Компания Crayola выпустила более 200 различных цветов мелков с момента первого выпуска культовой коробки мелков Crayola в 1903 году. Хотя многие из нас помнят классические цвета, такие как красный, синий и зеленый, существуют десятки уникальных и креативных названий цветов, которые были сняты с производства или переименованы за последнее столетие.
В этой статье мы совершим ностальгическое путешествие по переулкам памяти и рассмотрим некоторые цвета Crayola прошлых лет, которые вы, возможно, забыли. От изменения социальных норм до отзывов потребителей — есть интересные истории, стоящие за появлением и последующим исчезновением каждого цвета из линейки Crayola. Мы также узнаем, где некоторые из этих винтажных цветов находятся в визуальном спектре.
Прежде чем погрузиться в забытые цвета Crayola, давайте кратко рассмотрим начало компании по производству мелков Crayola. Crayola берет свое начало в 1885 году, когда кузены Эдвин Бинни и С. Гарольд Смит совместно основали компанию Binney & Smith в Нью-Йорке. Первым продуктом компании был черный углеродный пигмент, используемый для окраски шин, обуви и других резиновых изделий. Этот пигмент назывался «анилиновыми красителями».
В 1900 году Binney & Smith приобрела компанию Munsell Color Company, которая разрабатывала промышленные пигменты для окраски красок, чернил и пластика. Взяв на себя обширные исследования цвета компании Munsell Company, Binney & Smith переключила свое внимание на мир художественных товаров. Жена Эдвина Бинни, Элис Стед Бинни, придумала название «Crayola», объединив французское слово «craie» (что означает мел) с «ola» от «oleaginous» (маслянистый). Первые мелки Crayola появились в 1903 году по доступной цене в 5 центов.
Первая упаковка Crayola состояла всего из 8 цветов: черный, синий, оранжевый, фиолетовый, желтый, зеленый, красный и коричневый. В течение следующих нескольких десятилетий Binney & Smith продолжала расширять цветовую палитру Crayola, прислушиваясь к отзывам потребителей и розничных продавцов. К 1958 году в коробке из 64 мелков Crayola были представлены такие любимые цвета, как Sky Blue, Tickle Me Pink и Purple Mountain's Majesty. Рост и инновации компании превратили мелки Crayola в культовый американский бренд. Однако, поскольку новые цвета часто появлялись и иногда снимались с производства, вполне естественно, что некоторые классические цвета Crayola выпадают из наших детских воспоминаний.
С 1903 года Crayola прекратила выпуск более 30 своих оригинальных цветов мелков. Некоторые названия со временем были изменены, а другие были полностью удалены. Давайте совершим визуальное путешествие по 16 забытым цветам Crayola, которые были сняты с производства в период с 1903 по 1990 год.
| Название снятого с производства цвета | Годы производства |
|---|---|
| Серо-голубой | 1903-1958 |
| Желтый лимон | 1903-1949 |
| Синий фиалковый | 1903-1930 |
| Берлинская лазурь | 1903-1958 |
| Золотой | 1903-1944 |
| Серебристый | 1903-1958 |
| Угольно-серый | 1903-1949 |
| Телесный | 1903-1962 |
| Лимонная мякоть | 1903-1949 |
| Индийский красный | 1903-1999 |
| Оранжево-желтый | 1958-1990 |
| Фиолетовый Красный | 1949-1958 |
| Шелковица | 1958-1990 |
| Умбра натуральная | 1958-1990 |
| Кукуруза | 1958-1990 |
| Чертополох | 1958-1990 |
Когда мы смотрим на эти устаревшие цвета, возникает несколько интересных тем. Давайте углубимся в истории и давление, которые привели к исчезновению некоторых цветов Crayola.
Некоторые ранние названия цветов Crayola отражали расовые предрассудки, которые, к сожалению, были распространены в начале 1900-х годов, но по сегодняшним меркам вызывают отвращение. Мелок «Flesh» представлял светлые тона кожи, в то время как «Indian Red» изображал кожу коренных американцев. В 1962 году Crayola благоразумно переименовала «Flesh» в «Peach», чтобы сделать ее более инклюзивной. Компания также изменила «Prussian Blue» на «Midnight Blue» в 1958 году, чтобы избежать ссылок на прусскую культуру.
Однако «Indian Red» просуществовал гораздо дольше, прежде чем был прекращен в 1999 году из-за жалоб потребителей. Crayola публично признала, что название было оскорбительным и должно быть удалено. Он был заменен цветом «Каштан» в большой коробке из 96 штук. Устранение расово нечувствительных названий стало важным шагом на пути к созданию более этичного и инклюзивного бренда.
Crayola всегда тесно сотрудничала с педагогами, чтобы обеспечить соответствие своей продукции школьным программам по искусству. Компания обнаружила, что некоторые непонятные названия цветов, такие как «Оранжевый желтый» и «Фиолетовый синий», сбивали с толку маленьких детей, которые изучали основные цвета. Учителя также давали отзывы о том, что определенные оттенки недостаточно отличались от существующих вариантов. Эта образовательная точка зрения привела к оптимизации палитры Crayola на протяжении десятилетий.
Например, «Оранжевый желтый» и «Оранжевый красный» были удалены в 1990 году, чтобы устранить путаницу между основными и дополнительными цветами. «Чертополох» и «Шелковица» были сняты с производства в том же году, поскольку они были слишком похожи на существующие оттенки фиолетового. В то время как Crayola любила придумывать креативные названия цветов, обеспечение того, чтобы их продукты эффективно обучали основным художественным концепциям, было более важным приоритетом.
Crayola создала более 500 запоминающихся и уникальных названий цветов с 1903 года. Придумывание сотен оригинальных названий представляло собой все более сложную творческую задачу для их команды, поскольку состав расширялся на протяжении десятилетий. Им также приходилось избегать любых товарных знаков, принадлежащих конкурентам и другим компаниям.
Например, Crayola изменила «Cornflower» на «Blue Bell» в 1958 году, поскольку название уже было товарным знаком компании по производству тканей Vat-Tech. Для простоты они также заменили некоторые названия цветов, которые ссылались на собственные имена, такие как «Prussian Blue» и «Copenhagen Blue». Удаление этих типов названий освободило Crayola от будущих возможностей именования.
Хотя Crayola нравилось иметь расширенную палитру, они поняли, что большинство потребителей тяготеют к классическим цветам, таким как красный, желтый, зеленый, синий, оранжевый, фиолетовый, коричневый и черный. Фактически, первая коробка Crayola в 1903 году содержала всего 8 мелков с этими основными семействами цветов. Поскольку разнообразие со временем ослабляло спрос на мегаупаковки, Crayola периодически сокращала ассортимент, чтобы сосредоточиться на самых важных оттенках.
Постепенный отказ от менее популярных цветов также повысил эффективность производства и контроль качества. Необходимость управлять меньшим количеством цветовых формул привела к повышению качества и постоянства мелков. Таким образом, вывод из эксплуатации был связан не только с сокращением тусклых цветов, но и с консолидацией производства вокруг их истинной классики. Оптимизация в конечном итоге помогла Crayola усовершенствовать свою фирменную формулу мелков для будущих поколений.
Помимо экономических факторов, Crayola также стремилась улучшить свой экологический след, сократив количество цветовых вариаций с течением времени. Производство меньшего количества уникальных оттенков снизило использование сырья, потребление воды и производственные отходы.
В 1980-х годах компания перешла на нетоксичный парафиновый воск, чтобы создать более безопасный, более чисто горящий мелок. Crayola также увеличила содержание переработанных материалов в своей бумажной упаковке и внедрила экологически чистые инициативы на своих заводах. Хотя максимизация экологической устойчивости не была основным фактором вывода цветов из обращения, это, вероятно, было дополнительным бонусом.
Просто потому, что цвет Crayola был выведен из обращения, не означает, что он исчез навсегда. На самом деле, за эти годы компания вернула несколько снятых с производства оттенков по многочисленным просьбам. К 90-летию Crayola в 1993 году четыре снятых с производства цвета получили второй шанс: Maize, Lemon Yellow, Raw Umber и Green Blue.
Компания также регулярно выпускает ограниченные и специальные серии, которые содержат возврат к прошлому. Их «Retro 16-Pack» в 2011 году включал Orange Yellow и Thistle, а также фаворитов 70-х, таких как Burnt Sienna и Harvest Gold. Crayola знает, что ностальгия продается, поэтому возрождение оттенков из бэк-каталога помогает повысить интерес и продажи со стороны старшего поколения.
Социальные сети также позволили фанатам напрямую лоббировать Crayola, чтобы возродить давно утерянные цвета. Группа в Facebook под названием «Bring Back Thistle!» с более чем 5000 участников была создана в 2010 году, посвященная возрождению любимого фиолетового оттенка. Хотя Crayola официально еще не добавила его обратно в классическую линейку, они включили Thistle в специальную 96-цветную коллекцию Ultimate Crayon в 2011 году, чтобы успокоить страстных поклонников.
Изучение хронологии вывода цветов Crayola показывает развивающуюся стратегию: устранение противоречий, согласование с образованием, консолидацию предложений, усиление контроля качества и удовлетворение запросов потребителей. Хотя экономические и эксплуатационные факторы в первую очередь определяли решения, социальный прогресс также мотивировал переименование или удаление нечувствительных цветов. Палитре Crayola потребовалось почти столетие, чтобы достичь разнообразного представления, которое она имеет сегодня.
Однако такие истинные фавориты, как красный, желтый, зеленый, синий, оранжевый, фиолетовый, коричневый и черный, выдержали испытание временем. Crayola поняла, что их бренд определяется этими фирменными цветами, а не одноразовыми экспериментами с оттенками, такими как Lemon Flesh или Prussian Blue. Даже с более чем 200 текущими цветами, основные 8 цветов с 1903 года представляют собой непреходящее сердце визуальной идентичности Crayola.
Понимание истории, стоящей за уходом цветов Crayola, дает нам более глубокое понимание того, как развивался культовый бренд. В следующий раз, когда вы откроете новую коробку мелков, остановитесь, чтобы подумать, как появился этот спектр. Хотя вы, возможно, не помните мимолетные оттенки, такие как Thistle или Turquois Blue, их истории многое рассказывают об изменениях в предпочтениях потребителей и социальных нормах на протяжении десятилетий. В то же время, увидев, как Crayola сохранила свои основные цвета, вы должны снова почувствовать себя ребенком.
Мелки Crayola захватывают воображение детей и взрослых уже более века. Но многие из их уникальных названий цветов приходили и уходили с годами. Исследуя некоторые забытые цвета Crayola и причины их ухода, мы обнаружили недооцененное измерение в увлекательной истории компании.
Помимо чистой ностальгии, изучение вышедших из употребления цветов дает контекст давления, которое сформировало Crayola как бренд. От маркетинга, детской психологии и производственных инноваций до реагирования на социальные изменения, Crayola приняла взвешенные решения о создании своей фирменной коробки мелков. В следующий раз, когда вы будете использовать мелок Crayola, уделите время и предыстории цвета.