Почему краска Benjamin Moore такая дорогая?

Краска Benjamin Moore известна как один из самых премиальных и дорогих брендов красок на рынке. Но что именно делает краску Benjamin Moore такой дорогой по сравнению с другими брендами? Есть несколько основных причин, по которым Benjamin Moore устанавливает такие высокие цены.

Высококачественные ингредиенты

Прежде всего, краски Benjamin Moore производятся из первоклассных, высококачественных ингредиентов, которые увеличивают стоимость. Benjamin Moore использует только самые лучшие пигменты и смолы для производства своих фирменных красителей и основ. Эти превосходные ингредиенты позволяют получить краску, которая обеспечивает лучшую укрывистость, покрытие, прочность и долговечность по сравнению с более дешевыми брендами.

Вот некоторые из высококачественных ингредиентов, используемых в краске Benjamin Moore:

• Диоксид титана — белый пигмент премиум-класса, обеспечивающий превосходную укрывистость и яркость.
• Красители с нулевым содержанием летучих органических соединений — изготовленные на заказ пигменты, не содержащие летучих органических соединений и обеспечивающие лучшую точность цветопередачи.
• 100% акриловые смолы — лучшие в своем классе связующие, обеспечивающие превосходную адгезию и долговечность.
• Силиконовые добавки — улучшают текучесть и выравнивание для получения гладкой, однородной отделки.
• Антимикробные вещества — обеспечивают дополнительную защиту от роста плесени и грибка.

Все эти превосходные ингредиенты позволяют Benjamin Moore производить краски, которые превосходят другие бренды по укрывистости, покрытию, сохранению цвета и долговечности. Но эти высококачественные ингредиенты стоят дороже, что приводит к росту цены.

Строгий контроль качества

Еще одной причиной высокой цены Benjamin Moore является строгий контроль качества, применяемый в процессе производства. Benjamin Moore делает все возможное, чтобы обеспечить постоянство и совершенство своих красок.

Вот некоторые этапы контроля качества, которые использует Benjamin Moore:

• Проверка сырья — тщательное тестирование входящих сырьевых ингредиентов для обеспечения их соответствия спецификациям.
• Регулировка базы мельницы — точная калибровка и корректировка для достижения оптимальных свойств краски.
• Показания помола Хегмана — частое тестирование для проверки правильности дисперсии пигмента.
• Вытяжки — проверка влажных и сухих пленок краски на наличие дефектов и изъянов.
• Допуски по цвету — строгое тонирование и тестирование для идеального соответствия цветам.
• Испытания на старение — проверка долговечности краски путем ускоренного старения.

Этот тщательный контроль качества требует больше времени, труда и внимания — факторов, которые закладываются в розничную цену. Benjamin Moore также проводит испытания качества сертифицированных аппликаторов и розничных продавцов, чтобы гарантировать правильное хранение, смешивание и нанесение краски.

Специальные покрытия и грунтовки

Benjamin Moore предлагает ряд специальных грунтовок и покрытий, разработанных для конкретных случаев использования. Эти улучшенные формулы краски более дороги в разработке и производстве.

Некоторые примеры включают:

• Пятнозащитные грунтовки — превосходно запечатывают пятна от дыма, жира, танинов и т. д.
• Грунтовки для каменной кладки — предназначены для использования на бетоне, штукатурке и шлакоблоках.
• Алкидные грунтовки — быстросохнущие грунтовки на масляной основе для необработанной древесины и металла.
• Эмалиевые краски — сверхпрочная и сверхгладкая глянцевая отделка.
• Эпоксидные покрытия — чрезвычайно твердые смолы для гаражных полов и подвалов.

Эти специальные продукты содержат фирменные смолы и добавки, специально разработанные для определенных поверхностей и условий. Сложные НИОКР и ингредиенты оправдывают более высокую стоимость этих нишевых грунтовок и покрытий.

Репутация бренда и маркетинг

Как один из самых узнаваемых и надежных брендов красок, Benjamin Moore также требует ценовой надбавки за свою репутацию и индивидуальность бренда. Благодаря обширной рекламе и маркетингу Benjamin Moore создал имидж первоклассного бренда красок, используемого профессионалами.

Benjamin Moore тратит значительные средства на маркетинг бренда, о чем свидетельствует его частая реклама на телевидении и в печати, а также его партнерство со знаменитыми дизайнерами и декораторами. Эта репутация бренда позволяет розничным торговцам взимать более высокую плату за имя Benjamin Moore.

Кроме того, поскольку это преимущественно дилерский бренд, потребители не могут напрямую покупать краски Benjamin Moore без посредника в виде розничного продавца красок. Эта дилерская сеть позволяет розничным торговцам устанавливать наценку на оптовую цену Benjamin Moore.

Трудоемкое производство

Производство красок Benjamin Moore — трудоемкий процесс, поскольку они изготавливают краску с использованием традиционных методов, включающих квалифицированный надзор, а не полную автоматизацию. Такой практический подход позволяет техническим специалистам вносить тонкие корректировки, но требует больше рабочих часов на галлон.

Некоторые практические этапы, используемые при производстве краски Benjamin Moore, включают:

• Индивидуальное тонирование — технические специалисты тщательно измеряют и распределяют пигменты.
• Тестирование и проверка качества — выполняются вручную в нескольких точках.
• Корректировка заводской базы — выполняется опытными специалистами, а не только с помощью программного обеспечения.
• Специальные заказы — индивидуальные цвета смешиваются вручную в контролируемом процессе.

Это скрупулезное ручное производство приводит к получению более качественных красок. Но это имеет свою цену — требуется больше квалифицированных рабочих часов на галлон произведенной продукции. Это увеличивает фиксированные накладные расходы, которые приводят к более высоким ценам для конечного потребителя.

Ограниченная экономия от масштаба

В отличие от гигантских конгломератов по производству красок, таких как Sherwin-Williams и PPG, Benjamin Moore управляет меньшим количеством производственных мощностей и имеет меньшие объемы производства в целом. Это ограничивает их экономию от масштаба.

С меньшим количеством заводов и меньшими объемами выпуска Benjamin Moore не может воспользоваться экономией на издержках массового производства. Их фиксированные издержки на галлон произведенной продукции выше. И у них нет такого же рычага оптовых закупок сырья.

Если бы Benjamin Moore удвоил свои производственные площади и объемы, они могли бы снизить издержки. Но их сеть дилеров-бутиков и практическое производство накладывают ограничения на их потенциал роста. Поэтому потребители платят больше за производство небольших партий.

Экологичные методы производства

В рамках своей идентичности бренда Benjamin Moore привержена охране окружающей среды и экологичным, устойчивым методам производства. Но эти методы обычно влекут за собой более высокие затраты. Например:

• Краски с нулевым содержанием ЛОС — более сложные формулы, более дорогие системы смол.
• Переработанные банки с краской — более дорогие, чем пластиковые контейнеры.
• Возобновляемая энергия — более высокая стоимость, чем традиционные источники энергии.
• Ответственная утилизация отходов — более высокая стоимость, чем захоронение на свалке.

Поэтому в соответствии со своими экологическими принципами Benjamin Moore принимает более высокие производственные затраты. Но они перекладывают эти затраты на более высокие розничные цены.

Премиальные инструменты для покраски

Benjamin Moore также производит и продает свою собственную фирменную линейку премиальных инструментов и принадлежностей для покраски. Сюда входят валики, кисти, лотки, распылители и многое другое. Подобно своим краскам, эти инструменты Benjamin Moore стоят дороже, чем обычные инструменты для покраски.

Benjamin Moore может взимать более высокую плату за свои инструменты для покраски, поскольку подрядчики знают, что эти кисти, валики и т. д. оптимизированы для использования с красками Benjamin Moore. Таким образом, потребители платят не только за материалы, но и за производительность и результаты, которые обеспечивают инструменты Benjamin Moore.

Вывод

Подводя итог, можно сказать, что краски Benjamin Moore в конечном итоге стоят дороже из-за премиальных ингредиентов, строгого контроля качества, специальных формул красок, репутации бренда и маркетинга, практических методов производства, меньшей экономии за счет масштаба, экологически чистых производственных инициатив и премиальных инструментов для покраски.

Хотя краски Benjamin Moore стоят примерно на 30–50 % дороже, чем краски бюджетных брендов, потребители платят за продукт, подкрепленный десятилетиями опыта в области покраски и технических инноваций. Для тех, кто ищет профессиональную краску высочайшего качества, Benjamin Moore — это то, что нужно по высокой цене.