Политические партии часто ассоциируют себя с определенными цветами, чтобы создать свой бренд и позволить сторонникам визуально продемонстрировать свою преданность. В Соединенных Штатах две основные политические партии — демократы и республиканцы — представлены синим и красным цветами соответственно. Но как возникла эта цветовая ассоциация и что символизируют цвета?
Связь между политическими партиями и цветами берет свое начало в президентских выборах 2000 года между республиканцем Джорджем Бушем-младшим и демократом Элом Гором. Это были первые выборы, на которых основные новостные сети использовали цветные карты, чтобы проиллюстрировать, какой кандидат побеждает в каждом штате. Однако цвета еще не были стандартизированы — некоторые сети использовали красный цвет для демократов, а другие — синий. Несоответствие привело к путанице, и возникла необходимость создать единую систему.
Во время следующих президентских выборов в 2004 году новостные сети предприняли попытку установить фиксированные цвета для каждой партии. Красный цвет был назначен республиканцам, а синий — демократам. Выбор цветов был несколько произвольным, но он закрепился и использовался на выборах с тех пор. Выбор красного цвета для республиканцев и синего для демократов теперь прочно укоренился в политической культуре.
Хотя изначально выбор был случайным, со временем он приобрел символизм.
Синий ассоциируется с демократами по нескольким основным причинам:
– Синий представляет «синие» штаты, которые, как правило, голосуют за демократов. На избирательных картах штаты с демократическим уклоном показаны синим цветом.
– Синий цвет вызывает чувства доверия, интеллекта и стабильности. Эти черты связаны с ценностями и политикой Демократической партии.
– На международном уровне синий цвет ассоциируется с консервативными либеральными партиями, которые в американском контексте соотносятся с демократами.
Некоторые дополнительные значения, связанные с синим цветом: правда, спокойствие, профессионализм, хладнокровие, трезвость.
Красный ассоциируется с республиканцами, вероятно, потому что:
– Красный цвет представляет «красные» штаты, которые склонны голосовать за республиканцев. На избирательных картах штаты, склонные к республиканцам, показаны красным.
– Красный цвет вызывает чувства власти, силы, агрессии и страсти. Эти атрибуты соответствуют посланиям республиканцев.
– На глобальном уровне красный цвет ассоциируется с консервативными и/или коммунистическими партиями. Республиканцы — консервативная партия Америки.
Другие символические значения красного цвета: жар, волнение, интенсивность, агрессия, важность.
Помимо демократов и республиканцев, другие политические партии и организации также используют цвета как часть своего брендинга:
| Политическая партия/группа | Цвет |
| Партия зеленых | Зеленый |
| Либертарианская партия | Желтый |
| Конституционная партия | Бледно-голубой |
| Партия рабочих семей | Фиолетовый |
Партия зеленых использует зеленый цвет, который вызывает чувства здоровья, роста, защиты окружающей среды и природы. Это соответствует фокусу партии на экологических проблемах и устойчивом развитии.
Либертарианская партия использует желтый цвет, представляющий надежду, счастье, позитив и антиистеблишментские настроения. Это соответствует фискально консервативной и социально либеральной политике партии.
Конституционная партия использует бледно-голубой цвет, который сигнализирует о доверии, открытости и нейтралитете. Это усиливает платформу партии, которая заключается в строгом соблюдении Конституции.
Партия рабочих семей использует фиолетовый цвет, чтобы обозначить свое сочетание прогрессивной и независимой политики. Фиолетовый сочетает в себе основные цвета партии: красный и синий.
Отдельные кандидаты также используют цвета для продвижения своих кампаний и создания имиджа:
| Кандидат | Цвет |
| Барак Обама | Синий |
| Хиллари Клинтон | Королевский синий |
| Дональд Трамп | Красный |
| Берни Сандерс | Синий |
| Элизабет Уоррен | Фиолетовый |
Барак Обама использовал синий цвет своей партии во время своих президентских кампаний. Королевский синий цвет был выбран Хиллари Клинтон для выражения лидерства и надежности. Дональд Трамп придерживался республиканского красного цвета в своем брендинге. Берни Сандерс также использовал синий цвет во время своих демократических кампаний. Элизабет Уоррен выбрала фиолетовый цвет, чтобы обозначить свою прогрессивную политику, смешивая красную и синюю политику.
Политические партии в других странах также используют цвета как часть своей визуальной идентичности:
| Страна | Партия | Цвет |
| Великобритания | Консервативная партия | Синий |
| Великобритания | Лейбористская партия | Красный |
| Канада | Либеральная партия | Красный |
| Канада | Консервативная партия Партия | Синий |
| Германия | Христианско-демократический союз | Черный |
| Германия | Социал-демократическая партия | Красный |
В Великобритании консерваторы используют синий цвет, а лейбористы — красный. Либеральная партия Канады представлена красным цветом, как и левые партии в Европе. Консервативная партия использует синий цвет тори. Основные партии Германии, Христианско-демократический союз и Социал-демократическая партия, используют черный и красный цвета соответственно.
На государственном и местном уровнях в США цвета партий различаются в зависимости от географических областей:
| Штат | Партия | Цвет |
| Калифорния | Демократическая партия | Синий |
| Калифорния | Республиканская партия | Красный |
| Техас | Республиканская партия | Красный |
| Техас | Демократическая партия | Синий |
| Чикаго | Демократическая партия | Синий |
| Чикаго | Республиканская партия | Красный |
В штатах с ярко выраженным партийным режимом, таких как Калифорния и Техас, партии штата используют типичный синий цвет для демократов и красный для республиканцев. Однако в некоторых городах, таких как Чикаго, с твердой демократической политикой, местная Демократическая партия использует синий цвет, в то время как республиканцы, находящиеся у власти, используют красный.
Были предприняты некоторые попытки изменить партийные цветовые ассоциации:
– В 2008 году группа консервативных блогеров настаивала на том, чтобы республиканцы приняли красный, белый и синий, а не только красный. Эта попытка «вернуть» цвета американского флага не увенчалась успехом.
– В преддверии выборов 2016 года некоторые спекулятивные карты поменяли партийные цвета местами, поскольку синий стал ассоциироваться с либерализмом, а красный — с консерватизмом. Однако устоявшаяся партийная цветовая схема осталась неизменной.
– Сторонники третьей партии выступали за то, чтобы демократы и республиканцы разделяли основные цвета. Зелёные предлагают, чтобы синий и красный цвета представляли независимых кандидатов, не связанных с партией.
– Некоторые отдельные политики выбрали свои собственные фирменные цвета, которые пересекают партийные границы. Например, Берни Сандерс использовал синий цвет, а Элизабет Уоррен выбрала фиолетовый.
Несмотря на эти усилия, партийная политическая цветовая ассоциация остаётся укоренившейся в США. Вероятно, потребуются длительные, скоординированные усилия со стороны политических лидеров, СМИ и других, чтобы изменить существующую цветовую схему партии.
Помимо брендинга, политические цвета широко используются в агитационных материалах и одежде:
– Синие или красные футболки, значки, наклейки на бампер, знаки и баннеры повсеместно используются на политических митингах, съездах и предвыборных мероприятиях. Сторонники с гордостью демонстрируют свою партийную принадлежность с помощью цвета.
– Кандидаты интегрируют партийные цвета в свои газонные знаки, значки, шляпы и другие товары. Рекламные объявления кампании также широко используют партийный цвет кандидата.
– Партийные цвета занимают видное место на национальных политических съездах. Национальные съезды Демократической и Республиканской партий утопают в красном, белом и синем цветах вместе с соответствующими партийными цветами.
– Карты ночных выборов в значительной степени сосредоточены на отображении результатов с помощью партийных цветов. Расширяющаяся синяя или красная карта создает визуальную драму при подсчете голосов.
– После выборов цвет победившей партии используется на победных вечеринках, празднованиях и памятных материалах. Проигравшая сторона избегает своего цвета, поскольку он символизирует разочарование.
Исследования показали, что политические цвета оказывают психологическое влияние на избирателей:
– Партийные цвета повышают единство и лояльность среди членов партии. Сторонники чувствуют себя более связанными с другими, демонстрирующими тот же цвет.
– У избирателей развиваются положительные ассоциации с цветом их партии, и они могут испытывать отвращение к противоположному цвету.
– Кандидаты и партии воспринимаются более позитивно, когда они сочетаются с традиционным цветом их партии из-за их знакомства.
– Контекст влияет на восприятие цвета. Избиратели считают цвет своей партии более привлекательным во время избирательного сезона, чем в другое время.
– Победившая партия видит рост положительных ассоциаций со своим цветом после выборов, в то время как противоположный цвет вызывает больше негативных чувств.
– Было обнаружено, что синий свет оказывает успокаивающее действие, в то время как красный свет может повышать тревожность и частоту сердечных сокращений. Эти биологические реакции могут влиять на отношение избирателей.
Средства массовой информации используют партийные цвета для быстрой передачи политической информации:
– На телевизионных избирательных картах используются красные и синие визуальные эффекты, чтобы показать баланс сил между партиями в географическом отношении. Зрители обрабатывают информацию быстрее, чем смотрят на необработанные данные.
– Политические эксперты описывают избирательные сценарии как «красные смещения» и «синие волны» как условное обозначение достижений республиканцев или демократов.
– Данные опросов и исследований представлены с использованием партийных цветов в диаграммах, графиках и других визуальных эффектах, чтобы сделать партийную разбивку интуитивно понятной.
– Новостные сайты и приложения используют красные и синие изображения в своих интерфейсах выборов для немедленного распознавания партийной принадлежности.
– Описывая действия Конгресса, СМИ описывают результаты, основанные на партийном составе, как «синяя Палата представителей и красный Сенат».
– Международное новостное освещение политики США в значительной степени опирается на партийные цвета, чтобы объяснить динамику иностранной аудитории.
Партийные цвета влияют на то, как формулируются и проводятся кампании:
– Кампании проводят опросы и анализируют данные, разбитые по партийным цветам, чтобы определить возможности переключить избирателей с красного на синий или с синего на красный.
– Ресурсы выделяются для захвата колеблющихся штатов, которые являются фиолетовыми, то есть имеют сбалансированное количество избирателей-демократов и избирателей-республиканцев.
– Кандидаты подстраивают свои сообщения под политическую обстановку, показанную через партийный цветовой спектр. Синий округ требует иной стратегии, чем красный.
– Митинги и остановки кампании имеют приоритет в фиолетовых районах, где для создания победной коалиции необходимы оба цвета партии. Меньше стимулов посещать сплошные красные или синие места.
– Путь к победе в Коллегии выборщиков описывается в терминах красных, синих и фиолетовых штатов. Цель состоит в том, чтобы выиграть комбинацию штатов, чтобы превзойти 270 голосов выборщиков.
– Заместители направляются в места, где их происхождение лучше всего соответствует существующему политическому цвету района. Военные ветераны могут отправиться в красные регионы, а ученые — в синие.
Кажется маловероятным, что текущая партийная цветовая схема в Америке изменится в ближайшее время, учитывая:
– Цветовые назначения глубоко укоренились в политических СМИ, брендинге, материалах, анализе данных и психологии избирателей после почти 20 лет усиления.
– Существуют огромные логистические препятствия для переназначения цветов или перехода на новую схему. Это потребует координации между средствами массовой информации, технологическими платформами, опросами, кампаниями и другими.
– Любые изменения могут изначально вызвать путаницу у избирателей, привыкших к существующим цветам. Будет переходный период.
– Без сотрудничества между самими партиями внешней организации будет сложно провести пересмотр партийных цветов. Ни у демократов, ни у республиканцев нет стимулов менять статус-кво.
За исключением чрезвычайного вмешательства, можно ожидать, что красный и синий будут продолжать представлять республиканцев и демократов соответственно в обозримом будущем. Цвета партии, скорее всего, останутся на избирательных картах, в агитационных материалах, в медиа-графике и в умах избирателей.
Цвета партии глубоко укоренились в американской политической культуре с момента спорных выборов 2000 года, когда красный и синий впервые использовались для обозначения республиканцев и демократов. Выбор цветов изначально был произвольным, но со временем приобрел репрезентативное значение. Красный передает силу и страсть, соответствующие принципам республиканцев, в то время как синий вызывает доверие и стабильность, соответствующие демократам.
Цветовая схема партии теперь прочно устоялась благодаря последовательному использованию в СМИ, брендинге и материалах кампании, визуализации данных, политических коммуникациях и психологии избирателей. Цвета служат условным обозначением для описания баланса политической власти. Несмотря на некоторые попытки изменений, республиканская красная и демократическая синяя система сохраняется и не показывает никаких признаков изменения. Цвета партий останутся основой американской политики в обозримом будущем.