Цвет — мощный инструмент в политике. Красный и синий цвета прочно ассоциируются с двумя основными политическими партиями Америки: красный — с республиканцами, синий — с демократами. Но почему эти цвета стали ассоциироваться с партиями и что они символизируют в ценностях республиканцев и демократов?
Использование красного цвета для республиканцев и синего — для демократов закрепилось на президентских выборах 2000 года между Джорджем Бушем-младшим и Элом Гором. Телевизионные сети использовали красную и синюю графику для обозначения штатов, в которых победила каждая партия. Однако цветовые ассоциации уходят гораздо дальше.
Красный цвет ассоциируется с консерватизмом и Республиканской партией с конца 19 века. Коммунистические и социалистические движения использовали красный цвет для обозначения революции, из-за чего антикоммунистические и консервативные группы избегали этого цвета. Синий, тем временем, ассоциировался с социально либеральными профсоюзными работниками.
К выборам 2000 года цветовые ассоциации были хорошо устоявшимися, но еще не зафиксированными. Некоторые СМИ использовали синий для республиканцев, а красный для демократов. Только после выборов Буша-Гора эта расцветка стала стандартизированной в СМИ.
Сегодня красный цвет мощно вызывает республиканские ценности. Он представляет «красные штаты», которые в значительной степени склоняются к консерватизму. «Видеть красный» вызывает в памяти чувства гнева и агрессии. Красный возбуждает чувства и мотивирует к действию.
Синий, тем временем, вызывает спокойствие, стабильность и мир. Светло-голубой связан с открытостью и свободой. Темно-синий представляет знания и силу. Синий более прохладный, а красный более горячий.
Таким образом, цвета хорошо сочетаются с философиями республиканцев и демократов. Красный соответствует пламенному тону республиканской риторики. Синий соответствует более осмысленному посланию демократов.
Помимо красного и синего, цвет обеспечивает мощную символику во всей политике:
Политики намеренно используют цвета в своих логотипах, графике и гардеробах. Кандидаты-экологи носят зеленое. Либертарианцы включают золото. Действующие лица, надеющиеся передать стабильность, придерживаются синего и красного.
В последние десятилетия красный стал почти синонимом Республиканской партии. Кандидаты-республиканцы проводят избирательную кампанию в «красных штатах». Fox News окрашивает свою графику в красный цвет. Официальный цвет партии — огненно-красный.
Бывший президент Дональд Трамп воспользовался символикой красного цвета в своих кепках Make America Great Again. Яркие красные кепки заряжали энергией его сторонников. Трамп мог заметить «красную кепку» в любой толпе.
Красный цвет вызывает страсть у избирателей-республиканцев. Он олицетворяет власть, действие и силу. Красный цвет выделяет республиканские послания среди моря синих альтернатив.
| Штат | Проголосовали за Трампа в 2020 году | Цвет |
|---|---|---|
| Алабама | Да | |
| Аляска | Да | |
| Аризона | Нет | |
| Арканзас | Да |
Эта таблица визуализирует голосование республиканцев на выборах 2020 года. Красные штаты голосовали за Трампа, а синие — за Байдена.
Нет никаких доказательств того, что красный изначально лучше побеждает на выборах. Синие штаты превосходят красные по численности населения и голосам выборщиков.
Однако красный цвет обладает сильной психологической силой. Его смелая, страстная природа помогает республиканским сообщениям выделяться и воодушевлять сторонников. Это, вероятно, дает некоторые преимущества на близких выборах.
Красный цвет также укрепляет лояльность среди избирателей-республиканцев. Люди естественным образом тянутся к знакомому, поэтому обилие красного цвета поддерживает активность избирателей-республиканцев. Синий цвет не оказывает такого же сплачивающего эффекта на демократов.
Вряд ли ассоциация между республиканцами и красным цветом изменится в ближайшее время. Поколения избирателей теперь инстинктивно связывают красный цвет с Республиканской партией.
Однако в политике нет ничего постоянного. Если республиканцы смягчат свой пламенный тон, красный может больше не соответствовать брендингу партии. Более радикальное консервативное движение может возникнуть, используя еще более агрессивный цвет, такой как черный.
Демократы также могут пересмотреть свой синий брендинг. Более умеренная Демократическая партия может предпочесть фиолетовый. Крайне прогрессивная Демократическая партия может стать зеленой.
Тем не менее, ассоциация республиканцев и красного глубоко укоренилась в политической психике Америки. Если не произойдет крупной партийной перестройки, можно ожидать, что красный цвет будет продолжать подогревать республиканских избирателей в течение десятилетий.
Красный цвет мощно разжигает республиканские страсти. Его смелый, агрессивный тон соответствует риторике и политике партии. Красные штаты формируют основу республиканской власти.
Республиканский красный цвет побуждает к действию и укрепляет лояльность. Он представляет собой объединяющий символ для верных партии и демонстрирует контраст с синими демократами.
Связь между красными и республиканцами, похоже, будет существовать на протяжении поколений. Пока республиканцы подчеркивают пламенный консерватизм, ожидайте, что красный цвет зажжет избирательные кабинки по всей республиканской Америке.