Красный и зеленый цвета чаще всего ассоциируются с рождественскими праздниками. От рождественских елок до костюма Санты — эти праздничные оттенки присутствуют повсюду во время праздников. Но почему красный и зеленый являются фирменными рождественскими цветами? Давайте подробнее рассмотрим историю и символику красно-зеленой рождественской цветовой схемы.
Традиция использовать красный и зеленый цвета на Рождество зародилась в Средние века. В это время во многих европейских странах в качестве символов жизни в холодные зимние месяцы использовались вечнозеленые деревья и растения, такие как падуб, плющ и омела. Эти растения имеют красные ягоды и зеленые листья, устанавливая цветовую палитру красного и зеленого цветов.
В 15 веке в Латвии и Германии появились первые украшенные рождественские елки. Люди украшали вечнозеленые растения яблоками, распространенным зимним фруктом, и использовали красные ленты и свечи в качестве дополнительного декора. Со временем к яблокам на рождественских елках присоединились красные шары и другие украшения, еще больше укоренив красный как рождественский цвет.
К викторианской эпохе в 19 веке красный и зеленый стали обычными рождественскими цветами по всей Европе и Америке. Красный символизировал кровь Христа, а зеленый олицетворял жизнь и возрождение. Викторианцы усилили рождественскую привлекательность этих цветов, сделав открытки с отделкой в красных и зеленых тонах и подарив красные и зеленые самодельные изделия. Песни и истории, такие как «Укрась залы» и «Как Гринч украл Рождество!» позже популяризировал сочетание красного и зеленого.
Помимо традиций, красный и зеленый имеют символическое значение, связанное с Рождеством:
Красный олицетворяет:
– Любовь
– Кровь Христа
– Тепло и уют
– Праздничное волнение
Зеленый означает:
– Вечную жизнь через веру во Христа
– Природу и надежду
– Вечное обещание весны
– Мир и безмятежность
Вместе красный и зеленый сочетают рождественскую страсть со спокойствием, идеально передавая дух праздника.
Красный и зеленый доминируют в рождественских украшениях и дизайне. Вот некоторые из самых популярных красных и зеленых рождественских мотивов:
Рождественские елки — квинтэссенция рождественского символа чаще всего украшена красным и зеленым. Елочные украшения, гирлянды, мишура и юбки для елок демонстрируют эти цвета.
Пуансеттии — известные как «рождественские цветы», пуансеттии цветут красными и зелеными прицветниками зимой.
Остролист и омела — эти рождественские растения имеют красные ягоды и зеленые листья.
Конфетные трости — красные и белые палочки перечной мяты напоминают красный костюм Санты и белый зимний снег.
Санта-Клаус — Санта носит красный костюм, отделанный белым мехом, красную шапку и черные сапоги.
Эльфы — Рождественские эльфы носят красные и зеленые наряды с остроконечными туфлями.
Рождественские открытки — На открытках традиционно присутствуют красные и зеленые узоры и мотивы.
| Украшение | Использование красного цвета | Использование зеленого цвета |
|---|---|---|
| Рождественские елки | Украшения, мишура, ленты | Вечнозеленые ветви, гирлянды |
| Пуансеттии | Цветы, прицветники | Стебли, листья |
| Остролист и омела | Ягоды | Листья |
| Конфетные трости | Красные полоски | Белые полоски |
| Санта-Клаус | Костюм, шапка | Меховая отделка, сапоги |
| Эльфы | Наряды | Наряды, обувь |
| Рождественские открытки | Дизайн-акценты | Дизайн-акценты |
Многие праздничные выпечные изделия и конфеты имеют красный и зеленый цвет. Вот несколько классических красных и зеленых рождественских угощений:
Мятные леденцы — красно-белые полосатые леденцы — любимое мятное рождественское лакомство.
Красные и зеленые конфеты M&Ms — забавные по размеру упаковки этих праздничных шоколадных конфет станут отличным наполнителем для чулок.
Глазированное сахарное печенье — печенье, украшенное красной и зеленой глазурью и посыпкой, имеет рождественский вкус.
Красный бархатный торт — красный торт, покрытый слоями кремово-белой глазури, является основным рождественским десертом.
Бискотти с клюквой и фисташками — Клюква придает праздничный красный оттенок, а фисташки придают этому хрустящему итальянскому печенью землистые зеленые нотки.
Рождественские блины с матча — Эти пышные зеленые блины, украшенные красными ягодами, станут идеальным рождественским завтраком.
Гоголь-моголь — Этот насыщенный праздничный напиток сочетает в себе яичные желтки для ярко-желтого цвета и мускатный орех для глубокого красно-коричневого оттенка.
Многие любимые рождественские песни подчеркивают красные и зеленые образы. Вот несколько лучших примеров:
- «Deck the Halls» упоминает ветви падуба, растения с блестящими зелеными листьями и красными ягодами.
- «Winter Wonderland» описывает сверкающий белый снег на фоне рождественского декора красного и зеленого цветов.
- «It's the Most Wonderful Time of the Year» отсылает к праздничным открыткам с красными и зелеными узорами.
- «The Christmas Song» поет о рождественских елках, наряженных в праздничном стиле с красными и зелеными украшениями.
- «Jingle Bells» изображает зимнюю сцену, в которой повсюду используются красные и зеленые цвета.
- «Have Yourself a Merry Little Christmas» отсылает к созданию яркого праздника с красными и зелеными украшениями.
- «I'll Be Home for Christmas» содержит строчку о красных рождественских огнях, сияющих в снежные ночи.
Учитывая культурное значение красного и зеленого, розничные продавцы часто включают эти цвета в праздничные акции и мерчандайзинг. Использование красного и зеленого в рождественском маркетинге может:
Повысить праздничное настроение — Красный и зеленый вызывают теплые ностальгические чувства о рождественских традициях и праздниках.
Привлечь внимание — Яркие цвета выделяются на нейтральном зимнем фоне.
Соответствовать ожиданиям потребителей — Покупатели предвкушают и хорошо реагируют на красные/зеленые рождественские темы.
Поощрять покупки — Красный и зеленый помогают создать у клиентов праздничное настроение для покупок.
Улучшить выкладку — Цвета оживляют презентации рождественских продуктов.
Координировать кампании — Красный и зеленый объединяют кросс-канальные праздничные инициативы.
Отражать сезонность — Цвета четко указывают на сезон рождественских распродаж.
Однако розничные торговцы должны убедиться, что красный и зеленый маркетинг выглядят свежими, а не устаревшими. Возможные способы привнесения новизны включают:
– Обновление оттенков, таких как клюквенно-красный, по сравнению с настоящим красным.
– Добавление модных акцентных цветов, таких как розовый или бирюзовый, с традиционными красным и зеленым.
– Использование красного и зеленого в современных цветовых блоках или узорах.
– Выбор уникальных сочетаний красного и зеленого цветов, таких как лаймовый и бордовый.
– Сохранение красного и зеленого для ключевых праздничных зон и использование других цветов для общего декора.
Красный и зеленый были определяющими рождественскими цветами на протяжении веков, происходящими от зимней листвы и имеющими значение, связанное с духовными основами праздника. Эти фирменные оттенки появляются в рождественских украшениях, еде, музыке и многом другом. Розничные торговцы часто используют красный и зеленый в праздничных акциях, чтобы задействовать привязанность потребителей к традиционной рождественской эстетике. Однако добавление уникальных поворотов сохраняет актуальность цветов. Красный и зеленый, скорее всего, сохранят свою тесную связь с Рождеством и свою привлекательность на долгие годы.