Инфографика — это визуальное представление информации, данных или знаний, предназначенное для быстрого и четкого представления сложной информации. Она использует графические элементы, такие как диаграммы, карты, иллюстрации и другие визуальные материалы, а также минимальный текст для передачи информации более интересным и доступным способом, чем чистый текст. Цвет играет решающую роль в дизайне инфографики и может значительно повлиять на эффективность инфографики в передаче ключевой информации.
Цвет — один из самых мощных инструментов в наборе дизайнера инфографики. Продуманное использование цвета может привлечь внимание к важным моментам, дифференцировать элементы, задать настроение и тон и сделать сложные данные более читаемыми с первого взгляда. С другой стороны, неудачный выбор цвета или неправильное использование цвета могут скрыть смысл, подавить зрителя или сделать инфографику визуально непривлекательной.
Некоторые основные причины, по которым цвет так важен для инфографики, включают в себя:
С учетом того, что от цвет, для дизайнеров инфографики важно понимать основы теории цвета и то, как стратегически использовать цвет для более четкой коммуникации и максимальной привлекательности.
Существует несколько ключевых принципов теории цвета, которые обеспечивают основу для выбора и работы с цветом в дизайне инфографики:
Цветовой круг иллюстрирует, как цвета соотносятся друг с другом и как их можно комбинировать. Дополнительные цвета, которые находятся напротив на круге, обеспечивают сильный контраст, в то время как аналогичные цвета рядом друг с другом создают гармонию.
Цвет редко появляется сам по себе. Окружающие цвета сильно влияют на то, как мы воспринимаем цвет. Дизайнеры должны рассматривать цвет в контексте других графических элементов.
Комбинации цветов, которые создают визуальную привлекательность при совместном использовании, известны как цветовые гармонии. Распространенные гармонии, такие как комплементарная, аналогичная и триадическая, предлагают цветовые схемы для инфографики.
Культурные ассоциации и психологические реакции означают, что некоторые цвета передают определенные идеи лучше, чем другие. Знание общих значений цветов может помочь в выборе цвета.
Освоение этих основных принципов дает дизайнерам больший контроль и гибкость в эффективном применении цвета.
Одним из первых шагов в разработке инфографики является выбор цветовой палитры — набора цветов, которые будут использоваться последовательно во всем визуальном оформлении. Это обеспечивает визуальную сплоченность, позволяя цвету лучше выполнять свои коммуникационные функции. При выборе цветовой палитры инфографики следует учитывать следующие факторы:
Если инфографика относится к существующей компании или организации, включение цветов бренда, таких как оттенки логотипа, создает связь с этим брендом.
Выбирайте цвета с символическими ассоциациями, которые соответствуют теме инфографики или обеспечивают соответствующее настроение/тон.
Обеспечьте достаточный контраст между цветами текста/данных и цветами фона для удобства чтения.
Используйте достаточно цветовых вариаций, чтобы различать различные графические элементы, но не слишком много, чтобы палитра не казалась несогласованной.
Баланс цветов из разных частей цветового круга создает визуальный интерес в рамках единой палитры.
Тестирование цветов для того, чтобы убедиться, что они хорошо сочетаются друг с другом, является важной частью завершения палитра.
Одной из ключевых задач цвета в инфографике является организация различных информационных элементов. Это может включать:
Назначение отдельных цветов для представления различных категорий или групп позволяет легко различать их с первого взгляда.
| Категория | Цвет |
|---|---|
| Фрукты | |
| Овощи | |
| Зерна |
Использование последовательности от светлого к темному цветам представляет количественные различия или диапазон числовые значения.
| Громкость | Цвет |
|---|---|
| Низкий | |
| Умеренный | |
| Высокий |
Цветовые связи также могут показывать, как связаны различные элементы при последовательном использовании. Например, всегда используйте синий цвет для данных, связанных с водой.
Цветовой контраст — эффективный способ направить зрителей к важной информации в инфографике. Вот несколько способов использования цветового контраста:
Использование более ярких, смелых цветов для выделения ключевых статистических данных, фактов или выводов визуально отделяет их от остальной информации.
Более насыщенные цвета придают определенной информации визуальный приоритет и вес по сравнению со второстепенной информацией, окрашенной более тонко.
Более яркие дополнительные цвета привлекают внимание к выноскам, заголовкам или другим элементам, которые дизайнер хочет увидеть в первую очередь.
Однако высокую контрастность следует использовать разумно, так как слишком сильные цветовые различия могут быть резкими.
Оптимизация разборчивости текста и данных также должна влиять на выбор цвета:
Достаточный контраст яркости между цветами текста и фоновые цвета делают текст легко читаемым.
| Хороший контраст | Плохой контраст |
|---|---|
| Пример текста | Пример текста |
Более тонкие, ненасыщенные оттенки лучше всего подходят для плотной, насыщенной информацией графики, чтобы избежать визуального беспорядка.
Определенные цветовые сочетания трудно различить дальтоникам, что следует учитывать.
Тестирование цветов текста и данных на фоне обеспечивает читабельность.
Поскольку разные цвета вызывают разные психологические и эмоциональные реакции, цвет может символически передавать идеи. Вот некоторые примеры использования значения цвета:
Цвета бренда компании вызывают индивидуальность бренда — красный и черный могут сигнализировать о смелости, зеленый и синий — о доверии.
Теплые цвета, такие как Красный и оранжевый кажутся более актуальными, чем холодные синий и зеленый.
Выбор цвета, например, ярко-желтый, может передавать жизнерадостность, фиолетовый — роскошь.
Опираясь на символизм, можно выбирать цвета дизайна, которые усиливают сообщение инфографики.
Некоторые лучшие практики оптимизации использования цвета для дизайна инфографики включают:
Тщательное планирование и стратегическое использование цвета, основанное на основы теории цвета, могут вывести дизайн инфографики на новый уровень как визуально, так и с точки зрения воздействия на коммуникацию.
Цвет является чрезвычайно ценным инструментом для дизайна инфографики. При намеренном использовании он организует информацию, подчеркивает ключевые моменты, улучшает читаемость и добавляет визуальный интерес. Однако неудачный выбор цвета может потенциально затруднить коммуникацию или сделать инфографику визуально непривлекательной. Использование принципов теории цвета дает руководство по выбору, координации и применению цвета для оптимизации внешнего вида и эффективности инфографики. Учитывая, что цвет так сильно зависит от инфографики, дизайнеры инфографики должны быть вдумчивыми и стратегическими при принятии решения о том, как использовать его, чтобы придать визуальную ясность и привлекательность сложным историям данных.