AZ haircare — популярный бренд по уходу за волосами и укладке, известный своими высококачественными продуктами. Компания была основана в 2007 году парикмахером Ади Фелан, которая увидела потребность в салонных продуктах для волос, которые были бы доступны и приемлемы по цене. Базирующаяся в Ирландии, AZ haircare превратилась в международный бренд с продукцией, продаваемой в более чем 50 странах. Но кто именно является владельцем этой успешной империи по уходу за волосами? Здесь мы рассмотрим историю основательницы AZ haircare Ади Фелан и то, как она построила компанию с нуля.
Ади Фелан выросла в Ирландии и начала свою карьеру в индустрии красоты в качестве парикмахера. Она начала работать в салонах в Ирландии и Великобритании в возрасте 20 лет, в конечном итоге став отмеченным наградами стилистом. Фелан страстно увлекалась созданием великолепных причесок и своими глазами видела, что многим ее клиентам было трудно воссоздать салонные образы дома с помощью аптечных продуктов.
Она поняла, что на рынке есть потребность в продуктах салонного уровня по массовым розничным ценам. В 2007 году Фелан приступила к разработке собственной линии средств по уходу за волосами, специально разработанной для того, чтобы предоставить женщинам доступный домашний доступ к салонным результатам. Она основала компанию с нуля, исследовав ингредиенты и формулы, прежде чем официально запустить AZ haircare.
Название AZ происходит от инициалов детей Фелан, что является данью уважения ее семье, которая была частью вдохновения, стоящего за брендом. Сами продукты предназначены для упрощения укладки и улучшения здоровья волос. Линия включает шампуни, кондиционеры, процедуры, средства для укладки и инструменты, такие как щетки и фены.
Основные направления — увлажнение, разглаживание и термозащита. AZ также известна своим широким ассортиментом цветов — бренд предлагает более 30 оттенков перманентных красок для волос, а также коллекции для подкрашивания корней и ухода за цветом. Фелан тесно сотрудничала с химиками и парикмахерами, чтобы разработать формулы салонного качества, не содержащие сульфатов и парабенов.
Она начала с продажи продукции онлайн напрямую через веб-сайт AZ haircare и быстро расширила свою деятельность на салоны и розничные магазины. Бренд добился успеха в британских аптеках, таких как Superdrug и Boots, и в конечном итоге вышел на международную дистрибуцию.
Сегодня Ади Фелан остается единственным владельцем и директором AZ haircare. Штаб-квартира компании находится в Дублине, Ирландия, а офис и дистрибьюторский центр расположены в Северном Йоркшире, Англия. AZ стал одним из ведущих брендов по уходу за волосами в Ирландии и Великобритании.
Некоторые ключевые факты о текущем состоянии ухода за волосами AZ:
Хотя сейчас в компании есть обширная команда, работающая над разработкой продукции, маркетингом и операциями, основательница Ади Фелан сохраняет полное владение и управление в качестве директора. Она продолжает активно участвовать, контролируя все: от формул продуктов до партнерских отношений с брендами.
В своих интервью Ади Фелан подчеркивала важность создания бренда с настоящей честностью и приверженностью своему основному видению. Ключевые части ее философии лидерства включают в себя:
– Сохранение предпринимательского духа по мере роста компании
– Сохранение страсти к продуктам и оттачивание идентичности бренда
– Сосредоточение на результатах салонного качества, которых потребители могут достичь дома
– Создание веселой, доступной индивидуальности бренда
– Предложение доступных цен без ущерба для ингредиентов
– Продвижение разнообразия, инклюзивности и доступности в сообщениях AZ
– Отдача обществу через партнерства
Фелан также обсуждала трудности, с которыми сталкиваются женщины-предприниматели, и предоставление женщинам возможности следовать своим мечтам. Она выступает за гендерное равенство в бизнесе и стремится управлять своей компанией с эмпатией.
Прежде всего, Фелан приписывает свой постоянный успех тому, что окружила себя отличной командой и сохранила контроль как владелец. Она по-прежнему предана своему делу и принимает активное участие во всех аспектах ухода за волосами AZ.
Некоторые из наград и почестей, полученных AZ haircare под руководством Фелан, включают:
| ЗОЛОТАЯ НАГРАДА | Коллекция основных цветов | Премия Beauty Shortlist Awards 2021 |
| ЛУЧШИЙ СРЕДСТВО ДЛЯ УКЛАДКИ | Текстурирующая пудра Magic Dust | Премия Harper's Bazaar Beauty Awards 2020 |
| БРЕНД ГОДА | Уход за волосами AZ | Премия Irish Hairdressing Awards 2018 |
| ПРОДУКТ ГОДА | Кондиционер Moisture Boost | YOU Beauty Awards 2017 |
| ЛУЧШИЙ БРЕНД КРАСКИ ДЛЯ ВОЛОС | AZ Haircare | P&G Beauty Awards 2016 |
Сама Фелан выиграла премию «Ирландский предприниматель года» в 2015 году. Ее приверженность расширению прав и возможностей женщин в бизнесе привела к тому, что AZ haircare была названа компанией-победителем ООН в 2020 году.
За последние несколько лет AZ haircare продолжала внедрять инновации и расширять свою дистрибуцию под руководством Фелан.
– В 2021 году компания выпустила линейку радиочастотных инструментов для волос FORMAT для салоны. Сюда входят утюжки, щетки и фены, которые используют радиочастотное и инфракрасное тепло для укладки волос.
– Средства по уходу за волосами AZ были запущены в Австралии и Новой Зеландии в 2019 году. Продукция быстро завоевала популярность у местных розничных продавцов, таких как Priceline Pharmacy.
– В 2018 году была представлена линейка под названием AZ PRO, которая обеспечивает салоны профессиональными формулами для окрашивания, ухода, укладки и завершения.
– AZ расширила свое партнерство с розничным гигантом Target, представив в магазинах США больше героев для волос и специализированных коллекций.
– Цифровой маркетинг набирал обороты благодаря сотрудничеству с влиятельными лицами в социальных сетях и созданию контента в аккаунтах AZ.
– Первая телевизионная рекламная кампания компании вышла в эфир в Великобритании в 2017 году с яркими визуальными эффектами и слоганом «Волосы — это все».
Будущее компании по уходу за волосами AZ, как ее единственный владелец, находится в ее руках. Вот некоторые направления, которые может исследовать бренд:
– Расширение своего присутствия на рынке красоты в США за счет заключения сделок с большим количеством крупных розничных продавцов
– Укрепление своей идентичности как лидера в области красок для волос и дальнейшее расширение предлагаемых оттенков
– Разработка натуральных, чистых и устойчивых формул для привлечения покупателей, заботящихся об экологии
– Расширение мужской коллекции для захвата большей доли сегмента мужских средств по уходу за волосами
– Использование цифровых инструментов, таких как виртуальная примерка краски для волос и зеркала дополненной реальности
– Персонализация – предложение индивидуальных коробок или формул по уходу за волосами на основе опросов о типах волос
– Салоны – расширение дистрибуции AZ PRO и салонных услуг, таких как салонные красители
Учитывая колоссальный рост бренда под руководством Фелана на сегодняшний день, AZ haircare готов к дальнейшему успеху. Компания, по всей видимости, продолжит внедрять инновации, сохраняя при этом свою основную миссию — поставлять продукцию салонного уровня.
Эди Фелан — вдохновляющий основатель, владелец и директор бренда по уходу за волосами AZ. Она построила компанию с нуля, осознав необходимость качественных средств для укладки по массовым розничным ценам. Базирующаяся в Ирландии, но теперь продающаяся по всему миру, компания AZ haircare процветает под руководством и страстью Фелан. Бренд получил множество наград и почестей за свой широкий ассортимент эффективных и доступных средств для волос.
Как единственный владелец, Фелан сохраняет контроль над операциями и культурой AZ. Она управляет компанией, руководствуясь своими ценностями предпринимательства, честности, инклюзивности и благотворительности. Несмотря на то, что AZ пережила колоссальный рост, Фелан по-прежнему стремится оставаться практичным директором. Благодаря ее постоянному участию AZ готова охватить еще больше клиентов, ищущих средства по уходу за волосами салонного качества для домашней укладки.