Как изначально назывался Crayola?

Crayola, популярный бренд мелков, маркеров, цветных карандашей и других художественных принадлежностей, стал культовым именем в детском творчестве. Однако Crayola не было первоначальным названием компании, которая производила эти классические художественные инструменты. Первоначальное название было совсем другим и было связано с историей основания компании. Изучение первоначального названия дает интересное представление о ранних этапах компании и о том, как она превратилась в бренд Crayola, который мы знаем сегодня.

Истоки Binney & Smith

Crayola берет свое начало в 1885 году, когда кузены Эдвин Бинни и Гарольд Смит основали Peekskill Chemical Works в Пикскилле, штат Нью-Йорк. Бинни имел опыт разработки технического углерода, а Смит имел опыт в обработке и распространении пигментов. Вместе они сосредоточили свою новую компанию на производстве ламповой сажи — тонкого углеродного порошка, используемого в чернилах, пигментах и других продуктах. В то время ламповая сажа в основном импортировалась из Европы. Binney & Смит увидел возможность создать внутренний источник ламповой сажи для поставок на растущий рынок типографской краски, краски и пигментов в США.

Изначально Binney & Smith производила ламповую сажу на своей фабрике в Пикскилле. Вскоре они расширили свою деятельность, разработав и выпустив собственную пигментную продукцию, включая красные оксидные пигменты, используемые в краске для амбаров. Компания приобрела репутацию производителя высококачественных пигментов и стала ведущим производителем оксидов, сажи и других красителей, используемых в чернилах, красках и связанных с ними продуктах. Их продукция была известна под торговой маркой Binney & Smith в ранний период существования компании.

Истоки мелков Crayola

В 1900 году Binney & Smith приобрела компанию Munsell Color Company в Истоне, штат Пенсильвания. Это дало компании новые технологии и возможности для производства цветных мелков. Несколько лет спустя Binney & Smith разработала новый рецепт мела, который позволял создавать более яркие, гладкие цвета, которые были менее грязными, чем обычные мелки. Эти цветные палочки изначально продавались под названием Peek Prentice Crayons, ссылаясь на местоположение Peekskill, где Binney & Smith впервые открыли свой магазин, и семью Prentice, которая помогла разработать новый рецепт мела.

Peek Prentice Crayons были хорошо приняты в школах и быстро стали популярными среди молодых учеников. Опираясь на этот успех, Binney & Smith решила еще больше улучшить свою продукцию. Они работали над усовершенствованиями, чтобы создать мелки, которые были бы еще более гладкими на ощупь и обладали превосходной способностью к окрашиванию. К 1902 году они разработали первые цветные мелки без пыли, которые они продавали под названием Crayola.

Успех и рост Crayola

Мелки бренда Crayola стали большим хитом. Учителя ценили их качество без пятен и более стойкие точки по сравнению с обычными цветными мелками. Ученикам нравилась их способность создавать более яркие, смелые цвета в широком диапазоне оттенков. Мелки Crayola быстро стали новым стандартом для раскрашивания в классах и дома по всей стране.

Осознавая большой спрос потребителей на свои мелки, Binney & Smith вложила значительные средства в брендинг, продвижение и инновации вокруг названия Crayola. Они запустили красочную рекламу, изображающую детей, с удовольствием использующих мелки Crayola для творческих занятий. Компания регулярно представляла новые специальные наборы мелков с более широким диапазоном цветов, специальными формами мелков и встроенными точилками. Они также расширили линейку продукции Crayola, включив в нее смываемые маркеры, моделирующие составы, краски и другие художественные инструменты.

К 1920 году Binney & Smith решила сделать акцент на своем бренде Crayola для всех своих цветных продуктов, а не на своем первоначальном корпоративном названии. Название Crayola было красочным, броским и нравилось детям. Опираясь на этот бренд, Binney & Smith еще больше выделилась на конкурентном рынке. В то время как Binney & Smith оставалось официальным корпоративным названием, Crayola стала флагманской линейкой продуктов, которая определяла компанию.

Эволюция названия Binney & Smith

На протяжении большей части 20-го века Binney & Smith продолжала производить продукцию Crayola, а также промышленные пигменты, красители и другие химические продукты. Корпоративный бренд Binney & Smith продолжал использоваться в кадровых, юридических и рекламных целях, даже когда Crayola превратилась в культовое имя.

Однако к концу 1990-х годов Binney & Smith отказалась от своего промышленного бизнеса, чтобы сосредоточиться исключительно на потребительских товарах для творчества и ремесел. Поскольку остался только бренд Crayola, отличительное корпоративное название Binney & Smith больше не представляло бизнес компании.

В 2007 году Binney & Smith официально изменила свое название на Crayola LLC. Это привело в соответствие юридическую идентичность компании с ее доминирующим брендом. Потеряв Binney & Имя Smith означало оставление частички истории компании, новое название Crayola LLC было лучшим отражением бренда, который сделал компанию знаменитой. Оно также представляло собой объединяющую идентичность, поскольку Crayola расширялась на новые зарубежные рынки.

Сегодня Crayola LLC продолжает производить огромный ассортимент товаров для искусства, ремесла и школы под брендом Crayola. Название Crayola украшает более 3000 различных товаров, продаваемых в 80 странах. Хотя первоначальный бренд Binney & Smith теперь является исторической сноской, он сыграл важную роль в развитии компании, которая стала известна миллионам людей по всему миру как Crayola.

Заключение

Карандаши, маркеры и принадлежности для рисования Crayola прочно укоренились в детских и школьных воспоминаниях на протяжении поколений. Хотя Crayola теперь является культовым названием, связанным с раскрашиванием и творческой игрой, оно эволюционировало из более утилитарных источников. Crayola берет свое начало от Binney & Smith, производитель пигментов и химикатов конца 19 века, который разработал беспыльные цветные мелки под названием Crayola в начале 1900-х годов. По мере того, как популярность мелков Crayola росла, Binney & Smith все больше позиционировала себя вокруг своей успешной линии художественных принадлежностей, пока в конечном итоге не приняла идентичность Crayola. Название Crayola, которое мы знаем сегодня, построено на фундаменте, заложенном Binney & Smith, важной части истории компании.

Хронология ключевых событий

Эволюция ключевых продуктов Crayola