Смайлик — один из самых узнаваемых символов в мире, но откуда он изначально взялся? Истоки смайлика можно проследить более чем на 100 лет назад, хотя есть несколько различных теорий о его точном начале. Некоторые приписывают его американскому рекламному художнику по имени Харви Болл, который создал дизайн смайлика в 1963 году. Другие указывают на более ранние итерации, которые использовались в популярной культуре в течение начала и середины 1900-х годов. Независимо от того, кто именно его придумал, смайлик появился как символ счастья и позитива в культурно-переходный период времени. Его простой, дружелюбный дизайн нашел отклик и быстро стал популярен во всем мире. Сегодня смайлик остается одним из самых универсальных символов, часто используемых в цифровой коммуникации для выражения счастья или юмора. Давайте подробнее рассмотрим историю смайлика и то, как он стал таким культовым изображением.
Одна из самых известных историй происхождения приписывает Харви Боллу, рекламному художнику из Вустера, штат Массачусетс, изобретателя смайлика. В 1963 году компания State Mutual Life Assurance Company наняла Болла, чтобы тот разработал дизайн, который помог бы улучшить моральный дух компании после слияния с другой компанией. Компания хотела создать изображение, которое помогло бы повысить моральный дух и побудить сотрудников больше улыбаться на работе. Болл создал простой дизайн — желтый круг с черными овальными глазами, широкой улыбкой и складчатой линией по бокам рта. В целом дружелюбный, веселый вид мгновенно стал хитом в State Mutual.
Болл заработал всего 45 долларов за свое творение, которое он назвал «Смайлик Вустера». Компания продавала значки и постеры с изображением и даже развешивала по всему офису таблички шириной два фута. Смайлик имел огромный успех в поднятии морального духа в State Mutual. К 1971 году компания продала более 50 000 значков со смайликом. Тем временем изображение завоевало популярность по всей стране, появляясь на открытках Hallmark, канцелярских принадлежностях, футболках и различных других продуктах. Болл никогда не регистрировал дизайн как торговую марку, заявляя, что не хочет ограничивать его использование. Благодаря своей популярности и отсутствию авторских прав изображение быстро распространилось в более широкой культуре.
Хотя смайлик Харви Болла из Вустера 1963 года сыграл большую роль в популяризации изображения, были и более ранние версии, которые заложили основу. Концепция круглого человеческого лица с простыми чертами, олицетворяющими счастье, восходит к древним временам. Более прямые предшественники современного смайлика появились в начале 1900-х годов.
Некоторые ссылаются на радиопрограмму под названием «Настоящие приключения ужасного Томми», которая транслировалась в начале 1920-х годов, как на один из первых примеров изображения счастливого лица. Томми был озорным мальчиком, чей добрый дедушка рисовал круги с глазами и улыбками, чтобы символизировать счастье. Были сделаны такие призы, как значки и карандаши с изображением грубого счастливого лица, и распространялись для продвижения шоу.
Смайлы также появлялись в популярной культуре в течение 1930-х и 40-х годов. Сообщается, что Hallmark Greeting Cards представила серию под названием «Smile Cards» с улыбающимися лицами на обложках в конце 1940-х годов. Изображение появлялось в газетных объявлениях, на конфетах, печенье, целлофановых упаковках и различных других продуктах. Часто его сочетали с веселым слоганом или высказыванием вроде «Счастливого дня» или «Улыбнитесь вместе с ракушкой!»
| Год | Предшественник смайлика |
|---|---|
| Начало 1920-х годов | Радиошоу «Настоящие приключения ужасного Томми» — смайлик использовался на рекламных товарах |
| 1930-1940-е годы | Смайлы появляются на различных продуктах, таких как конфеты и реклама |
| Конец 1940-х годов | Hallmark представляет поздравительные открытки «Smile Cards» со смайликами |
Эти ранние версии, как правило, были рудиментарные счастливые лица, но они представляли растущую известность изображения общественности. К тому времени, когда Харви Болл создал свой культовый дизайн в 1963 году, основа для смайлика в поп-культуре уже была заложена.
Хотя предшественники современного смайлика существовали в предыдущие десятилетия, дизайн Харви Болла 1963 года действительно вывел изображение на широкую популярность. Два крупных события в конце 1960-х и начале 1970-х годов закрепили смайлик как мгновенно узнаваемый символ.
В 1967 году братья Бернард и Мюррей Спейн основали в Филадельфии компанию под названием Span Art. Они наткнулись на предметы со счастливым лицом и осознали маркетинговый потенциал изображения. Пара начала производить новинки со смайликом, такие как значки, постеры, футболки, наклейки на бампер, канцелярские принадлежности и многое другое с дизайном Болла. Веселый образ идеально передал оптимистичную контркультуру шестидесятых. Продажи неуклонно росли, поскольку они распространяли значки со смайликами и другие предметы по всей стране.
Примерно в то же время в 1970 году Франклин Лауфрани из газеты France Soir придумал графику со смайликом, чтобы представлять хорошие новости на страницах газеты. Французский журналист Николя Лауфрани позже использовал дизайн как способ обойти забастовку газетчиков в 1971 году. Он создал журнал Smiley, полный позитивных новостей, в паре с дизайном смайликов Харви Болла. Журнал стал хитом, было продано более 300 000 экземпляров.
Эти два события вывели смайлик из новинки в широко распространенный символ поп-культуры. Он приобрел множество значений — символ счастья и позитива, хорошего настроения и хороших новостей, мира и многого другого. Его популярность еще больше возросла, когда он стал цифровым символом в электронных письмах и текстовых сообщениях, сохранив свою актуальность вплоть до сегодняшнего дня.
| Год | Основные вехи в истории смайликов |
|---|---|
| 1967 | Братья Бернар и Мюррей в Спейне начинают массовое производство и популяризацию новинок со смайлами по всей стране |
| 1970 | Франклин Лауфрани создает дизайн смайлика для хороших новостей во французской газете France Soir |
| 1971 | Французский журналист Николя Лауфрани создает журнал Smiley со смайликом, проданный тиражом более 300 000 экземпляров |
Поскольку базовое изображение смайлика становилось все более распространенным, оно породило бесчисленное множество производных работ, разветвляясь на новые значения и приложения. В 1950-х годах в повседневной письменной речи появились первые «прото-смайлики», в которых использовались комбинации символов для обозначения выражений лица. Но по мере того, как смайлик развивался как символ, он стал включаться в полный спектр эмоций и идей.
В 1982 году ученый-компьютерщик Скотт Фалман предложил использовать ?? и ?? в электронных сообщениях для обозначения улыбающихся или хмурых лиц. Эти простые выражения смайликов стали популярными, положив начало концепции смайликов, которые до сих пор используются в цифровой коммуникации. Художники, дизайнеры и рекламодатели проявили творческий подход к смайлику, манипулируя им, чтобы передавать такие концепции, как веселье, глупость, счастье, дружелюбие или позитив в своих работах. Изображение попало в рекламу, одежду, канцелярские принадлежности, плакаты и многие другие медиа.
За эти годы также были созданы производные смайлики, чтобы представлять новые эмоции или передавать более тонкие значения. Например, «подмигивающее лицо» ?? с одним закрытым глазом подразумевает что-то лукавое, кокетливое или саркастическое. «Ухмыляющееся лицо» :-} представляет кого-то, кто ведет себя самодовольно, лукаво или смущенно. По мере развития текстовых сообщений, обмена сообщениями и электронной почты появились десятки этих выразительных смайликов, но все они восходят к оригинальному смайлику.
От своего неопределенного происхождения в начале 1900-х годов до знакового дизайна Харви Болла 1963 года смайлик закрепил за собой статус символа счастья и позитива. Смайлик Вустера от Ball был включен в Международный зал славы Ассоциации консультантов по имиджу в 1999 году. Изображение также недавно вдохновило на создание документального фильма 2021 года «Убийцы смайлов: Охота за правдой».
Права на товарный знак Smiley принадлежат компании Smiley Company, основанной в 1996 году. Они продолжают лицензировать изображение и расширили его до целого бренда, сосредоточенного на вдохновении и распространении позитива. Сегодня смайлик остается одним из самых мгновенно узнаваемых символов во многих культурах. Даже на протяжении своего повсеместного роста и адаптаций смайлик в своей основе сохраняет большую часть простой, дружелюбной жизнерадостности, которая помогла ему стать популярным во всем мире. Его история является примером того, как графические изображения могут обрести собственную жизнь в культуре, развивая новые значения, далеко выходящие за рамки их первоначального замысла. От рекламы 19 века до инноваций в области эмотиконов и многомиллиардной империи брендинга, долгая, извилистая история смайлика закрепила его место как символа позитива и доброй воли.
Истоки символа смайлика показывают, как скромные инновации могут взлетать неожиданными способами. Харви Болл создал дружелюбный дизайн для кампании по поддержанию морального духа одной компании, заработав всего 45 долларов. Но изображение нашло отклик в более широкой культуре и вскоре стало гораздо больше, чем он когда-либо мог себе представить. Раннее использование в популярной культуре подготовило общественность к принятию смайлика как символа позитива. Умные маркетологи осознали его потенциал и быстро ускорили его распространение. Адаптации со временем создавали смысл за смыслом. Теперь смайлик остается одним из самых универсальных символов в мире, все из которых произошли от простого рисунка, призванного вызывать улыбки. Эта история вдохновляет на то, как небольшие идеи могут превратиться в символы с достаточным общественным резонансом. От умных маркетинговых приемов до извлечения выгоды из культурных тенденций — смайлик показывает, как простое изображение может стать вечным, если оно отражает такой универсальный человеческий идеал, как счастье.