В Соединенных Штатах красный и синий цвета стали синонимами двух основных политических партий — красный для республиканцев и синий для демократов. Но почему две партии ассоциируются именно с этими цветами? И всегда ли ассоциации с цветами были одинаковыми?
Красно-синяя цветовая схема для республиканцев и демократов закрепилась на президентских выборах 2000 года между республиканцем Джорджем Бушем-младшим и демократом Элом Гором, когда основные средства массовой информации использовали цветовую кодировку в своем освещении выборов. Однако истоки партийных цветовых ассоциаций уходят на десятилетия назад.
В конце 19 века политические карикатуристы обычно использовали красный цвет для представления демократов, а синий — для республиканцев. Вероятно, на это повлияло общее восприятие синего цвета как более достойного и успокаивающего цвета, подходящего для партии, продвигающей деловые интересы. Красный цвет считался более энергичным и страстным, что соответствовало популизму демократов.
Цветовые ассоциации поменялись местами на горячо оспариваемых выборах 2000 года. Хотя некоторые новостные карты использовали традиционные цвета, многие СМИ изображали штаты с республиканским уклоном красным, а штаты с демократическим уклоном — синим. Эти цвета закрепились и с тех пор определяют партийный брендинг.
Существует несколько теорий, объясняющих смену цветов в 2000 году:
Появление круглосуточных новостных телеканалов, таких как CNN, позволило беспрерывно освещать карту выборов 2000 года с использованием нового стандарта красного и синего цветов. Схема соответствует существующей терминологии «красный штат/синий штат» и остается основной цветовой палитрой партии с 2000 года.
Некоторые считают, что оттенки республиканского красного и демократического синего представляют более глубокие связи, выходящие за рамки чисто произвольной условности:
Однако эти связи в значительной степени субъективны. Цветовые ассоциации сохраняются из-за узнаваемости и телевизионного бренда, а не внутреннего смысла.
Помимо партийных брендов красного республиканца и синего демократа, цвета появляются в других политических контекстах:
Материалы кампании — Красный, белый и синий повсеместно используются в материалах кампании, таких как знаки, значки и баннеры. Цвета флага символизируют американский патриотизм.
Карты ночных выборов — Карты СМИ закрашивают штаты светло-красным или синим в зависимости от лидирующей партии. Более красные и синие оттенки указывают на более сильные лидеры.
Колеблющиеся штаты — Колеблющиеся штаты, где ни одна из партий не доминирует, изображены фиолетовым цветом, сочетающим красный и синий. Примерами являются Флорида, Огайо и Невада.
Американская схема, в которой республиканцы — красные, а демократы — синие, противоречит партийной цветовой принадлежности многих других стран.
В Великобритании красный цвет связан с левой лейбористской партией, а синий — с консервативной партией тори. Коммунистические и социалистические партии во всем мире придерживаются красной политики.
Это может создать путаницу при интерпретации международных политических карт. Красный цвет не всегда означает правую партию! Это зависит от местной культуры и истории.
В то время как партийные цвета в США со временем поменялись значениями, красный и синий теперь прочно закрепились как визуальные бренды республиканцев и демократов. Цветовые ассоциации формируют все: от карт штатов до логотипов кампаний. На следующих выборах помните о красном республиканце и синем демократе, отслеживая цвета победы по всей Америке.