Традиционно розовый цвет в наше время рассматривается как женский, но это восприятие возникло относительно недавно. Исторически розовый цвет на самом деле ассоциировался с мужественностью и силой. Понимание эволюции гендерных ассоциаций розового цвета дает представление о том, как культурные значения цветов могут меняться с течением времени.
В 18 и 19 веках розовый цвет считался мужским в Европе. Вот несколько причин, по которым розовый ассоциируется с мальчиками и мужчинами:
| Год | Мужские ассоциации розового |
|---|---|
| 1700-е | Офицеры британского Королевского флота носили розовую форму |
| 1800-е | Богатые мужчины и аристократы часто носили розовую одежду и украшали дома в розовом цвете |
| Начало 1900-х | Гарвард и спортивные команды Принстона носили розовый цвет |
В этой таблице показаны некоторые примеры того, как розовый цвет символизировал мужественность и статус для мужчин до 20 века, особенно среди британской и американской элиты.
Так когда же розовый начал превращаться в женский цвет в западном мире? Некоторые ключевые события:
К середине 20-го века розовый прочно утвердился как женский оттенок в Америке и Европе.
| Десятилетие | Появление розового цвета как женственного |
|---|---|
| 1910-е годы | Розовая детская одежда использовалась для идентификации девочек в больницах |
| 1920-е годы | Многие известные женщины, такие как Зельда Фицджеральд, использовали розовый цвет в своих гардеробы |
| 1930-е | Розничные торговцы начинают делить игрушки и детскую одежду на розовые для девочек и синие для мальчиков |
| 1940-е | В фильмах и рекламе Disney розовый цвет все чаще использовался для женских персонажей |
Этот сдвиг показывает, как розничные торговцы и бренды начали гендерно разделять продукты и назначать розовый как нежный, женственный цвет в начале-середине 1900-х годов.
Ученые выдвигали различные теории о том, почему розовый цвет стал девчачьим, а не мужественным в течение 20-го века:
В большинстве объяснений главную роль играют необходимость гендерного маркетинга и отрицательная реакция на авторитетную историю розового цвета.
| Теория | Объяснение |
|---|---|
| Расширение прав и возможностей женщин | Поскольку женщины получали больше публичных ролей, женственность и нежно-розовый цвет стали импонировать |
| Гендерный маркетинг | Розничные торговцы назначали такие цвета, как розовый и голубой, для дифференциации гендерных продуктов |
| Отрицательная реакция на власть | Связь розового цвета с нацистской политикой привела к отказу от авторитарной розовый |
| Психология цвета | Светло-розовые тона кажутся нежными, романтичными и женственными |
Большинство анализов приходят к выводу, что розовый стал женственным из-за множественных культурных сдвигов в гендерных нормах и маркетинговых стратегиях в начале 20-го века.
Хотя розовый был прочно женским в середине 1900-х годов, некоторые события снова сделали розовый стиль популярным и среди мужчин:
| Эпоха | Розовый цвет стал популярен среди мужчин |
|---|---|
| 1960-е | Рок-звезды вроде Мика Джаггера |
| 1980-е | Дон Джонсон в сериале «Полиция Майами: Отдел нравов» |
| 2000-е | Тенденция метросексуалов в мужской моде |
| 2010-е | Принятие розового цвета мужчинами-миллениалами |
Музыка, телевидение, меняющиеся идеалы мужественности и смелые миллениалы — все это способствовало тому, что розовый цвет снова стал модным для мужчин в последние десятилетия.
За последние столетия розовый цвет претерпел множество изменений в гендерных ассоциациях. Первоначально мужской символ власти в 18 веке, розовый изменился, став ярко выраженным женским в начале 20 века из-за маркетинговых и культурных факторов. Но возросшая гендерная гибкость позволила розовому снова обрести популярность как стильного цвета как для мужчин, так и для женщин в конце 20 и 21 веках.
История розового цвета демонстрирует, насколько значительно символические значения цветов могут меняться с течением времени. Она также показывает, как культурные ценности, такие как мужественность и женственность, помогают формировать эти меняющиеся цветовые ассоциации в обществе.