Что является торговой маркой Target?

Target Corporation, широко известная как Target, является одним из крупнейших ритейлеров в Соединенных Штатах. Имея более 1900 магазинов по всей стране, Target хорошо известна своим фирменным логотипом «бычий глаз» и модными, но доступными товарами.

Что такое товарный знак?

Товарный знак относится к любому слову, фразе, символу, дизайну или комбинации этих элементов, которые идентифицируют и отличают товары и услуги одной компании от товаров и услуг других компаний. Он функционирует как исходный идентификатор и гарантия качества для потребителей. Товарные знаки позволяют компаниям создавать узнаваемость, репутацию и лояльность к бренду.

Чтобы товарный знак был действительным, он должен быть отличительным и не должен быть схожим до степени смешения с существующими товарными знаками. Права на товарный знак возникают в результате фактического использования знака в торговле и могут быть зарегистрированы на национальном, государственном и даже международном уровнях для усиления правовой защиты.

История товарного знака Bullseye компании Target

Торговый знак Bullseye ассоциируется с Target с момента его основания в 1902 году. Первоначально называвшийся Goodfellow Dry Goods, магазин был переименован в Target в 1962 году перед его национальным расширением. Новое название было выбрано, чтобы отразить «целевой рынок» молодых, следящих за трендами покупателей, которых стремился обслуживать ритейлер.

Target дебютировал со своим культовым логотипом Bullseye в 1968 году. По словам компании, Bullseye представляет Target как розничное направление — место, где покупатели могут удовлетворить все свои потребности. Центральная точка символизирует высочайшую точность, необходимую при распределении и работе для удовлетворения ожиданий гостей.

Оригинальный дизайн «яблочко» состоял из трех внешних и двух внутренних колец, все из которых использовали три основных цвета бренда Target — красный, желтый и синий. На протяжении многих лет логотип периодически обновлялся с изменениями в количестве используемых колец и оттенков:

• 1979 — Перешел на логотип с двумя кольцами.
• 2004 — Удалил желтый цвет из логотипа, оставил только красный и синий.
• 2018 — Обновленный логотип с более простым дизайном с одним кольцом красного цвета.

Хотя внешний вид эволюционировал, яблочко оставалось знаковым элементом идентичности Target на протяжении более 50 лет.

Торговые марки бренда Target

Помимо названия Target и логотипа «яблочко», ритейлер также зарегистрировал другие элементы бренда и эксклюзивные линейки продуктов, в том числе:

• Такие слоганы, как «Ожидайте большего, платите меньше» и «Target Run»
• Суббренды, такие как Archer Farms, Market Pantry, Threshold и другие
• Инициативы, такие как Bullseye's Playground и Bullseye's Corner
• Партнерства, такие как Target Open House и Target + Studio One

Защита товарных знаков для этих активов бренда не позволяет конкурентам копировать или размывать устоявшуюся идентичность Target. Это также позволяет Target лицензировать свои бренды для различных товаров и акций.

Значение товарных знаков Target

Для Target товарные знаки являются бесценными нематериальными активами, которые:

• Укрепляют позиционирование бренда — логотип Bullseye сразу же передает Target как стильного и доступного розничного продавца.
• Символизируют качество и опыт — продукты с названием/логотипом Target формируют четкие ожидания потребителей.
• Создают лояльность к бренду — эксклюзивные бренды, такие как Cat & Джек вызывает предпочтение Target.
• Управление маркетингом — такие слоганы, как «Target Run», активно используются в рекламных кампаниях.
• Генерация дохода — лицензионные товары расширяют узнаваемость бренда и продажи.

Сильные товарные знаки также дают Target правовые основания для защиты своего бренда от нарушения другими сторонами. В целом товарные знаки Target позволяют ей влиять на восприятие покупателей, устанавливать эмоциональную связь с потребителями и эффективно конкурировать — все это способствует ее положению как одной из ведущих розничных сетей в Америке.

Защита товарных знаков Target

Чтобы защитить ценность своих товарных знаков, Target активно отслеживает и обеспечивает соблюдение своих прав интеллектуальной собственности. Вот некоторые основные способы, которыми Target борется с нарушениями:

• Регистрация — федеральная регистрация основных товарных знаков и регулярное продление этих регистраций.
• Судебные разбирательства — подача исков против сторонних нарушителей с целью прекращения несанкционированного использования.
• Таможенное правоприменение — сотрудничество с таможней США для изъятия импортируемых контрафактных товаров.
• Мониторинг доменов — оспаривание доменных имен с использованием IP Target через споры ICANN.
• Письма о прекращении и воздержании — отправка предупреждений нарушителям с требованием прекратить неправомерное использование интеллектуальной собственности Target.

Активно защищая свою идентичность бренда с помощью товарных знаков, Target может сохранять контроль над тем, как ее бренд используется на рынке. Это позволяет ритейлеру формировать потребительский опыт взаимодействия с Target и защищать репутацию бренда.

Самые громкие иски Target по товарным знакам

За десятилетия Target подала иски против многих сторон за нарушение прав на его товарные знаки. Вот некоторые громкие дела:

Помимо розничных торговцев, использующих похожие названия, Target также активно преследует тех, кто нарушает права на ее логотип «яблочко» и другие торговые марки. Эти правовые усилия демонстрируют инвестиции Target в защиту своего имиджа бренда и торговых марок от неправомерного использования.

Заключение

Более 50 лет логотип «яблочко» Target служил иконическим представлением бренда и ценностей розничного торговца. Наряду с другими важными торговыми марками, такими как его название и эксклюзивные бренды, «яблочко» является бесценной интеллектуальной собственностью для Target. Защита и обеспечение соблюдения торговых марок позволяют Target контролировать использование своей интеллектуальной собственности, формировать восприятие бренда и способствовать установлению значимых связей с клиентами. Надежная бдительность в отношении торговых марок позволила Target стать одной из самых узнаваемых и любимых розничных сетей Америки, закрепив свое место в сердцах и кошельках покупателей на долгие годы вперед.