Ежегодно эксперты по цвету и прогнозисты тенденций анализируют культурные влияния, предстоящие события и предпочтения потребителей, чтобы предсказать цвет года, который найдет отклик у людей по всему миру. Выбор призван уловить дух времени и отразить более широкие общественные сдвиги, которые, как ожидается, повлияют на решения в области дизайна, моды, маркетинга и закупок в следующем году. Это громкое ежегодное объявление вызывает значительный ажиотаж во многих отраслях, поскольку компании стремятся быть впереди, используя цвета, которые, как ожидается, будут популярны в различных категориях продуктов. Но как именно определяется определяющий оттенок каждого года? Подробный, вдумчивый процесс раскрывает ключевые идеи о психологии цвета, методологиях прогнозирования и взаимосвязанных сферах искусства, культуры, науки, природы и технологий.
Одно из самых известных и влиятельных ежегодных заявлений о цвете исходит от Института цвета Pantone, консалтингового дочернего предприятия Pantone LLC, которое прогнозирует мировые цветовые тенденции во всех творческих отраслях. С 2000 года Институт ежегодно выбирает Цвет года, который, по его мнению, передает дух времени. Процесс выбора занимает около девяти месяцев и опирается на социально-экономические условия, влияния в сфере развлечений и спорта, искусство, моду, дизайн, научные и технологические инновации, туристические направления, кросс-культурные исследования, исследования материалов, а также теорию сложности и математическое моделирование.
Аналитики Pantone прочесывают мир в поисках цветовых влияний и вдохновения, посещая крупные торговые выставки, художественные выставки, розничные магазины и показы мод. Они отслеживают, как цвета пересекаются между отраслями, какие оттенки становятся популярнее, и новые цветовые инновации. Институт ссылается на исследования Pantone Color IQ и аналитику данных, чтобы обнаружить закономерности и изменения в предпочтениях по цвету в разных географических регионах. Консультанты опрашивают лидеров мнений во многих различных секторах по всему миру, чтобы понять, какие цвета, скорее всего, найдут отклик и отразят мировое настроение.
Все эти исследования синтезируются, чтобы сузить выбор до окончательного цвета года, который, по мнению Pantone, передает суть предстоящего периода. Институт называет выбор «цветовым снимком того, что мы видим в нашей культуре, который служит выражением настроения и отношения». Оттенок призван отражать «то, что люди ищут, на что этот цвет может надеяться ответить». Таким образом, цвет года — это нечто большее, чем просто красивый пигмент — он олицетворяет более глубокие желания, стремления, отношения и модели мышления.
Вот цвета года Pantone за последние пять лет:
| Год | Цвет | Название цвета | Значения RGB |
|---|---|---|---|
| 2019 | Живой коралл | 213, 43, 30 | |
| 2020 | Классический синий | 104, 119, 130 | |
| 2021 | Абсолютно серый и желтый с подсветкой | 74, 20, 140 и 251, 211, 41 | |
| 2022 | Very Peri | 196, 88, 9 | |
| 2023 | Viva Magenta | 180, 98, 0 |
Рассмотрение этих недавних примеров дает представление о психологических факторах, лежащих в основе выбора каждый год. Living Coral должен был воплощать радость и игривость как противоядие от продолжающейся социальной напряженности. Синий Classic Blue вызывал чувство стабильности, уверенности и связи среди неопределенности. В условиях кризиса в мире Pantone выбрал два цвета года на 2021 год — Ultimate Gray, чтобы выразить устойчивость, и Yellow Illuminating, чтобы дать надежду. Поскольку общество представляло себе выход из изоляции, Very Peri олицетворял любопытство и исследование новых границ. А смелый Viva Magenta направлен на то, чтобы дать людям возможность создавать свои собственные реальности по мере переосмысления старых систем.
В то время как многие в мире дизайна с нетерпением ждут объявления цвета года, а производители быстро принимают этот оттенок во всех линейках продуктов, выбор Pantone не лишен споров. Некоторые считают, что постоянный выбор одного цвета не отражает сложность и изменчивость реального мира. Критики утверждают, что продвижение «it» цвета поощряет гомогенизацию, а не индивидуальность, и подрывает осмысленное исследование цвета. Существуют также опасения, что коммерческий фокус подталкивает к постоянным изменениям ради самих изменений, а не к целенаправленной эволюции. Другие отмечают, что объявление обычно приносит пользу узнаваемости бренда Pantone больше, чем точному прогнозированию тенденций. И Pantone сталкивается с постоянной критикой за отсутствие разнообразия в названиях цветов и частое сосредоточение на смелых, а не нейтральных оттенках, которые дополняют различные тона кожи. Тем не менее, Институт утверждает, что Цвет года вызывает важные разговоры о психологии цвета и его роли в обществе.
Помимо Pantone, многие другие крупные компании в мире дизайна также объявляют ежегодный Цвет года, который, по их мнению, будет становиться все более актуальным.
Sherwin-Williams
С 2016 года производитель красок Sherwin-Williams объявляет свой собственный Цвет года. Их команда экспертов по цвету также анализирует тенденции в культуре, искусстве, путешествиях, развлечениях, окружающей среде, материалах и инновациях. Но уделяя особое внимание цветовым палитрам архитектуры и дизайна интерьера, Sherwin-Williams уделяет больше внимания тонким оттенкам, вдохновленным природой. Среди последних выборов — Poised Taupe (2016), Alabaster (2020) и Evergreen Fog (2023).
Benjamin Moore
Цвет года Benjamin Moore также фокусируется на тенденциях домашнего декора. Но их выбор часто включает более насыщенные акцентные оттенки, такие как Caliente AF-290 (2018), First Light 2102-70 (2020) и Raspberry Blush 2106-30 (2022), а также рекомендуемые дополнительные палитры. Их процесс уравновешивает предпочтения потребителей, данные о популярности цветов, мониторинг культурного влияния и экспертные прогнозы.
Valspar
Бренд лакокрасочных материалов Valspar применяет еще один подход, собирая идеи для своего ежегодного цвета с помощью краудсорсинга. Потребители отправляют предложения вместе с фотографиями, демонстрирующими вдохновение цветом из своей жизни. Затем эксперты по цвету Valspar анализируют заявки, чтобы выявить ключевые темы и направления для окончательного выбора. Недавние выборы, такие как Evergreen Fog (2021), Gilded Light (2022) и Patagonia (2023), отражают оттенки, вдохновленные природой, и элегантность тон в тон.
HGTV Home
Бренд стиля жизни HGTV при выборе своего ежегодного цвета года HGTV Home использует социальный подход. Специалисты по данным изучают обсуждения в социальных сетях о цвете и дизайне, чтобы выявить тенденции. Затем создатели контента фотографируют палитру потенциальных цветов в условиях образа жизни и проводят опросы потребителей и фокус-группы, чтобы сузить выбор, прежде чем остановиться на цвете года. Среди последних выборов — Greenstone (2021), Blush Bordello (2022) и Dark Roasted (2023).
Независимо от того, проводится ли он краудсорсингом или выбирается экспертами, практика «Цвета года» подчеркивает тесную связь между цветом и культурой. Теория культурного значения цвета социолога Гранта Маккракена описывает, как цвета впитывают ассоциации, основанные на времени, и принимают «цветовые значения», характерные для культурного контекста. Ежегодные заявления о цвете стремятся предсказать и повлиять на эти меняющиеся цветовые ассоциации, основанные на социальных условиях, ценностях, образе жизни и событиях. Психолог Карл Юнг также исследовал психологию цвета и предложил коллективное бессознательное, из которого возникают универсальные цветовые ассоциации в разных культурах, например, красный, обозначающий жизненную силу, или зеленый, представляющий рост. Текущий анализ цветовых тенденций показывает, что более теплые, вдохновленные природой оттенки набирают популярность в ответ на технологическую перегрузку, изменение климата и поиск смысла и общности. Желание приглушенных, дополнительных палитр также подчеркивает растущее разнообразие и гендерное равенство, избегая стереотипных норм цвета и пола. Таким образом, прогнозирование цвета освещает, как цвет передает культурную идентичность, настроение и ценности.
Ежегодная традиция объявления цвета года предлагает интригующее понимание сложных, постоянно меняющихся отношений между цветом и обществом. Хотя некоторые критикуют эту практику как поверхностную погоню за трендами, вдумчивый анализ, необходимый для прогнозирования будущих цветовых направлений, отражает глубокие связи между цветом, психологией и культурой. Изучение недавних выборов цветов и методологий прогнозирования показывает, как цвет содержит слои смысла, связанные с общественными условиями, отношениями, идентичностями, эстетикой и стремлениями. Годовой процесс опирается на теорию цвета, историю искусства и дизайна, материаловедение, аналитику данных, потребительские исследования и семиотический анализ, чтобы определить, какой оттенок будет резонировать в предстоящий период. Независимо от противоречий, объявления о цвете года подчеркивают захватывающую, междисциплинарную природу цвета и дают моментальный снимок того, что ценят общества в определенные культурные моменты.