Коричневый — цвет, вызывающий множество различных значений и ассоциаций. Хотя коричневый может означать положительные качества, такие как тепло, комфорт и приземленность, в определенных контекстах он также может иметь отрицательные коннотации. В дизайне, маркетинге и даже в повседневном языке коричневый иногда считается скучным, грязным или немодным. В этой статье будут рассмотрены некоторые из наиболее негативных значений и последствий коричневого цвета и то, почему эти ассоциации развивались с течением времени.
Одной из наиболее распространенных негативных ассоциаций с коричневым является то, что это скучный или унылый цвет. В отличие от ярких, насыщенных оттенков, таких как красный или желтый, коричневый — более приглушенный оттенок. Его неинтенсивный вид может придать коричневому цвету унылое, безжизненное качество.
Описание чего-либо как «коричневого» часто является метафорой того, что это неинтересно или лишено яркости. Например, называя город «коричневым», мы подразумеваем, что он унылый или лишен энергии. В школе называть курс или предмет «коричневыми исследованиями» означает, что он утомительный и неинтересный.
Ассоциация коричневого цвета с унылостью происходит из-за его обильного присутствия в природе. Почва, кора, мертвые листья и другие органические вещества в естественном мире демонстрируют оттенки коричневого. Хотя эти особенности необходимы для экосистем, их обыденная знакомость также связывает их со скукой в умах людей.
Наряду с унылостью, коричневый цвет также имеет тесные связи с грязью во многих культурах. Различные оттенки коричневого присутствуют в пыли, грязи, почве и другой грязи. В результате этот цвет часто символизирует нечистые или нечистые вещи.
Например, термин «отключение электроэнергии» относится к кратковременным отключениям электроэнергии из-за грязи или загрязнения, мешающих работе энергосистем. Описание воды как «коричневой» указывает на то, что она загрязнена и непригодна для питья. Представления о коричневом цвете как о грязном лежат в основе фразы «brown-nose», означающей чрезмерно льстить или заискивать перед кем-то.
Связь коричневого цвета с отходами и грязью также подпитывает ассоциации с плохой гигиеной и условиями жизни. Изображения ржавчины, смога, сточных вод и ила еще больше представляют коричневый цвет как непривлекательный, загрязненный цвет.
| Оттенок | Ассоциации с грязью |
|---|---|
| Грязно-коричневый | Грязь, мокрая грязь |
| Ржаво-коричневый | Ржавчина, коррозия |
| Серо-коричневый | Пыль, пепел |
Наряду с тусклостью и грязью, коричневый цвет также несет в себе коннотации низкой денежной, социальной или личной ценности во многих контекстах. Коричневые товары, такие как картонные коробки и бумажные пакеты, обозначают недорогие, одноразовые предметы. Описание района, сообщества или школы как «коричневого» может подразумевать более низкий экономический статус.
В моде коричневая одежда и аксессуары могут считаться немодными или лишенными стиля по сравнению с более красочными или яркими вещами. Коричневый цвет редко выбирают для дорогостоящих потребительских товаров, таких как автомобили или электроника, поскольку маркетологи предпочитают более яркие цвета для передачи ценности.
С философской точки зрения ассоциации между коричневым и низким статусом берут начало в его землистых тонах. Укорененность коричневого цвета в грязи и почве под ногами символически означает более низкие заслуги и положение. Исследователи также обнаружили, что культурные предпочтения «чистых» цветов, таких как белый, по сравнению с «грязными» цветами, такими как коричневый, проистекают из врожденного стремления к чистоте и избеганию загрязнения.
| Контекст | Ассоциация с низкой ценностью |
|---|---|
| Товары и продукты | Дешевые, одноразовые предметы, такие как картон и бумага |
| Кварталы и сообщества | Низкий экономический статус |
| Мода | Немодный, лишенный стиля |
| Автомобили и электроника | Редко используются, предпочитают более красочные варианты |
Помимо негатива, коричневый цвет также означает старение, износ и устаревание в различных контекстах. По мере старения бумаги она меняется от белого до различных желтовато-коричневых и коричневых оттенков. Древесина также темнеет от светлого до коричневого оттенка под воздействием света и воздуха с течением времени. Подобно коже или пище, многие материалы деградируют до коричневатых оттенков по мере разложения.
В технологиях описание устройств или систем как «коричневых» означает, что они устарели или вышли из строя. Например, называя компьютер «коричневым», мы имеем в виду, что это старая модель, нуждающаяся в замене. Аналогично, «коричневая бутылочная лихорадка» относится к похмелью, вызванному употреблением выдержанного, окисленного алкоголя.
Эти ассоциации исходят из земного происхождения коричневого цвета. Так же, как мертвые листья и органические вещества разлагаются обратно в почву, коричневый создает впечатление чего-то возвращающегося в землю после завершения своего срока службы. Для предметов, созданных человеком, коричневый цвет сигнализирует об износе, старении и предстоящей утилизации.
Коричневый цвет также несет мрачные, угрюмые значения, связанные с грустью, потерей и меланхолией. Термин «коричневый этюд» относится к нахождению в глубокой, задумчивой задумчивости. Называя чье-то настроение «коричневым», вы указываете на то, что человек чувствует себя подавленным и подавленным. Аналогично, «затемнение» может описывать период депрессии или уменьшения счастья.
В литературе и искусстве оттенки коричневого часто символизируют осень и ее умирающую листву, подчеркивая ностальгию и печаль. Например, в «Питере Пэне» Дж. М. Барри описал карие глаза миссис Дарлинг как «агатовые», связав их с грустью и потерей. Коричневый цвет также ассоциируется с горем, одиночеством и бесплодием через такие изображения, как бесплодные зимние деревья и пустые бурые поля.
Психологически коричневый цвет связан с грустью, потому что его приглушенный оттенок лишен яркости и энергии. Связь Брауна с увядающей растительностью и мертвыми листьями также вызывает меланхолию и траур. Ассоциация цвета с депрессией, вероятно, возникает из-за того, что он рассматривается как «отягощенный» гравитацией, лишенный легкости или легкомыслия.
Тесно связанный с восприятием низкой ценности, коричневый также означает бедность и нужду. «Деревенский черный хлеб» относится к грубому, неочищенному хлебу, который ели крестьяне и бедняки на протяжении всей истории. Простая, дубленая кожа и одежда из мешковины также представляют собой одежду обедневших классов, работающих на земле.
В дизайне интерьера коричневый долгое время функционировал как цвет необходимости и выживания, а не роскоши. Коричневая мебель и декор передавали бережливость и экономию денег, а не выбор более изысканных, более дорогих вещей. Более состоятельные классы связывали коричневый акцент с низшими социальными слоями, ориентированными на жизнь впроголодь.
В политическом плане слово «коричневый» иногда используется риторически, чтобы разжечь страхи по поводу иммигрантов или меньшинств, отягощающих системы социального обеспечения. Иногда слово «коричневый» несет расистский подтекст, подразумевая лень, грязь и бедность среди маргинализированных сообществ. К сожалению, эти вредные стереотипы продолжают влиять на более широкие ассоциации коричневого цвета с нуждой и лишениями.
| Контекст | Ассоциация с бедностью/нуждой |
|---|---|
| Еда | Грубый, деревенский хлеб |
| Одежда | Простая кожа и мешковина |
| Дизайн интерьера | Бережливость, экономия денег |
| Политика | Риторика о меньшинствах, иммигрантах |
Коричневый — сложный цвет с разнообразной символикой во многих контекстах. Хотя он может представлять такие положительные качества, как надежность и забота, коричневый цвет также несет в себе множество негативных ассоциаций. Тусклость, грязь, низкая ценность, старение, уныние и бедность составляют некоторые из наиболее неблагоприятных значений оттенков коричневого цвета. Изучение и понимание этих осуждающих последствий может дать более глубокое понимание психологии и культуры цвета. Однако, двигаясь вперед, общество должно стремиться оспаривать уничижительные предположения, которые принижают коричневый цвет и увековечивают вредные стереотипы.