Crayola, культовая компания по производству мелков, известная своими яркими цветами и креативными названиями, существует уже более века. Но за эти 100 с лишним лет компания несколько раз переходила из рук в руки между разными материнскими корпорациями. Так кому же сегодня принадлежит Crayola? Давайте взглянем на историю и проследим владельцев, чтобы узнать.
Crayola начала свою деятельность в 1885 году как Binney & Smith, компания, основанная кузенами Эдвином Бинни и Гарольдом Смитом в Нью-Йорке. Бинни разработал новый продукт из восковых мелков, который был безопасным, нетоксичным и специально предназначенным для детского творчества. Это отличало его от других восковых мелков того времени, которые изготавливались с использованием ламповой сажи и пигмента, которые могли быть токсичными.
Binney & Smith начала продавать свои новые мелки Crayola (название было придумано путем объединения французского слова «craie», что означает мел, и «ola» — маслянистый) в 1903 году. Мелки сразу же стали пользоваться успехом, поскольку бренд Crayola быстро стал известен своим высоким качеством, яркими цветами и инновационной упаковкой.
В течение следующих нескольких десятилетий под руководством Binney & Smith компания Crayola неуклонно расширяла свою линейку продукции за пределы мелков, включив в нее маркеры, моделирующие массы, краски и другие художественные принадлежности. Они также выросли на международном уровне, представив свою продукцию под брендом Crayola в Европе, Латинской Америке и Азии.
В 1984 году компания Binney & Smith была приобретена Hallmark Cards, частной компанией, известной поздравительными открытками, подарочной упаковкой и другими бумажными изделиями.
Hallmark приобрела Binney & Smith за 204 миллиона долларов, привлеченная устойчивым ростом бренда Crayola. Став частью Hallmark, Binney & Smith смогла использовать ресурсы и дистрибьюторскую сеть материнской компании для дальнейшего роста продаж и охвата Crayola.
Это положило начало периоду, длившемуся более двух десятилетий, когда Crayola принадлежала Hallmark Cards. В это время Hallmark поддерживала расширение Crayola в Европе и Азии, а также постоянный рост ее продуктовых линеек.
Некоторые заметные инновации и запуски Crayola под управлением Hallmark Cards включают:
– Запуск линейки художественных принадлежностей Crayola «My First Crayola» для малышей в 1990 году
– Выпуск мелков Crayola «Color Mix-Up» в 1997 году с двумя цветами, смешанными в одном мелком
– Появление художественных товаров Crayola в магазинах Hallmark Gold Crown с 2000 года
– Рост числа лицензионных партнерств Crayola и таких товаров, как одежда, цифровые приложения/игры, наборы для творчества и творчества и многое другое
В 2004 году Hallmark приняла решение о выделении Binney & Smith в свою собственную организацию, сосредоточенную в первую очередь на бренде Crayola. Эта новая компания получила название Crayola LLC.
Заявленная причина отделения заключалась в том, чтобы позволить Crayola сосредоточиться исключительно на росте своего бренда и продукции, не ограничиваясь бизнесом поздравительных открыток своей материнской компании.
В рамках сделки по отделению Hallmark сохранила 50% акций Crayola. Таким образом, работая теперь независимо, Hallmark сохранила половину собственности в культовом производителе мелков.
Всего два года спустя, в 2006 году, Crayola сделала еще один важный шаг, став публичной компанией. Crayola LLC провела первичное публичное размещение (IPO) акций под символом «CRAY».
Часть мотивации IPO заключалась в том, чтобы создать для Hallmark возможность полностью отказаться от своей доли собственности. Продавая часть своего капитала на публичном рынке с течением времени, Hallmark могла монетизировать свои инвестиции в Crayola.
В 2011 году, после пяти лет в качестве публичной компании, Crayola была приобретена Dixon Ticonderoga.
Цена покупки составила 500 миллионов долларов, выплаченных акционерам Crayola. С этой целью Dixon Ticonderoga снова сделала Crayola частной менее чем через 10 лет после ее IPO.
Dixon Ticonderoga — еще один легендарный американский производитель художественных принадлежностей и офисной продукции, ведущий свою историю с 19 века. На момент приобретения Crayola Dixon совместно принадлежала двум еще более крупным корпорациям:
– Newell Brands — конгломерат потребительских товаров, владеющий такими брендами, как Sharpie, Elmer's, Yankee Candle и другими.
– Pacon Corporation — производитель и оптовый дистрибьютор принадлежностей для учителей и школьников.
Таким образом, с покупкой Dixon Ticonderoga Crayola стала частью портфеля брендов товаров для рукоделия и школьных принадлежностей под управлением этих двух владельцев.
Время Crayola под управлением Dixon Ticonderoga было относительно недолгим. В начале 2022 года было объявлено, что Crayola снова станет отдельным бизнесом, независимым от Dixon.
Новая Crayola LLC была сформирована при значительных инвестициях от Carlyle Group, частной инвестиционной компании. Сообщается, что продукция Crayola продемонстрировала сильный рост при Диксоне, что сделало ее привлекательной целью для инвестиций.
С завершением этого отделения в июле 2022 года Crayola вернулась к статусу независимой компании. Компания заявила, что независимость позволит лучше сосредоточиться на инновациях, росте и творческой игре.
Хотя финансовые подробности не раскрываются, Crayola LLC оценивается в несколько миллиардов долларов как отдельный бизнес. А Carlyle Group теперь владеет контрольным пакетом акций производителя мелков.
Вот краткое изложение ключевых событий в более чем 100-летней истории смены владельцев Crayola:
| Годы | Материнская компания / Владелец |
|---|---|
| 1885 – 1984 | Binney & Смит (основатели) |
| 1984 – 2004 | Hallmark Cards |
| 2004 – 2006 | Crayola LLC |
| 2006 – 2011 | Публичное акционерное общество |
| 2011 – 2022 | Dixon Ticonderoga |
| 2022 – настоящее время | Independent Crayola LLC |
Как показывает эта история, в то время как Crayola смогла сохранить свою идентичность бренда несмотря на различные смены владельцев, фактическая материнская компания менялась много раз. Движущей силой большинства этих изменений был постоянный рост и прибыльность Crayola как лидера в области художественных товаров для детей.
Binney & Smith основали бренд, который превратился в вечную историю успеха, о чем свидетельствуют крупные компании, постоянно стремящиеся добавить Crayola в свои портфели. Достигнув пика как публичная компания, Crayola перешла в цепочку частных владельцев.
Теперь, в период независимости под управлением Carlyle Group, производитель мелков, похоже, готов продолжать процветать благодаря своей непревзойденной узнаваемости бренда и глубокой связи с творческими детьми и родителями.
Crayola начиналась более века назад как небольшой производитель мелков, принадлежавший его основателям. После многих десятилетий устойчивого роста бренд стал жемчужиной короны, желанной для крупных корпораций. Значительное время компания была дочерней компанией Hallmark Cards, недолгое время была публичной компанией, а затем стала частью Dixon Ticonderoga.
Сегодня, после ряда смен владельцев, Crayola LLC работает независимо, получая финансовую поддержку от частного капитала. Название Crayola остается культовым среди детских художественных принадлежностей, особенно мелков, где она, несомненно, занимает доминирующую долю рынка. В то время как родители и дети могут ассоциировать Crayola только с веселыми цветами и творческой игрой, компания сменила множество структур собственности за свою долгую историю, в конечном итоге вернувшись к независимости.