Существует несколько вариантов написания цвета, который находится между черным и белым в цветовом спектре. Наиболее распространенные варианты написания — «gray» и «grey». Так как же пишется этот цвет Crayola, один из самых популярных и узнаваемых брендов мелков и художественных принадлежностей? Давайте рассмотрим подробнее.
Crayola занимается производством художественных принадлежностей, особенно мелков, уже более 100 лет. Компания была основана в 1885 году двоюродными братьями Эдвином Бинни и С. Гарольдом Смитом. Они создали линейку восковых мелков, которую сначала назвали Crayola, что является комбинацией французского слова «craie» (что означает «мел») и «ola» — «маслянистый» или «маслянистый». Их первая коробка мелков Crayola дебютировала в 1903 году с 8 цветами. С тех пор Crayola представила десятки специальных наборов мелков с креативными названиями и интересными вариантами цветов.
За десятилетия компания Crayola стала известна своим узнаваемым брендом. От классического логотипа Crayola до культовых зеленых и желтых коробок с мелками Crayola закрепила за собой статус лидера в производстве художественных принадлежностей для детей и взрослых. Часть их успеха заключается в тщательном выборе названий для каждого цвета мелков. Crayola много думает о названиях, выбирая креативные и описательные названия цветов, которые найдут отклик у покупателей.
В настоящее время Crayola производит 120 стандартных цветов мелков, разделенных на основные цвета, специальные цвета и устаревшие цвета, которые больше не доступны. Их цвета охватывают весь видимый спектр, начиная от красного, оранжевого и желтого до зеленого, синего, фиолетового, коричневого и нейтральных.
За десятилетия компания Crayola усовершенствовала свой выбор цветов, включив в него модные оттенки и креативные специальные варианты. Они также регулярно изымают цвета, которые не являются лидерами продаж, и вводят новые варианты, чтобы их ассортимент мелков оставался свежим и интересным для каждого нового поколения.
Итак, в этом разнообразном выборе отличительных названий мелков Crayola, как они писали нейтральный цвет между черным и белым на протяжении многих лет? У Crayola на самом деле есть небольшая история, когда дело доходит до наименования цвета серый.
Давайте вернемся в начало 1900-х годов, когда Crayola впервые представила свою продукцию в виде мелков. Одним из оригинальных цветов мелков Crayola в 1903 году был средне-серый под названием «Light Slate Gray». Это элегантное название вызывало образы полированного камня.
В 1958 году Crayola изменила название Light Slate Gray на просто «Slate Gray». Название было обновлено, но написание как одно слово без «e» осталось.
Затем в 1990 году Crayola снова изменила название, на этот раз сократив его до «Gray». Полностью отказавшись от упоминания «slate», мы получили сдержанное, минималистичное название для простого серого карандаша.
Однако Crayola не остановилась на этом. Всего четыре года спустя, в 1994 году, они снова изменили название на версию, которую мы знаем сегодня: «Grey». Добавление «e» к gray создает наиболее распространенный вариант написания цвета.
Поэтому, хотя изначально они использовали версию «gray», Crayola в конечном итоге перешла на написание «grey». Вероятно, они обновили название, чтобы оно соответствовало общепринятому британскому написанию цвета.
Выбор креативных названий цветов — это серьезный бизнес для Crayola. По данным компании, все потенциальные названия цветов мелков проходят строгий процесс присвоения имен. Что это за процесс?
Сначала маркетинговая команда Crayola проводит мозговой штурм и проверяет сотни потенциальных названий. Они стремятся найти названия, которые понравятся детям, но также будут звучать привлекательно, когда их произносят родители. Цель состоит в том, чтобы разработать названия, которые будут очень описательными, образными и отражать суть каждого цвета.
Затем Crayola проводит детское тестирование с целевыми возрастными группами. Они получают обратную связь непосредственно от детей о том, какие названия им нравятся. Предпочтения детей помогают сузить варианты названий.
Затем проводится культурное и лингвистическое тестирование. Crayola оценивает, какие названия хорошо переводятся на другие языки и культуры. Они гарантируют, что названия будут понятны во всем мире.
Наконец, высшее руководство, включая генерального директора, рассматривает оставшиеся названия и дает окончательное одобрение. На этом этапе новые названия цветов мелков официально «выпускаются».
После этого обширного процесса Crayola может вводить креативные названия цветов, такие как «Jazzberry Jam», «Tickle Me Pink» и «Mango Tango». Для серого цвета переход от «Slate Gray» к «Grey» создал современное написание, соответствующее бренду Crayola.
Быстрый обзор веб-сайта и упаковки продукции Crayola показывает, что они используют исключительно написание «grey» в маркетинге и брендинге своего серого мелков. Например:
– На стандартной коробке из 120 мелков серый мелок четко указан как «Серый».
– В описаниях продуктов в Интернете серый мелок показан как «Серый».
– В линейке для малышей и малышей «My First Crayola» есть фигурный мелок под названием «Серый круг».
– На веб-сайте Crayola представлена упаковка мелков «Colors of the World» со специально названными многонациональными мелками. Серый оттенок называется «Dazzling Grey».
Так что, хотя в прошлом они, возможно, колебались между серым/серым, Crayola твердо выбрала «серую» версию для всего маркетинга и упаковки. Эта стандартизация помогает укрепить идентичность и узнаваемость бренда Crayola.
Помимо использования Crayola, может быть полезно взглянуть на общую статистику использования этих двух вариантов написания в английском языке:
| Написание | Использование |
| Gray | Более распространен в американском английском |
| Grey | Более распространен в британском английском |
По данным Google ngram, «gray» составляет 70% использования, а «grey» — 30%.
Некоторые ключевые факты:
– В американском английском «gray» является предпочтительным написанием со значительным отрывом.
– В британском английском «grey» является предпочтительным.
– В канадском английском распространены оба написания.
– В Австралии и Новой Зеландии «grey» является стандартным написанием.
Таким образом, «gray» может быть более статистически распространенным вариантом, но «grey» предпочитают во многих регионах. Crayola, вероятно, выбрала «grey», чтобы привлечь эти широкие англоязычные рынки.
Crayola широко использует написание «grey» во всех своих линейках продуктов, помимо классических мелков. Вот несколько примеров:
– Маркеры Crayola Supertips: доступны в цвете «Stormy Grey»
– Цветные карандаши Crayola: есть карандаш под названием «Slate Grey»
– Crayola Scribble Scrubbies: есть в варианте «Grey»
– Crayola Model Magic: можно приобрести в цвете «Grey»
– Crayola Silly Scents: в комплект входит мелок с запахом «Grey»
– Стираемые маркеры Crayola Ultra Clean: предлагают маркер «Granite Grey»
Очевидно, что Crayola рассматривает «grey» как стандартное написание для своих продуктов. Использование этого слова обеспечивает единообразие во всех своих брендах.
Мы установили, что Crayola использует «grey» вместо «gray» в своих продуктах, но почему? Какие факторы могут быть за этим выбором?
Вот некоторые из вероятных причин, по которым Crayola выбрала «grey» в качестве своего стандарта:
– Последовательность бренда: выбор одного варианта написания усиливает узнаваемость бренда.
– Международный маркетинг: «Grey» переводится на другие языки более прямо, чем «gray».
– Отличительное написание: «e» в «grey» отличает слово с первого взгляда.
– Британский английский: Crayola, возможно, отдала предпочтение британским правилам написания.
– Визуальная привлекательность: некоторые могут посчитать «grey» более элегантным или привлекательным.
– Фонематические соответствия: «Grey» соответствует фонетическим звукам более прямо, чем «gray».
Хотя оба варианта написания являются общепринятыми, причины, указанные выше, вероятно, привели Crayola к стандартизации «grey» с течением времени. Это просто лучше работает для их глобального бренда.
В заключение, хотя Crayola изначально использовала «gray», они эволюционировали, чтобы использовать «grey» в качестве написания для своих серых мелков и цветных художественных принадлежностей. Это соответствует статистике, показывающей, что «grey» предпочтительнее в британском английском, что может повлиять на выбор слов Crayola. Вероятно, они изменили написание на «grey», потому что оно более визуально отличительно, фонетически соответствует произношению и дает Crayola стандартизированный брендинг. Так что в следующий раз, когда вы будете использовать серый мелок Crayola, вы сможете подивиться истории, стоящей за замысловатыми названиями цветов Crayola.