Crayola — один из самых знаковых и узнаваемых брендов мелков и художественных принадлежностей в мире. Благодаря своим ярким цветам, знакомой упаковке и остроумным названиям для каждого оттенка мелков Crayola уже более века очаровывает воображение детей и взрослых. Но откуда именно взялось название «Crayola» и какова история этой творческой компании?
Crayola была основана в 1885 году кузенами Эдвином Бинни и К. Гарольдом Смитом в Истоне, штат Пенсильвания. Первоначально компания была известна как Binney & Smith, в честь ее основателей. Бинни и Смит разработали линейку красящих пигментов, используемых для покраски домов и амбаров, но заметили, что многие учителя используют пигменты для художественных проектов в школах. Это вдохновило их на создание специально разработанных восковых мелков для детей.
Первые мелки Crayola были произведены в 1903 году, они представляли собой коробку из 8 цветов, продававшуюся всего за 5 центов. Мелки имели мгновенный успех, что привело к тому, что Binney & Smith полностью изменили фокус своей компании на художественные принадлежности для детей. К 1904 году они производили 38 различных цветов восковых мелков.
Название бренда Crayola было создано путем объединения французского слова «craie», что означает мел или карандаш, с латинским словом «ola», что означает oy или масса. В совокупности «Crayola» переводится примерно как «сумасшедшая масса цвета».
Название Crayola было официально зарегистрировано и запатентовано Binney & Smith в 1907 году. Однако поначалу мелки Crayola все еще выпускались под брендом компании Binney & Smith на упаковке и в рекламе. Название Crayola начало появляться непосредственно на коробках с карандашами Crayola только после Первой мировой войны.
К 1920-м годам торговая марка Crayola прочно укрепилась, а ассоциация между Crayola и принадлежностями для детского творчества Binney & Smith закрепилась в общественном сознании.
За свою историю компания Crayola представила множество инноваций и новых продуктов, сохранив при этом классический опыт использования карандашей Crayola. Вот некоторые ключевые вехи в развитии Crayola:
| 1903 | Продана первая коробка из 8 мелков Crayola |
| 1904 | Расширено до 38 названных цветов |
| 1928 | Представлена коробка из 52 цветов |
| 1949 | Выпущены первые мелки со встроенными точилками |
| 1958 | Дебютирует коробка из 64 цветов знаменитой короткой формы Crayola |
| 1972 | Выпущены флуоресцентные мелки |
| 1993 | Представлена коробка из 96 цветов с самыми длинными названиями мелков Crayola |
| 2002 | Начало продаж мелков в упаковках по 100+ цветов |
| 2023 | В настоящее время предлагается более 120 цветов мелков и художественных материалов для всех возрастов |
Как мы видим, Crayola построила свою репутацию на постоянном совершенствовании, инновациях и расширении возможностей, доступных начинающим молодым художникам за последнее столетие.
Часть очарования Crayola всегда заключалась в креативных и причудливых названиях, которые они присваивали каждому четкий оттенок мелка. Ранние ассортименты мелков просто маркировались общими названиями цветов или номерами. Только в конце 1920-х годов Crayola начала давать своим оттенкам мелков причудливые названия.
Самые первые названия мелков Crayola, представленные в 1927 году, включали такие стандартные цвета, как черный, синий, коричневый, зеленый, оранжевый, красный, фиолетовый и желтый. Но они также имели более причудливые названия, такие как золотой, серебряный, медный, небесно-голубой, гвоздично-розовый, сине-зеленый и красно-фиолетовый.
К тому времени, когда в 1958 году появилась коробка из 64 цветов, названия мелков Crayola расширились и стали еще более описательными и причудливыми. Наряду с базовыми цветами, такими как Burnt Sienna, Gray, Apricot и White, теперь можно найти цвета под названием Mauvelous, Tickle Me Pink, Vivid Tangerine, Beaver, Macaroni and Cheese и Outer Space.
Часто названия мелков выбирались на основе тенденций популярной культуры, персонажей из детских книг и телешоу или слов и концепций, которые могли бы разжечь детское воображение. На протяжении многих лет Crayola запрашивала идеи названий у своих поклонников, что привело к появлению креативных названий мелков, таких как Fuzzy Wuzzy, Purple Mountain's Majesty, Piggy Pink, Mango Tango и Jazzberry Jam.
Сейчас существует 120 стандартных цветов мелков Crayola, каждый из которых имеет свое уникальное название и характер. Изучение названий и расстановка мелков по цвету — часть творческого приключения для поклонников и коллекционеров Crayola.
Помимо классических восковых мелков, за всю историю компании Crayola представила множество специальных линеек мелков и уникальных форматов раскрашивания. Вот некоторые из самых известных:
Металлические мелки — восковые мелки с мерцающими металлическими цветами, впервые продававшиеся в наборе из 24 мелков в 1992 году.
Мультикультурные мелки — набор из 32 мелков, представляющих оттенки кожи человека разных этнических групп, выпущенный в 1992 году.
Неоновые мелки — яркие флуоресцентные мелки, впервые представленные в 1972 году.
Тканевые мелки — восковые мелки, специально разработанные для раскрашивания тканей, одежды и текстиля, выпущенные в 1980 году.
Смываемые мелки — растворимые, не оставляющие пятен мелки, предназначенные для раскрашивания книг и минимизирующие беспорядок, начиная с 1997 года.
Twistables Crayons — выдвижные мелки, не требующие заточки, выпущены в 1997 году.
Window Crayons — мелки для рисования на стеклянных окнах, не оставляющие следов, выпущены в 2007 году.
Large/Jumbo Crayons — мелки очень большого размера для удобства захвата маленькими детьми, выпущены в 1976 году.
Sidewalk Chalk — большие мелки для раскрашивания на тротуаре на открытом воздухе, выпущены в 1958 году.
Этот широкий спектр специальных форматов раскрасок позволил Crayola расширить свою клиентскую базу и удовлетворить творческие потребности всех возрастов.
Binney & Smith стала одной из крупнейших компаний по поставкам товаров для искусства в стране благодаря успеху своего бренда мелков Crayola. Продукция Crayola в настоящее время составляет около 80% продаж компании. Вот несколько интересных деловых фактов о Crayola:
– В настоящее время производит около 3 миллиардов мелков в год.
– Производит более 1500 различных видов продукции Crayola, включая мелки, цветные карандаши, маркеры, глину для лепки, мелки, краски и наборы для творчества.
– Имеет производственные мощности в Истоне, штат Пенсильвания, и Мексике с дистрибуцией по всему миру.
– Предполагаемый годовой доход от сегмента Crayola составляет более 1 миллиарда долларов.
– Материнская компания Binney & В компании Smith (теперь часть компании Hallmark Cards) работает около 2500 человек.
– Национальный день мелков 31 марта чествует компанию и ее знаковые творения.
– Интерактивные семейные аттракционы Crayola Experience посетили более 20 миллионов человек.
– Выпустили свой первый цветной карандаш в 1990 году, а первые маркеры в 1994 году.
Благодаря неизменно высокому качеству, инновациям и универсальной привлекательности своей красочной продукции компания Crayola достигла и удерживает лидирующие позиции на рынке школьных и художественных принадлежностей для детей. Бренд Crayola теперь считается одним из «100 лучших мировых брендов» по версии консалтинговых компаний по оценке брендов. А все началось с простой коробки восковых мелков с остроумным выдуманным названием.
Мелки Crayola созданы для поощрения открытого творчества и художественных экспериментов. Процесс выбора цветов из заманчивой радуги вариантов и нанесения их на бумагу является основополагающим опытом для юного воображения. Высококачественные пигменты Crayola и гладкая консистенция воска также позволяют использовать продвинутые техники, такие как смешивание, растушевка и смешивание цветов. Многие успешные художники начинали рисовать мелками Crayola в детстве.
Ностальгическая эмоциональная связь, которую многие взрослые испытывают к продукции Crayola, сделала Crayola заметной частью поп-культуры. Знакомые цвета, запах и тактильные восковые наконечники вызывают чувство простоты и невинности. Crayola сотрудничала над фирменными товарами с такими компаниями, как Target, Old Navy и Converse. Они упоминались в песнях, фильмах и даже были представлены на музейных художественных выставках.
Культурное влияние Crayola выходит за рамки только их физических продуктов. Компания внесла красочный язык в наш словарный запас в виде своих изобретательных названий мелков. Такие фразы, как «Tickle Me Pink», «Burnt Sienna» и «Macaroni and Cheese» приобрели новые коннотации благодаря мелкам Crayola. Их остроумные названия делают процесс раскрашивания более творческим и значимым.
Возможно, самое главное, Crayola помогла детям и взрослым обрести уверенность в самовыражении и выявлении своего внутреннего творческого духа. Идея о том, что создание искусства может быть таким же простым, как взять мелок и нанести цвет на бумагу, — это подарок, который Crayola передала поколению за поколением.
Crayola LLC остается преданной своему изначальному видению предоставления творческих инструментов и вдохновения детям всех возрастов и слоев общества. Они продолжают выпускать новые продукты, соответствующие интересам и потребностям современных детей, такие как ароматизированные маркеры, краски для тела и раскраски, связанные с популярными фильмами.
В то же время Crayola понимает и принимает ностальгию, которую многие взрослые испытывают по своим классическим мелкам. Они регулярно выпускают ограниченные тиражи специальных коробок и наборов мелков в стиле ретро, чтобы понравиться давним поклонникам. Crayola также сотрудничает с лицензионными соглашениями для создания официально брендированных раскрасок, наборов для рисования и рукоделия, одежды, предметов домашнего обихода и многого другого.
Бренд Crayola процветает уже более века, сочетая деловую смекалку с непоколебимым акцентом на воображении, инновациях, качестве и развитии детей. Пока есть новые поколения детей, которых нужно очаровывать, Crayola, скорее всего, останется ведущим именем на рынке детских художественных принадлежностей. В будущем мы можем ожидать, что Crayola продолжит использовать технологии и цифровые платформы, но не упуская из виду свои истоки в простых мелках и красках. Что бы ни готовило будущее, Crayola, несомненно, раскрасит его в яркие цвета.