Что такое высокое ключевое значение?

Высокое значение ключа — это важный показатель, который измеряет, насколько ценно и полезно ключевое слово или ключевая фраза в поисковой оптимизации (SEO). Ключевые слова и ключевые фразы — это слова и многословные фразы, которые люди вводят в поисковые системы, такие как Google, при поиске информации в Интернете. «Значение» ключевого слова относится к тому, насколько вероятно, что это ключевое слово будет привлекать трафик, генерировать лиды и помогать в достижении других маркетинговых целей.

Как определяется значение ключа?

Существует несколько основных факторов, которые определяют, насколько высоко или низко значение ключевого слова:

• Объем поиска — как часто это ключевое слово ищут каждый месяц? Больше поисковых запросов = выше значение.
• Конкуренция — сколько других сайтов и страниц нацелены на это же ключевое слово? Больше конкуренции = ниже значение.
• Коммерческое намерение — ищут ли люди с намерением найти/купить продукт или услугу? Более высокое намерение = более высокая ценность.
• Релевантность — тесно ли соответствует ключевое слово вашему контенту, продуктам и услугам? Более высокая релевантность = более высокая ценность.
• Тенденции — увеличивается или уменьшается объем поиска по ключевому слову с течением времени? Растущие тенденции = более высокая ценность.

Инструменты исследования ключевых слов анализируют эти факторы, чтобы сгенерировать оценку ключевой ценности для каждого ключевого слова. Эта оценка помогает вам расставить приоритеты, на каких ключевых словах сосредоточиться в ваших SEO-кампаниях.

Что делает ключевое слово «высокоценным»?

В целом, ключевое слово с высокой ценностью будет обладать большинством или всеми из этих характеристик:

• Высокий объем поиска — тысячи или десятки тысяч ежемесячных поисков
• Низко-средний уровень конкуренции — не так много других страниц, нацеленных на этот термин
• Высокий коммерческий интерес — люди хотят купить что-то, связанное с ключевым словом
• Сильная релевантность — напрямую описывает ваш контент и предложения
• Положительные тенденции — ежемесячный объем поиска увеличивается

Вот пример ключевого слова с высокой ценностью в действии:

«лучшая цифровая камера до 200 долларов»

• Высокий объем — 9000 ежемесячных поисков
• Средний уровень конкуренции — всего 2 основных конкурента нацеливание на него
• Сильное намерение покупателя — пользователи хотят купить цифровую камеру
• Очень актуально для сайта розничной торговли фотоаппаратами
• Увеличение объема поиска за последний год

Это будет основным ключевым словом для сайта о фотоаппаратах, на которое следует нацеливать свой контент и SEO. Он имеет высокую ценность на основе объема поиска, коммерческого намерения, конкурентоспособности, растущей популярности и релевантности.

Что такое ключевое слово с низкой ценностью?

С другой стороны, ключевое слово с низкой ценностью обычно имеет следующие характеристики:

• Низкий объем поиска — менее 1000 ежемесячных поисков
• Высокая конкуренция — много сайтов, ориентированных на этот термин
• Слабое коммерческое намерение — люди не хотят совершать покупки
• Низкая релевантность — плохо описывает ваши предложения
• Снижение объема поиска — ежемесячные поиски со временем уменьшаются

Вот пример:

«интересные факты об обуви»

• Низкий объем — 800 ежемесячных поисков
• Высокая конкуренция — сотни сайтов, ориентированных на этот широкий термин
• Слабое намерение покупателя — Люди ищут просто из любопытства
• Не очень актуально для большинства сайтов
• Снижение популярности поиска за последние 2 года

Это ключевое слово будет иметь очень маленькую ценность SEO для большинства веб-сайтов. Низкий объем, высокая конкуренция, отсутствие коммерческих намерений и снижение интереса делают его ключевым словом с низкой ценностью.

Что такое ключевое слово со средней ценностью?

Как вы могли догадаться, ключевое слово со средней ценностью находится где-то между высокой и низкой ценностью. У него есть некоторые сильные стороны, но также и некоторые слабые стороны в следующих областях:

• Умеренный объем поиска — 2000–5000 ежемесячных поисков
• Средняя конкуренция — несколько других сайтов, нацеленных на него
• Достойное коммерческое намерение — некоторые люди хотят совершить покупку
• Умеренно релевантно — в целом связано с вашими предложениями
• Стабильный объем поиска — не растет и не падает значительно

Например:

«финансовые блоги»

• 2500 ежемесячных поисков
• Средняя конкуренция из ~10 финансовых сайтов
• Некоторое коммерческое намерение найти финансовые продукты
• Релевантно сайту о личных финансах
• Незначительное увеличение объема поиска за последний год

Это ключевое слово имеет потенциальную ценность для нишевых сайтов, таких как сайт о личных финансах блог, но более низкая ценность для не связанных веб-сайтов. Она попадает в диапазон средних значений.

Насколько высокая ценность вам нужна?

При определении того, что составляет ключевое слово с высокой ценностью для ваших целей, примите во внимание следующие факторы:

• Ваша отрасль — в некоторых нишах больше ключевых слов с высоким объемом, чем в других
• Ваша бизнес-модель — сайты электронной коммерции часто нацелены на большее количество транзакционных ключевых слов, чем на информационные сайты
• Ваши цели — отдаете ли вы приоритет трафику, лидам, брендингу и т. д.?
• Ваши ресурсы — более крупные бюджеты SEO могут нацеливаться на большее количество ключевых слов

Для небольшого информационного блога ключевое слово с «высокой ценностью» может иметь всего 1000 ежемесячных поисков. Но интернет-магазин может считать 5000 поисков средним или низким значением.

Установите свои критерии на основе вашей уникальной ситуации и целей. Постарайтесь определить достаточное количество ключевых слов в этом верхнем уровне, чтобы создать надежную стратегию контента и план SEO.

Как найти высокоценные ключевые слова?

Вот несколько советов по исследованию и обнаружению наиболее ценных возможностей ключевых слов:

• Используйте несколько инструментов исследования ключевых слов — получите данные из Google Keyword Planner, SEMrush, Ahrefs, Moz и т. д.
• Не ограничивайтесь ключевыми словами с точным соответствием — рассмотрите также варианты с длинным хвостом
• Просмотрите существующий трафик вашего сайта и наиболее эффективный контент
• Используйте инструменты анализа пробелов в ключевых словах, чтобы найти недостающие цели
• Проверьте автозаполнение Google и похожие поисковые запросы на наличие новых идей
• Проанализируйте ключевые слова и источники трафика ваших конкурентов
• Читайте отраслевые отчеты о растущих тенденциях поиска
• Поговорите с людьми, представляющими вашу целевую клиентскую аудиторию
• Отслеживайте эффективность ключевых слов и корректируйте ее по мере необходимости

Объединение обширного исследования ключевых слов с постоянным отслеживанием эффективности поможет вам составить сильный список ключевых слов с высокой ценностью для получения результатов.

Таблица исследования ключевых слов

Вот пример таблицы исследования ключевых слов, показывающей ежемесячный объем поиска, конкуренцию, тенденции и оценку ценности для примеров ключевых слов:

Ключевое слово	Ежемесячные поисковые запросы	Конкуренция	Тенденции поиска	Оценка ценности
лучшая цифровая камера до 200 долларов	9000	Средняя	Растущая	78
интересные факты об обуви	800	Высокий	Снижение	23
финансовые блоги	2500	Средний	Увеличение	65

Эта таблица предоставляет организованное представление показателей и ценности SEO каждого ключевого слова. Вы можете создавать похожие таблицы для сравнения ключевых слов в процессе исследования.

Вывод

Ключевое слово с высокой ценностью имеет жизненно важное значение для успеха SEO. Оно имеет большой объем поиска, коммерческое намерение и релевантность для привлечения веб-трафика, лидов и продаж. Хотя точные критерии различаются в зависимости от ниши, ключевые слова с высокой ценностью обычно имеют:

• Тысячи ежемесячных поисковых запросов
• Низкую или среднюю конкуренцию
• Высокие коммерческие намерения
• Высокую релевантность вашим предложениям
• Увеличение ежемесячного объема поиска

Проведите тщательное исследование ключевых слов, отслеживайте текущую эффективность и корректируйте свои приоритеты, чтобы постоянно фокусироваться на самых ценных ключевых словах SEO для вашего бизнеса.