что красный цвет стал ассоциироваться с республиканцами, а синий – с демократами на избирательных картах.
Независимо от того, как он возник, разделение на красные и синие штаты теперь глубоко укоренилось в том, как обсуждаются и визуализируются на картах выборы в США. Однако значения остаются изменчивыми — такой красный штат, как Калифорния, все еще может склоняться к прогрессивности во многих вопросах.
Помимо простого представления широких идеологий, красный и зеленый часто широко используются политическими партиями и кандидатами в своих избирательных кампаниях. Использование цвета помогает партиям устанавливать визуальный брендинг и узнаваемость:
– В логотипах партий часто используются красный и зеленый — логотип британской Лейбористской партии красный, а логотип Консервативной партии — синий.
– Кандидаты стратегически используют цвет на вывесках, баннерах, веб-сайтах и товарах. Зеленый цвет распространен в низовых кампаниях.
– Цвет помогает избирателям быстро определить, какого кандидата или партию они поддерживают на избирательных участках. Бюллетени, инструкции по голосованию и другие материалы используют цветовую кодировку.
– Телевизионная графика, такая как хироны и инфографика, использует цвет для передачи информации, например, о том, в каких штатах или демографических группах побеждают кандидаты.
– Аналитики обсуждают результаты выборов через призму красных и синих штатов, округов или районов, когда они представляют отчеты на картах.
Таким образом, цвет становится частью политических сообщений, которыми избиратели завалены во время избирательного цикла. Визуальное представление может быть столь же эффективным, как и фактические позиции кандидатов и партий.
Распространенность красного и зеленого в политике не случайна — оба цвета оказывают психологическое воздействие, что делает их полезными для влияния на восприятие и поведение людей:
Красный
– Ассоциируется с энергией, страстью и срочностью.
– Привлекает внимание и предполагает уверенность и силу.
– Может увеличить частоту сердечных сокращений и повысить кровяное давление.
– Используется для мотивации и сплочения людей к действию.
Зеленый
– Представляет рост, здоровье, обновление и окружающую среду.
– Передает равновесие, спокойствие и устойчивость.
– Может улучшить концентрацию и улучшить принятие решений.
– Дает чувство надежды и позитивность.
Умелое использование красного и зеленого может усилить послание кампании и повлиять на избирателей на эмоциональном, инстинктивном уровне. Однако, как и во всех аспектах политических сообщений, чрезмерное или ненадлежащее использование цветовой психологии может потенциально иметь обратный эффект.
Хотя красный и зеленый остаются повсеместными, старая лево-правая цветовая дихотомия ослабла в последние десятилетия, поскольку политика стала более сложной. Некоторые проблемы традиционной политической символики красного и зеленого цветов включают:
– Возросшая поляризация означает, что красный и синий рассматриваются как идентификаторы противоборствующих команд, а не как спектр идеологии.
– Политика, ориентированная на идентичности, а не на принципы, сопротивляется простой классификации по цвету.
– Рост популистских движений смешивает старые значения левого и правого.
– Недовольство партиями истеблишмента делает избирателей менее склонными следовать цветовым подсказкам.
– Глобализация связывает кампании через границы, объединяя различные национальные цветовые традиции.
– Новые партии и антиистеблишментские группы могут отвергать традиционный цветовой брендинг.
– Сосредоточение на отдельных лидерах снижает влияние партийных цветов.
– На молодые поколения меньше влияют традиционные партийные образы и цвета.
– Взрыв цифровых медиа расширяет возможности для персонализированных цветовых сообщений.
В то время как красный и зеленый являются Все еще глубоко укоренившись в визуальном языке политики, значения стали более текучими. Опытные политики и партии признают ограничения цветовой символики. Подлинность и активное участие имеют большее значение, чем новостные способы всплеска красного и зеленого в агитационных материалах.
Красный и зеленый были оплотами политической символики более века, но они развивались со временем. Сегодня красный представляет прогрессивные или левые позиции, в то время как зеленый ассоциируется с консерватизмом и национализмом. Однако в США символика обратная, красный представляет республиканцев. Политические партии и кандидаты продолжают использовать цветовую психологию в своих кампаниях и брендинге. Однако цвета могут терять часть своего влияния по мере того, как избиратели становятся более искушенными. Политические значения красного и зеленого, несомненно, продолжат меняться в будущем. Но в обозримом будущем эти два цвета продолжат доминировать в политической коммуникации по всему миру.