Crayola, популярный бренд мелков, принадлежащий Hallmark Cards, создает цветные мелки для детей с 1903 года. За многие десятилетия Crayola представила сотни креативных названий цветов и сняла с производства десятки из них. Хотя причины могут быть разными, снятые с производства мелки Crayola продолжают жить в памяти поколений детей и любителей раскрашивания.
Истоки Crayola восходят к 1885 году, когда кузены Эдвин Бинни и С. Гарольд Смит приобрели небольшую компанию по производству красок под названием Peekskill Chemical Works в Нью-Йорке. Изначально их компания производила цветной воск для карандашей и копировальной бумаги.
В 1903 году Бинни и Смит представили свои первые мелки Crayola для детей. Название бренда «Crayola» происходит от французского слова «craie», что означает мел, и «ola» — маслянистый или маслянистый. Первые мелки Crayola изготавливались из парафина и пигмента и стоили всего никель за коробку из 8 цветов.
В течение следующих десятилетий компания Binney and Smith добилась огромного успеха с мелками Crayola, выпустив миллиарды мелков и расширив свою цветовую палитру. К 1958 году линейка Crayola выросла до 64 цветов.
В 1984 году компания Binney and Smith была куплена Hallmark Cards, но Crayola осталась популярным брендом школьных принадлежностей и неотъемлемой частью детства. Хотя Crayola представила более 300 отличительных оттенков мелков с 1903 года, она также решила снять с производства десятки цветов за эти годы.
Crayola, вероятно, сняла с производства определенные цвета мелков по разным причинам, включая:
– Чтобы оптимизировать и упростить свою линейку продукции
– Из-за низких продаж или отсутствия популярности
– Чтобы избежать споров или потенциально оскорбительных названий цветов
– Чтобы освободить место для новых цветов мелков в своей стандартной коробке мелков
Периодически снимая с производства цвета, Crayola может обновить свой бренд и представить новые названия и оттенки мелков, которые находят отклик у современных детей. Долой старое, даешь новое. Хотя ностальгирующие фанаты могут скучать по старым фаворитам, снятые с производства цвета освобождают место для свежих, креативных вариантов.
Некоторые снятые с производства цвета, такие как Prussian Blue или Raw Umber, могли показаться слишком традиционно художественными или пугающими для среднестатистического ребенка-энтузиаста раскрашивания. Другие, такие как Flesh и Indian Red, были сняты с производства, чтобы избежать культурно нечувствительных оттенков.
Иногда сокращая свой выбор из 120 цветов, Crayola, вероятно, стремится предложить целенаправленную линейку забавных, привлекательных, инклюзивных вариантов в своих классических наборах.
По словам Crayola, компания снимает с производства цвета из своей стандартной линейки и вводит новые цвета мелков с начала 1900-х годов.
Некоторые источники указывают, что первым упраздненным цветом мелков Crayola, возможно, был цвет Prussian Blue в 1910 году, замененный на Midnight Blue. Flesh также предположительно был упразднен в 1962 году.
Однако, первое окончательно упраздненное значение цвета Crayola, похоже, относится к 1990 году, когда восемь цветов были упразднены. Среди них были Blue Gray, Green Blue, Lemon Yellow, Maize, Orange Red, Orange Yellow, Violet Blue и Raw Umber.
Хотя восемь цветов были упразднены в 1990 году, некоторые из упраздненных оттенков были довольно похожи на существующие варианты. И были введены четыре новых цвета: Wild Watermelon, Screamin' Green, Outrageous Orange и Royal Purple.
За десятилетия ряд снятых с производства цветов карандашей Crayola стали причиной споров и обсуждений. Вот некоторые из наиболее заметных:
Индийский красный
Представленный в 1898 году, цвет Indian Red от Crayola был снят с производства в 1999 году из-за своего вводящего в заблуждение и стереотипного названия, которое могло быть воспринято как бесчувственное.
Телесный
Первоначально известный как Телесный оттенок, этот цвет с 1903 года представлял тона кожи европеоидной расы. В 1962 году он был переименован в Peach, а в 1989 году его выпуск был полностью прекращен на фоне дискуссий о разнообразии и инклюзивности.
| Год выпуска | 1903 |
| Год переименования | 1962 |
| Переименован | Peach |
| Год прекращения выпуска | 1989 |
Prussian Blue
Хотя точный год неизвестен, Crayola, по-видимому, прекратила выпуск Prussian Blue в начале 1900-х годов, вероятно, из-за его традиционного и скучного художественного стиля. коннотации.
Ламантин
Этот серовато-фиолетовый цвет, представленный в 1992 году, был изменен на лиловый месяц спустя после жалоб на то, что он нечувствителен к находящимся под угрозой исчезновения ламантинам.
| Год представления | 1992 |
| Год переименования | 1992 |
| Переименование | Лиловый |
| Год прекращения производства | 2003 |
Бразильский орех
Часть лиловой лиловой лиловой
К 1999 году оттенок «бразильский орех» был переименован в «коричневый» из-за опасений, что он может ассоциироваться с расовым оскорблением.Фиолетово-синий, лимонно-желтый
Вышедшие из употребления в 1990 году эти два цвета, вероятно, были исключены из-за избыточности, поскольку фиолетовый и желтый все еще были доступны.
Зелено-синий
Выпуск этого сине-зеленого цвета, снятого с производства в 1990 году, вероятно, был прекращен из-за его несколько скучного, простого названия.
В 1990 году Crayola резко сократила стандартную линейку из 200 цветов в 70 специальных коробках на восемь цветов. В число отмененных цветов вошли:
| Сине-серый |
| Зелено-синий |
| Лимонный желтый |
| Кукурузный |
| Оранжево-красный |
| Оранжево-желтый |
| Фиолетово-синий |
| Сырая умбра |
Эта чистка мелков освободила место для четырех новых мелков, добавленных в 1992 году: Wild Watermelon, Outrageous Orange, Screamin' Green и Royal Purple.
Хотя отмена восьми цветов была большим изменением, некоторые из Оттенки, снятые с производства, уже были представлены другими существующими карандашами. Например, желтый и фиолетовый остались даже после того, как лимонно-желтый и фиолетово-синий были исключены.
Вот полный список всех названий цветов мелков Crayola, которые были выведены из обращения или сняты с производства на сегодняшний день:
| Черный |
| Синий |
| Серо-голубой |
| Бразильский орех |
| Телесный |
| Телесный флирт |
| Зелено-голубой |
| Индийский красный |
| Лимонный желтый |
| Светло-хромовый зеленый |
| Кукуруза |
| Ламантин |
| Шелковица |
| Оливково-зеленый |
| Оранжево-красный |
| Оранжево-желтый |
| Берлинская лазурь |
| Натуральная умбра |
| Красный |
| Чертополох |
| Фиолетово-синий |
Как мы видим, за последнее столетие или около того Crayola сняла с производства множество общих, спорных и избыточных названий цветов. Однако снятые с производства цвета продолжают жить в корпоративной истории Crayola и ностальгических воспоминаниях людей.
Хотя определенные цвета мелков могут приходить и уходить, Crayola остается приверженной вдохновлять художественное творчество и самовыражение. Линейка Crayola продолжает развиваться, представляя инклюзивные, культурно приемлемые оттенки, которые нравятся сегодняшней молодежи.
Хотя официально снятые с производства цвета, Crayola вернула несколько снятых с производства цветов за эти годы по многочисленным просьбам. Эти оттенки были возрождены после выхода из обращения:
| Одуванчик |
| Кукуруза |
| Сырая умбра |
| Фиолетово-синий |
Crayola время от времени повторно представляет снятые с производства мелки в специальных ретроспективных наборах, позволяющих поклонникам окунуться в детскую ностальгию. Их названия могут не соответствовать современным стандартам, но ушедшие цвета напоминают нам, насколько далеко наше общество продвинулось в направлении инклюзивности.
Похоже, что Crayola продолжит выводить из обращения отдельные цвета мелков в ближайшие годы и, возможно, десятилетия.
Поскольку культурные ценности развиваются на протяжении поколений, большее количество существующих названий цветов потенциально могут стать спорными или бесчувственными. Crayola может заранее снять с производства дополнительные цвета, чтобы избежать публичной критики в будущем.
Компания также может отказаться от ненужных или непопулярных оттенков, которые не пользуются популярностью у молодых художников и поклонников раскрашивания. Хотя Crayola хочет сохранить разнообразную цветовую гамму, она также стремится предложить практичную линейку в своих фирменных наборах.
Однако, при наличии 120 текущих цветов, охватывающих все оттенки, снятие с производства мелков Crayola, вероятно, продолжит быть стратегическим и постепенным. Когда цвета снимаются с производства, они приобретают любимый ностальгический статус.
По большей части поклонники Crayola понимают, когда снимаются с производства определенные сомнительные названия цветов. Хотя некоторые потребители скучают по таким запасным вариантам, как Indian Red и Raw Umber, многие признают, что культурные изменения требуют обновления бесчувственных этикеток.
Однако радикальные сокращения, такие как чистка 1990 года, изначально встретили некоторое сопротивление потребителей. Поклонники опасались, что их возможности по раскрашиванию слишком сильно сужаются. Но введение новых креативных оттенков мелков вместе с теми, которые сняты с производства, обычно успокаивает общественность.
Когда вы так же культовы, как Crayola, перемены могут быть сложными. Но периодическое снятие с производства мелков также позволяет бренду ощущаться актуальным, инклюзивным и свежим. По мере того, как общество развивается, Crayola хочет развиваться вместе с ним.
За свою более чем 100-летнюю историю Crayola сняла с производства по меньшей мере 30 цветов мелков по разным причинам. Сомнительные названия, избыточность и оптимизация линеек продукции — все это привело к тому, что цвета были вычеркнуты. Серо-голубой, лимонно-желтый, берлинская лазурь и необработанная умбра в какой-то момент были сняты с производства.
Снятые с производства мелки Crayola демонстрируют, как крупный бренд развивается вместе с потребителями и культурными нормами. Но ушедшие цвета также вызывают ностальгию и вносят свой вклад в богатую историю Crayola как знаковой части детства.
В то время как любимые оттенки могут приходить и уходить, Crayola остается приверженной вдохновлять на творчество и самовыражение через цвет. Периодически обновляя свою цветовую линейку, Crayola может предложить современные варианты, которые резонируют с ценностями и интересами современных детей. В то же время, отставание сохраняет приятные воспоминания потребителей.
Более века мелки Crayola раскрашивали детские миры. И бренд обещает продолжать создавать красочные воспоминания для будущих поколений — даже если несколько устаревших оттенков останутся позади.