Когда дело доходит до покупки автомобиля, цвет является важным фактором для многих потребителей. Определенные цвета, как правило, повышают стоимость перепродажи автомобиля и дают более высокую цену на рынке подержанных автомобилей. Так какой цвет автомобиля продается за самые большие деньги? Давайте рассмотрим данные и тенденции, касающиеся предпочтений в цвете автомобилей и ценообразования.
Белый, черный, серый и серебристый, как правило, являются самыми популярными цветами автомобилей из года в год. Эти нейтральные цвета привлекают покупателей, потому что они гладкие, изысканные и легко сочетаются с другими цветами. Белый, в частности, стал особенно популярен за последнее десятилетие. Сейчас это самый распространенный цвет автомобилей, составляющий примерно 20-25% автомобилей на дорогах.
Более яркие цвета, такие как красный, синий и коричневый, составляют меньший процент проданных автомобилей. Но существуют региональные различия в цветовых предпочтениях. Например, коричневые цвета гораздо более популярны на Среднем Западе по сравнению с прибрежными штатами. А в штатах с солнечной погодой, как правило, предпочитают более светлые или яркие цвета.
Итак, хотя белый, черный и серебристый являются преобладающими цветами новых автомобилей, означает ли это, что они получают самую высокую стоимость перепродажи? Не обязательно. На то, насколько хорошо автомобиль сохраняет свою стоимость с течением времени, влияют многие факторы. Пробег, механическое состояние, аварии и репутация бренда — все это играет свою роль. Но цвет также является важной частью уравнения перепродажи.
Нейтральные цвета, как правило, имеют широкую привлекательность и сбалансированную стоимость перепродажи на рынке подержанных автомобилей. Яркие или необычные цвета могут поляризовать покупателей. Ярко-оранжевый спортивный автомобиль может не привлечь столько потенциальных клиентов, как базовая черная модель, когда придет время продавать. Аналогично, непопулярный цвет, который был в тренде в течение короткого времени, может повредить стоимости в будущем.
По данным таких исследовательских компаний, как iSeeCars, вот цвета автомобилей с самой высокой стоимостью перепродажи:
| Цвет | Сохраненная стоимость за 1 год | Сохраненная стоимость за 5 лет |
|---|---|---|
| Желтый | 70,4% | 32,4% |
| Оранжевый | 69,6% | 29,4% |
| Фиолетовый | 69,5% | 29,9% |
| Красный | 68,4% | 31,1% |
| Зеленый | 68,1% | 30,2% |
Яркие, сочные цвета, такие как желтый и оранжевый, возглавляют список по сохраненной стоимости за 1 год. За 5-летний период красный, фиолетовый и зеленый также хорошо держатся. Нейтральные цвета, такие как белый, черный, серый и серебристый, находятся почти в середине списка.
Есть несколько основных причин, по которым яркие цветные автомобили так хорошо сохраняют свою ценность на рынке подержанных автомобилей:
Климат также играет роль в стоимости цвета автомобиля. В регионах с обильным солнечным светом, таких как Калифорния, яркие цвета работают хорошо, потому что они дополняют окружающую среду. А в регионах с длинными и мрачными зимами такие цвета, как желтый и оранжевый, оживляют обстановку.
С другой стороны, черные автомобили, как правило, лучше сохраняют свою ценность в умеренном климате. Черный цвет хорошо скрывает недостатки и выглядит гладко в регионах без интенсивного солнца. Белые автомобили лучше выдерживают очень жаркий климат, поскольку они отражают тепло, а не поглощают его, как более темные цвета.
Помимо седанов и спорткаров, пикапы и внедорожники имеют свои собственные цветовые предпочтения. Покупатели грузовиков, как правило, отдают предпочтение более грубым, нейтральным цветам:
Яркие синие, зеленые, оранжевые и фиолетовые цвета довольно редко встречаются на грузовиках и внедорожниках. Эти более крупные транспортные средства ценятся за практичность и производительность по сравнению с яркими цветами. А грузовикам, используемым в рабочих целях, лучше подходят нейтральные цвета, которые скрывают грязь и недостатки.
В последние годы серый цвет становится все более доминирующим цветом автомобилей, обогнав серебристый по популярности. Почти четверть продаваемых сегодня автомобилей имеют тот или иной оттенок серого по сравнению с всего лишь 10% пятнадцать лет назад. Почему произошел скачок к мягким серым тонам?
Для автомобильных компаний серый — это простой цвет по умолчанию, который нравится широкому кругу покупателей. Он также хорошо скрывает недостатки при разных типах освещения. Дизайнеры автомобилей могут проявить творческий подход с различными оттенками серого, такими как угольный, гранитный или титановый. Он дополняет как более светлые, так и более темные акцентные цвета, используемые в отделке интерьера и экстерьера.
Но хотя серый цвет популярен среди новых автомобилей, он не может похвастаться исключительной стоимостью при перепродаже из-за своей повсеместности. Редкие, яркие цвета по-прежнему остаются на первом месте по сохраненной стоимости.
Появление экологически чистых электромобилей влечет за собой новые цветовые решения. Ранние электрические модели, такие как Nissan Leaf и Tesla Model S, предлагались только в унылых цветах, таких как черный, серый и темно-синий. Но производители электромобилей теперь расширяют возможности, чтобы лучше выделяться и привлекать более широкую демографическую группу.
Яркие металлические синие, зеленые, золотые и серебристые цвета помогают электромобилям выглядеть элегантно, современно и футуристично. Красный вариант Multi-Coat от Tesla стал огромным хитом среди покупателей. А Mustang Mach-E предлагает яркие модели электрических внедорожников оранжевого, красного, синего и желтого цветов. Яркие цвета хорошо сочетаются с высокотехнологичным электрическим движением.
Цвет является одним из главных факторов, формирующих решения покупателей и готовность платить. Согласно опросам, более 75% покупателей автомобилей считают цвет важным или очень важным. И более 30% готовы платить больше за предпочитаемый ими вариант цвета.
Покупатели связывают определенные цвета с такими чувствами, как:
И восприятие цвета автомобиля может укорениться с юных лет, например, красный воспринимается как цвет быстрой «гоночной машины». Дилерские центры рисуют эту психологию, запрашивая более высокие цены за цвета, которые воспринимаются как спортивные или высококлассные.
Интересно, что мужчины и женщины склонны отдавать предпочтение разным цветам автомобилей при совершении покупок. Опрос выявил следующее гендерное разделение:
| Цвет | Покупатели-мужчины | Покупатели-женщины |
|---|---|---|
| Черный | 25% | 9% |
| Белый | 16% | 23% |
| Серый | 15% | 16% |
| Серебристый | 14% | 10% |
| Красный | 10% | 14% |
| Синий | 8% | 12% |
Черные автомобили очень нравятся мужчинам, передавая смелый, изысканный образ. Для женщин предпочтение отдается белому и красному цветам, которые выглядят современно и ярко соответственно.
Наряду с эстетикой и стоимостью перепродажи цвет автомобиля имеет значение для безопасности. Яркие, светлые цвета, такие как белый и желтый, хорошо видны. Это помогает другим водителям видеть автомобиль, чтобы предотвратить столкновения. Автомобили темного цвета могут, казалось бы, сливаться с окружающей средой ночью.
Согласно данным о несчастных случаях, самыми безопасными цветами являются:
Самыми опасными цветами с более высоким уровнем аварийности являются темные тона, такие как черный, серый, синий, коричневый и зеленый. Поэтому покупатели, заботящиеся о безопасности, могут тяготеть к более светлым цветам для лучшей видимости на дороге.
Хотя личные предпочтения играют решающую роль при выборе цвета автомобиля, яркие и сочные цвета, как правило, имеют тенденцию получать премию при перепродаже. Желтые, оранжевые, красные, фиолетовые и зеленые автомобили сохраняют свою ценность лучше, чем обычные черные, серые, серебристые и белые. Редкость, предположения о состоянии и сильная востребованность смелых цветов поддерживают более высокие удерживаемые значения.
Но нейтральные цвета по-прежнему доминируют в продажах новых автомобилей, особенно легко сочетаемые серые. Черный и более темные тона привлекают покупателей роскоши и производительности. А белый цвет побеждает у семей, ищущих элегантный и безопасный вариант. Таким образом, хотя цвет оказывает меньшее влияние на новые покупки, он становится все более важным для ценообразования подержанных автомобилей в дальнейшем.