Красный и зеленый цвета стали знаковыми праздничными цветами, связанными с Рождеством во многих частях мира. Но почему именно эти два конкретных цвета так глубоко укоренились как рождественские цвета? Ассоциации насчитывают сотни лет и уходят корнями в древние празднования зимнего солнцестояния, религиозную символику и даже современный маркетинг. Понимание истории и значения красного и зеленого как рождественских цветов дает представление о праздничных традициях.
Традиция использовать красный и зеленый в качестве символических цветов во время празднования середины зимы предшествовала Рождеству на тысячи лет. В дохристианской Европе зеленые растения и зелень были неотъемлемой частью празднования зимнего солнцестояния. Вечнозеленые растения, падуб и плющ служили символическими напоминаниями о том, что растения снова вырастут и весна вернется. Зеленый человек, языческий символ плодородия, также был связан с этими традициями зимнего солнцестояния. Красные яблоки и другие красные фрукты также предлагались во время зимних пиров.
Когда Рождество было установлено как христианский праздник в IV веке, эти древние ассоциации с красным и зеленым остались. Ранние рождественские празднования в Европе включали падуб, вечнозеленые растения, свечи, фрукты и орехи — все ключевые символы из обрядов зимнего солнцестояния. Использование красного и зеленого было способом придать новому празднику знакомую символику середины зимы, которая резонировала бы с существующей культурой и традициями.
Помимо дохристианских зимних ассоциаций цветов, красный и зеленый также приобрели религиозную и духовную символику в христианстве. Зеленый стал олицетворять вечную жизнь и возрождение через свою связь с вечнозелеными растениями, остающимися зелеными всю зиму. Красный символизировал кровь Иисуса Христа и его жертву. Использование красного и зеленого вместе на Рождество стало способом представить рождение, жертву и воскрешение Иисуса в одной визуальной стенографии.
Символика красного и зеленого занимает видное место в истории Святого Николая. Первоначально греческий христианский епископ в IV веке, его красные епископские одежды и зеленые облачения помогли создать культовый образ, который до сих пор ассоциируется с дарителем рождественских подарков Санта-Клаусом. Красная и зеленая одежда Святого Николая усилила его связь с христианским праздником.
Хотя красный и зеленый изначально были символическими сезонными цветами, уходящими корнями в древнюю языческую и раннюю христианскую историю, их повсеместное распространение в качестве рождественских цветов сегодня во многом обусловлено современной коммерциализацией и рекламой.
В 19 веке во время промышленной революции массовое производство рождественских украшений и подарочной упаковки приняло красный и зеленый цвета для этого сезона. Розничные торговцы активно продвигали эти цвета, чтобы способствовать праздничным продажам. К началу 20 века красный и зеленый стали обычными праздничными цветами для витрин магазинов, печатной рекламы, украшений, оберточной бумаги, одежды и рождественских открыток.
Праздничные рекламные кампании Coca-Cola 1930-х годов способствовали дальнейшей популяризации красного и зеленого как рождественских цветов. Реклама, иллюстрации и рекламные материалы Coca-Cola часто изображали Санта-Клауса в красных одеждах, отороченных белым мехом, на зеленом фоне. Эта привлекающая внимание цветовая схема помогла закрепить красный и зеленый цвета за рождественской палитрой.
| Год | Историческое событие или тенденция |
|---|---|
| Дохристианская Европа | Вечнозеленые растения, падуб и другие зеленые растения, используемые в праздновании зимнего солнцестояния |
| 4 век | Рождество стало христианским праздником, включающим языческие символы солнцестояния |
| Средние века | Св. Николай изображен в красных облачениях и зеленых одеждах |
| 19 век | Массовое производство красных и зеленых рождественских украшений и подарочной упаковки |
| Начало 20 века | Красный и зеленый доминируют в рождественской рекламе и розничных витринах |
| 1930-е годы | Кампании Coca-Cola усиливают роль красного и зеленого как рождественских цветов |
Помимо своей истории и религиозной символики, красный и зеленый могут быть привлекательными рождественскими цветами из-за основных психологических ассоциаций, которые люди испытывают к этим оттенкам. Красный цвет, как известно, стимулирует сильные эмоции и привлекает внимание, идеально подходит для энергичного радостного праздника. Зеленый может символизировать природу, свежесть и обновление — позитивные ассоциации для зимнего праздника, сосредоточенного на новых начинаниях. Яркие красные и зеленые цвета кажутся игривыми и детскими, говоря о рождественском чувстве ностальгии и удивления. Их взаимодополняющие позиции на цветовом круге также позволяют им отчетливо выделяться, когда они сочетаются вместе.
Хотя красный и зеленый считаются классическими рождественскими цветами во многих странах Западного мира, в некоторых регионах есть свои собственные уникальные цветовые палитры, связанные с праздничными торжествами.
В скандинавских странах синий и белый, как правило, доминируют в схемах рождественского украшения. Синий представляет цвета флага Норвегии, а белый символизирует снег и зиму.
В Украине паутина и искусственные пауки являются обычными украшениями рождественской елки. Согласно фольклору, паутина, найденная рождественским утром, приносит удачу. Белая паутина в сочетании с серебряными и золотыми украшениями делает праздничную палитру более монохромной.
В Японии жареная курица KFC стала чрезвычайно популярной рождественской традицией с 1970-х годов как альтернатива индейке или ветчине. В результате красно-белый брендинг KFC помогает формировать праздничную эстетику.
Красный и зеленый закрепились как классические рождественские цвета во всем западном мире из-за их глубокого исторического происхождения и символических ассоциаций с празднованием середины зимы. Их яркие дополнительные цвета прекрасно сочетаются, чтобы представлять праздничную радость и возрождение. Современные маркетологи, безусловно, усилили вездесущность и заметность красного и зеленого во время рождественского сезона. Но основные причины, по которым эти два конкретных цвета стали олицетворять праздник, уходят вглубь веков и дают представление о долгой эволюции рождественских традиций. Их символическая связь с природой, религией, детьми, едой и подарками помогает сделать красный и зеленый цветами, наиболее подходящими для украшения, нарядов и создания рождественского настроения.