При рассмотрении покупки нового или подержанного автомобиля покупатели могут выбирать из широкого спектра цветов для внешней краски автомобиля. В то время как белый, черный, серый и серебристый, как правило, доминируют в продажах новых автомобилей, автопроизводители предлагают множество ярких оттенков на любой вкус. Но из всех доступных вариантов цвета, какой из них реже всего выбирают покупатели автомобилей?
Отраслевые данные о популярности цветов новых автомобилей могут дать представление о наименее распространенных цветах автомобилей. Поставщик автомобильных красок Axalta Coating Systems публикует ежегодный отчет о предпочтениях потребителей в отношении цветов новых автомобилей на основе своего глобального опроса производителей автомобилей. В своем последнем отчете о популярности цветов автомобилей за 2022 год они выделяют белый цвет как самый популярный цвет во всем мире, на который приходится 35% произведенных новых автомобилей. Далее следуют черный и серый с долей по 18%, за ними следует серебристый с 13%. Красный занимает пятое место с долей 9%. Синий и коричневый находятся ниже в списке с долей 6% и 1% соответственно. Остальные цвета в совокупности, такие как зеленый, фиолетовый, оранжевый, желтый и золотой, составляют всего 3% новых автомобилей, произведенных во всем мире.
Если рассматривать конкретно покупателей автомобилей в Северной Америке, то белый снова лидирует с 26%, а черный с небольшим отставанием — 23%. Серый и серебристый делят третье место с долей по 15% каждый. Красный следует за ним с 9%, а синий — с 7%. Всего 1% автомобилей в Северной Америке коричневые, а остальные цвета в совокупности составляют всего 4%.
Исходя из этих данных, коричневый, очевидно, является наименее популярным выбором цвета для новых автомобилей в Северной Америке, захватывая всего 1% доли рынка. Шесть основных цветов — белый, черный, серый, серебристый, красный и синий — составляют 95% производства новых автомобилей. Все остальные цвета, кроме этих, попадают в категорию нишевых и могут считаться редким выбором среди покупателей автомобилей.
Есть несколько причин, по которым коричневый цвет остается непопулярным цветом автомобиля по сравнению с более распространенными вариантами, такими как белый или черный:
И наоборот, такие основные цвета, как белый, привлекают внимание масс и к ним легко подобрать аксессуары. Черный цвет считается стильным и изысканным. Серебристые и серые цвета хорошо скрывают грязь, придавая современный, высокотехнологичный вид. В целом, коричневый цвет не смог избавиться от клейма неинтересного и устаревшего цвета автомобиля для многих покупателей.
Хотя коричневый цвет сегодня непопулярен, в предыдущие десятилетия он пользовался большим спросом. В 1970-х и 1980-х годах земляные тона и естественные цвета стали более популярными среди покупателей автомобилей. В отчете Axalta отмечается, что коричневый был одним из шести самых популярных цветов в Америке в течение всего этого периода. Он достиг пика популярности в 1988 году с долей рынка 9,4% в США, прежде чем снова снизиться в 1990-х годах. В 1990-х годах произошел сдвиг в сторону более технологичных нейтральных серебристых, серых и белых цветов, которые лучше скрывали грязь и предлагали гибкое сочетание. К 2000 году доля коричневого цвета упала ниже 2% и так и не восстановила значительный спрос.
Некоторые автопроизводители также со временем отказались от коричневого цвета из-за снижения интереса. Например, последний раз он предлагался на Ford F-150 в середине 2000-х годов, прежде чем был упразднен. Сегодня он остается в основном нишевым выбором, ограниченным некоторыми роскошными или винтажными моделями автомобилей.
Хотя в целом он встречается редко, коричневый цвет по-прежнему доступен в качестве опции на некоторых новых автомобилях и грузовиках сегодня. Вот некоторые из немногих современных моделей, предлагающих коричневые цвета:
| Марка | Модель | Название коричневого цвета |
|---|---|---|
| Toyota | 4Runner | Carmel |
| Land Rover | Defender | Aintree Green |
| Ford | Bronco | Area 51 |
| Ram | 1500 | Walnut Brown |
| Jeep | Wrangler | Nacho |
| Hyundai | Kona | Dark Brown |
Большинство из них следуют землистой или вдохновленной винтажной темой наименования для своих коричневых тонов, таких как Carmel, Nacho или Walnut Brown. Это также в основном прочные внедорожники или грузовики, а не седаны. Land Rover Defender предлагает один из самых уникальных названных коричневых цветов, Aintree Green, связанный с британской историей автоспорта бренда. В целом, коричневый цвет остается в основном новым цветом для определенных моделей, ориентированных на нишевых покупателей, а не на массовый спрос.
Будущие перспективы для коричневых автомобилей остаются низкими в ближайшей перспективе, если не произойдет существенного изменения вкусов потребителей. По мере того, как в автомобилях появляются такие технологии, как дополненная реальность, цифровые дисплеи и автономность, внешний вид может стать менее важным для покупателей, которые меньше сосредоточены на вождении. Однако культурные ассоциации с коричневым как с чем-то скучным или грязным будет трудно преодолеть. Молодое поколение, как правило, предпочитает яркие, персонализированные цвета, а не оттенки земли. Одна из тенденций, которая может сделать коричневый цвет более популярным, заключается в том, что автопроизводители допускают большую кастомизацию и уникальный дизайн экстерьера для привлечения покупателей. Если коричневый будет предлагаться как один из вариантов в широкой цветовой палитре для персонализированных автомобилей, он может получить некоторую популярность. На данный момент коричневый, вероятно, останется редкостью в автомобильном мире.
Согласно текущим отраслевым данным, коричневый является наименее популярным выбором цвета для покупателей новых автомобилей, захватывая всего 1% рынка Северной Америки. Такие факторы, как ассоциации с его скучным и грязным, продолжают ограничивать массовую привлекательность. Хотя в 1970-х и 80-х годах он пользовался большим спросом, коричневый цвет вышел из моды, поскольку в 1990-х и 2000-х годах на первый план вышли нейтральные тона, такие как серебристый и белый. Он в основном сохраняется как нишевый выбор для избранных моделей грузовиков и внедорожников, ориентированных на винтажную или грубую эстетику. Для большинства покупателей автомобилей сегодня коричневый цвет не может захватить их воображение и интерес по сравнению с более яркими, изящными или более стильными цветами. Неинтересное клеймо вокруг коричневого цвета продолжает низводить его на дно автомобильного цветового спектра в обозримом будущем.