Фирменный цвет Coca-Cola — красный. Этот культовый красный цвет стал синонимом бренда Coca-Cola и его знаменитого напитка кола на протяжении многих лет с тех пор, как напиток был впервые создан в конце 19 века.
Coca-Cola была изобретена в 1886 году Джоном С. Пембертоном, фармацевтом из Атланты, штат Джорджия. В оригинальной формуле Пембертона использовался карамельный краситель, чтобы придать напитку его характерный темно-коричневый цвет. Однако, когда бизнесмен Аса Григгс Кэндлер купил права на Coca-Cola в 1887 году, он решил изменить формулу и брендинг.
Кэндлер хотел более смелый, более привлекающий внимание цвет, который выделялся бы среди других напитков. Он работал со своим деловым партнером Фрэнком М. Робинсоном, чтобы разработать отличительный логотип и дизайн этикетки с красным цветом. Робинсон разработал теперь уже культовый логотип Spencerian script белым цветом на красном фоне. Впервые он был представлен на бутылках Coca-Cola в 1895 году.
Было несколько основных причин, по которым красный цвет стал таким важным для брендинга и маркетинговой стратегии Coca-Cola:
В начале 20-го века, когда дистрибуция Coca-Cola распространилась по всей стране в Соединенных Штатах, ее красный брендинг помог закрепить за ней статус окончательного напитка с колой. К 1920 году красный стал фирменным цветом, неразрывно связанным с Coca-Cola в умах потребителей.
За десятилетия Coca-Cola претерпела небольшие изменения в конкретном оттенке используемого красного. В 1950-х годах компания стандартизировала красный цвет для маркетинговых материалов, используя собственный цвет Pantone 485. Этот смелый, теплый красный цвет содержит сильные оранжевые оттенки.
Совсем недавно компания Coca-Cola определила красный цвет для целей цифрового дизайна, используя следующий шестнадцатеричный код:
| Шестнадцатеричный код | #ED1C24 |
Этот шестнадцатеричный код преобразуется в значение RGB:
| Красный | 237 |
| Зеленый | 28 |
| Синий | 36 |
Поэтому, когда вы видите этот ярко-красный цвет на банке Coca-Cola, вывеске или любом другом брендинге Coca-Cola, вы можете быть уверены, что он соответствует этому отличительному Pantone 485 красный.
Coca-Cola использует свой фирменный красный цвет во всех аспектах дизайна и маркетинга бренда:
Это последовательное, заметное использование красного цвета делает этот цвет неотделимым от Coca-Cola в сознании потребителей. Когда люди видят красный цвет, они думают о Coca-Cola. Когда они видят брендинг Coke, он активирует идеи жажды, освежения и уникального вкуса Coca-Cola.
Учитывая важность красного цвета для идентичности своего бренда, Coca-Cola бдительно стремится защитить его как актив интеллектуальной собственности. Хотя отдельный цвет не может быть зарегистрирован как товарный знак сам по себе, Coca-Cola зарегистрировала множество товарных знаков с участием красного цвета:
Coca-Cola также подала в суд на конкурентов, использующих красный брендинг, который, по ее словам, мог сбить с толку потребителей или ослабить отличительность ее красного цвета. Эти юридические маневры подчеркивают, насколько важен красный цвет для Coca-Cola как многомиллиардного международного бренда.
Красный цвет уже более 120 лет является неотъемлемой частью идентичности и маркетинга Coca-Cola. Хотя точный оттенок был усовершенствован, этот смелый, теплый красный цвет несет в себе огромное культурное значение и ценность узнавания. Красный цвет помогает Coke выделиться, передать уверенность и молодость и напоминает потребителям о классическом вкусе газировки. Защита ассоциации между красным и Coke является обязательным условием для бренда, закрепляя его статус американской иконы. Так что в следующий раз, когда вы увидите этот знаменитый красный брендинг, вы можете задуматься о его удивительно захватывающей истории.