Названия цветов — популярный способ Pantone различать и продвигать на рынок свой широкий спектр оттенков. В то время как большинство цветов Pantone идентифицируются просто по номерам, определенным оттенкам, которые достигли особой популярности или значимости, дополнительно присваиваются описательные и вызывающие названия. Давайте рассмотрим некоторые из основных причин, по которым Pantone решает дать некоторым своим знаменитым цветам отдельные названия.
Pantone Inc. — американская корпорация, известная во всем мире своей собственной системой подбора цветов. С 1963 года Pantone разработала более 10 000 различных цветов, идентифицированных уникальными числовыми кодами. Эти коды Pantone Matching System (PMS) позволяют дизайнерам и производителям точно подбирать цвета для различных материалов и сред.
В то время как большинство цветов Pantone известны исключительно по их буквенно-цифровым кодам, Pantone решила дать особые названия многим из своих самых знаковых оттенков. Эта практика началась в 2000-х годах, когда Pantone приступила к брендинговым инициативам по регистрации в качестве торговых марок некоторых из своих самых популярных цветов. Присвоив этим любимым оттенкам вызывающие ассоциации названия, Pantone смогла еще больше повысить узнаваемость бренда и связать клиентов со своей продукцией более эмоциональным образом.
Названия цветов позволяют клиентам легче запоминать и ссылаться на знаковые цвета Pantone. Например, «PMS 18-2120 True Red» не так запоминаем и значим, как «PANTONE Rose Quartz». Такие названия, как Rose Quartz, Serenity Blue и Greenery, мгновенно вызывают в памяти индивидуальность и ощущение цвета. Это помогает создать привязанность к бренду, поскольку клиенты узнают эти цвета Pantone по отличительным названиям, а не просто по номерам.
Кроме того, описательные названия помогают рассказать маркетинговую историю. Такие названия, как Tranquil Blue и Mimosa, говорят о настроении и эмоциях, которые цвета должны представлять и передавать. Вызывающие воспоминания истории, стоящие за названиями, заставляют клиентов взаимодействовать с цветами на более глубоком уровне. Этот мощный брендинг позволяет Pantone лицензировать эти запатентованные оттенки и их названия в моде, товарах для дома, графике и многом другом. Например, кампании PANTONE Color of the Year используют этот брендинг для продвижения цветов.
Pantone часто называет цвет, когда он имеет большое значение в поп-культуре или выделяется в духе времени. Например, Blue Iris был выбран для карт AMEX в 2000 году, в то время как True Red был назван, чтобы соответствовать фирменному красному цвету Coca-Cola. Pantone также называет своих победителей Color of the Year, таких как Emerald 2013 года и Greenery 2017 года. Называя эти выдающиеся оттенки, Pantone привлекает внимание и наглядность к их роли в знаковых продуктах, событиях или тенденциях.
| Знаковые названные цвета Pantone | Продукт, бренд или тенденция, с которыми они ассоциируются |
|---|---|
| PANTONE PMS 287 Blue | Tiffany & Co.'s robin egg blue |
| PANTONE 3252 U | Barbie pink |
| PANTONE 7465 C | Millennial pink |
| PANTONE 1375 C | Purple rain – Prince |
Pantone получает большую известность, когда его цвета становятся неразрывно связанными с крупными брендами, людьми и культурными событиями. Отдельные названия, данные этим оттенкам, только усиливают ассоциацию.
Pantone часто называет цвета, которые заказываются для использования в громких запусках продуктов и брендинговых кампаниях. Примерами служат Green Sheen, разработанный для пива Heineken, и Blue Iris, который AMEX указал для своих кредитных карт. Называя заказанные клиентом цвета, Pantone устанавливает свой авторитет и известность как коммерческого партнера по цветам. Уникальные названия по сути действуют как реклама, подтверждающая роль Pantone в крупных инициативах компании и процессах разработки продуктов. Это стимулирует рост бизнеса, поскольку компании осознают силу бренда, создаваемого индивидуальным цветом Pantone под своим именем.
Во многих случаях Pantone называет определенные цвета, чтобы юридически зарегистрировать их как товарный знак и защитить свои уникальные номера PMS. Например, PANTONE 347 C был назван и зарегистрирован как товарный знак Purple Heart, чтобы другие компании не могли использовать точный оттенок без разрешения и компенсации. Владение товарными знаками на чрезвычайно популярные цвета позволяет Pantone получать прибыль от лицензионных соглашений каждый раз, когда эти оттенки используются в продуктах или дизайне.
Отличительные названия усиливают способность Pantone защищать свои товарные знаки и защищаться от потенциального нарушения конкурентами, стремящимися производить идентичные цветовые спецификации. Pantone может потерять существенную прибыль от лицензирования, если другие компании скопируют точные смеси, составляющие запатентованные цвета Pantone. Присвоение названий укрепляет способность Pantone юридически защищать свою интеллектуальную собственность.
Исследования продемонстрировали, как названия цветов могут вызывать более сильные эмоциональные и физиологические реакции по сравнению с простыми номерами цветов. Давая цветам такие названия, как Trustful Blue или Friendship Pink, Pantone задействует психологию цвета и создает значимые эмоциональные ассоциации между своими продуктами и клиентами.
Эта техника эмоционального брендинга помогает заставить клиентов инвестировать и привязываться к определенным цветам Pantone на основе положительных чувств и значений, подразумеваемых названиями. Результатом является более прочная связь между клиентами и самим брендом Pantone. Таким образом, присвоение названий цветам помогает преобразовать числовую систему Pantone в более доступный и понятный опыт для клиентов.
В то время как Pantone идентифицирует подавляющее большинство своей библиотеки оттенков просто по номерам, некоторые цвета получают специальные описательные названия, основанные на их известности, значимости или маркетинговом потенциале. Названия этих элитных оттенков помогают создать бренд Pantone, стимулировать продажи и лицензионные сделки, а также эмоционально вовлекать клиентов на более глубоком уровне. Таким образом, тщательно отобранная стратегия присвоения названий цветам Pantone играет важную роль в поддержании их статуса мирового авторитета в области коммерческого цвета.