Многие из самых узнаваемых логотипов в мире на самом деле содержат скрытые значения и секреты. На первый взгляд эти логотипы могут показаться простыми или понятными. Однако умные дизайнеры включили в них тонкие визуальные подсказки и концепции. Эти скрытые аспекты представляют основные ценности, идеалы и даже наследие компаний, которые они представляют. Понимание тайных значений, стоящих за известными логотипами, может дать вам совершенно новое представление об этих вездесущих изображениях.
Существует несколько основных причин, по которым логотипы часто содержат дополнительные слои символики и смысла, выходящие за рамки того, что бросается в глаза:
– Для передачи основных ценностей и принципов: встраивая скрытые значения в логотип, дизайнеры могут тонко передать то, что символизирует бренд. Скрытые символы отражают такие качества, как инновации, доверие, скорость и многое другое.
– Для целей повествования: скрытые подсказки предоставляют возможность передать историю, наследие или мифы, стоящие за компанией. Символы рассказывают историю в сжатом визуальном виде.
– Для добавления глубины: Скрытые символы требуют более пристального изучения, добавляя логотипу ощущение таинственности и глубины. Это помогает дизайну логотипа выделиться и дает зрителям что-то интересное для расшифровки.
– Для облегчения распознавания: Когда логотипы содержат дополнительные значения, они лучше застревают в головах людей и делают изображение более узнаваемым и запоминающимся.
– Чтобы выделиться среди конкурентов: логотип со скрытыми нюансами имеет преимущество перед простыми или общими логотипами, придавая бренду дополнительный уровень уникальности и дифференциации.
Умные дизайнеры логотипов стратегически используют эти тайные значения при создании логотипа, зная, что он будет на более глубоком уровне связан с целевой аудиторией.
Давайте рассмотрим некоторые известные примеры логотипов, которые содержат тайные визуальные отсылки, подсказки и значения пунбена:
Amazon
Знаменитый логотип Amazon аккуратно сочетает в себе название компании с визуальным представлением ее ценностей и предложений. Желтая стрелка начинается с буквы «A» и указывает на букву «Z», что означает, что Amazon продает все продукты от A до Z. Стрелка также напоминает улыбку, олицетворяющую счастье и удовлетворение, которые испытывают клиенты, совершая покупки на Amazon.
FedEx
Внимательно посмотрите между «E» и «X» в логотипе FedEx, и вы заметите скрытую стрелку. Эта стрелка была специально разработана для создания подсознательного импульса вперед, символизирующего скорость и точность. Эти качества представляют собой основное обещание надежной доставки за одну ночь.
Baskin Robbins
Логотип Baskin Robbins игривый, с буквами «BR» розового шрифта, напоминающими мороженое. Но эти две буквы также умело объединяют число «31», напоминая клиентам о 31 оригинальном вкусе. Эта деталь прекрасно сочетается с идентичностью бренда.
Toblerone
Знаменитый логотип шоколада Toblerone в форме горы на самом деле представляет собой настоящую швейцарскую достопримечательность — Маттерхорн. Этот скрытый образ отражает происхождение бренда в горных районах Швейцарии. Медведь, спрятанный в логотипе, является символом Берна, Швейцария, где Теодор Тоблер впервые создал шоколад.
Формула 1
Сначала кажется, что логотип «F1» просто использует аббревиатуру гонок Формулы 1. Но негативное пространство между F и 1 создает визуальный образ мчащегося гоночного автомобиля, подчеркивая фокус этого вида спорта на скорости и производительности.
BMW
Накладывающиеся друг на друга синие и белые четверти в логотипе BMW символизируют вращающийся пропеллер самолета. Этот скрытый элемент отдает дань уважения ранней истории BMW как производителя авиационных двигателей в 1920-х и 1930-х годах. Компания по-прежнему производит авиационные двигатели и сегодня.
Cisco
Абстрактный логотип Cisco призван изображать мост Золотые Ворота в Сан-Франциско, представляющий домашнюю базу компании. Вертикальные линии — это подвесные тросы, а наклонная линия сверху символизирует дорогу. Зная это, легко визуализировать мост Золотые Ворота в логотипе.
Roxy
Логотип Roxy представляет собой форму сердца, образованную из двух логотипов Quiksilver, что символизирует страсть ее основателя к серфингу и миссию бренда по распространению образа жизни «Roxy love». Форма сердца также придает логотипу женственность, контрастируя с грубым брендингом Quiksilver.
Vaio
Буквы «V» и «A» в логотипе Vaio объединяются, чтобы выглядеть как аналоговая волна, представляющая звук. Этот скрытый образ связан с основными аудиовизуальными технологиями и опытом Sony. Это умный способ включить звуковые подсказки в логотип для их бренда персональных компьютеров Vaio.
Elefont
На первый взгляд логотип Elefont кажется просто простым шрифтом с замысловатой «e». Но пустое пространство в «e» на самом деле раскрывает скрытое изображение слона, визуализируя название бренда умным, тонким способом.
Eighty 20
Логотип Eighty 20 творчески использует негативное пространство, при этом белое пространство между двумя цветными квадратами образует контур цифр 8 и 2, или «eighty 20». Этот интегрированный дизайн является визуально привлекательным способом написания названия бренда.
LG
Логотип LG содержит две стилизованные буквы L и G, но дизайн далек от произвольного. L представляет человека, а G изображает земной шар, что лежит в основе видения бренда о глобальной коммуникации между людьми. Деталь глобуса подчеркивает происхождение LG как международной электронной компании, базирующейся в Южной Корее.
Pepsi
Одно из самых известных секретных значений логотипа кроется в логотипе Pepsi. Если присмотреться, белое пространство между буквами создает форму улыбки, олицетворяющей радость и позитив. Кроме того, круглый логотип и синие и красные цвета призваны вызывать патриотизм и надежность.
Музей Лондона
Логотип Музея Лондона является как типографским, так и изобразительным. Буквы M и L органично сочетаются с красочной графикой, изображающей географию Лондона и реку Темзу, передавая сильное чувство местоположения. 3D-визуализация эффективно передает фокус музея на изображении богатой истории Лондона.
Atlanta Falcons
Логотип Atlanta Falcons уже довольно буквален, изображая голову сокола. Но негативное пространство вокруг рта сокола образует форму буквы F, от «Falcons». Эта скрытая деталь переплетается с графикой, чтобы искусно подчеркнуть название команды.
Инициатива Hope for African Children
Эта некоммерческая организация искусно скрывает контур африканского континента в своей аббревиатуре HACI. Негативное пространство привлекает внимание к их миссии поддержки благополучия детей по всей Африке. Это гениальный способ осмысленно интегрировать географию в логотип.
NBC
Логотип NBC содержит скрытого павлина, смотрящего вправо. Стилизованные перья хвоста павлина вызывают образ вещательной антенны. Это отражает лидерство NBC в сфере вещания и одновременно отдает дань уважения историческому использованию павлина в брендинге сети.
Увидев примеры скрытых символов в известных логотипах, вы можете задаться вопросом, почему дизайнеры идут на такие меры, чтобы включить их. Вот некоторые из основных мотивов добавления дополнительного смысла в логотипы:
– Делает логотипы более интересными и интерактивными, давая аудитории что-то тонкое для раскрытия
– Помогает логотипам рассказывать истории и передавать ценности более глубокими и эффективными способами
– Позволяет брендам ссылаться на свою историю, местоположение, сферу деятельности или вдохновение с помощью изображений
– Отличает логотипы от конкурентов, делая их более отличительными и запоминающимися
– Добавляет дополнительный слой, выходящий за рамки простого написания названия компании
– Предоставляет возможности для включения визуальных каламбуров, образов и креативности в абстрактные дизайны логотипов
– Создает ажиотаж, интерес и дополнительную рекламу, когда скрытые смыслы обнаруживаются и распространяются
В целом, скрытые смыслы помогают логотипам выделяться, одновременно обращаясь к основной идентичности бренда на нескольких уровнях. При правильном наложении дополнительный символизм и образы в дизайне логотипа создают мощный удар.
Многие из самых известных логотипов мира содержат дополнительные секреты и смысл, выходящие за рамки того, что видно на первый взгляд. Умные дизайнеры интегрируют тонкие подсказки, значки, символы и визуальные каламбуры, чтобы представить такие качества, как инновации, скорость, география, ценности и многое другое. Скрытые сообщения позволяют логотипам передавать наследие и личность бренда, одновременно предоставляя аудитории инсайдерский опыт их расшифровки. Так что в следующий раз, когда вы увидите известный логотип, присмотритесь — вы можете обнаружить проницательный скрытый смысл, о котором вы даже не подозревали!