Jacksonville Jaguars — профессиональная команда по американскому футболу из Джексонвилла, Флорида. Они являются членами Южного дивизиона Американской футбольной конференции (AFC) в Национальной футбольной лиге (NFL). Jaguars присоединились к NFL в качестве команды расширения в 1995 году.
С момента своего основания Jaguars использовали бирюзовый, черный и золотой в качестве основных цветов команды. Но почему именно бирюзовый цвет был выбран при выборе визуальной идентичности франшизы? Есть несколько основных причин:
Джексонвилл расположен на северо-востоке Флориды вдоль Атлантического побережья. Город известен своей обширной портовой системой, включая огромный морской порт на реке Сент-Джонс. Река протекает прямо через сердце Джексонвилла.
Учитывая тесную связь города с водой, бирюзовый цвет был выбран как дань уважения реке и океану. Он визуально ассоциирует новую футбольную команду с морской природой Джексонвилла.
Помимо водных элементов, бирюзовый цвет также символизирует голубое небо и яркое солнце, которые часто светят над городом Ривер-Сити. Это живой, яркий оттенок, который отражает энергию сообщества Джексонвилла.
Когда Джексонвилл получил франшизу НФЛ в 1993 году, организация хотела, чтобы ее визуальная идентичность выделялась из толпы. До этого момента ни одна другая команда НФЛ не использовала бирюзовый цвет так заметно.
Цвет был уникальным и заметно отличался от нормы американского футбола. Он помог новым «Ягуарам» проложить свой собственный путь и идентичность, а не смешиваться с красными, синими, черными и зелеными схемами, используемыми другими командами.
Бирюзовый цвет помог продемонстрировать, что «Ягуары» были командой расширения, готовой произвести фурор в лиге. Это отличало их с первого взгляда.
В дополнение к местной связи с Джексонвиллом, название «Ягуары» также было выбрано, чтобы сопровождаться чирок. Ягуары — крупные дикие кошки, которые живут в Центральной и Южной Америке. Их меховые шубки отчетливо украшены узорами в виде розеток. Центры этих розеток часто окрашены в светло-голубой или аквамариновый цвет.
| Цвет меха ягуара | Описание |
|---|---|
| Черный | Цвет фона |
| Оранжевый/коричневый | Кольцо вокруг розеток |
| Белый | Контур розеток |
| Аквамарин/синий | Середина розеток |
Поэтому, когда команда проконсультировалась с зоологами о цветах, встречающихся у настоящих ягуаров, бирюзовый цвет был естественным выбором, чтобы связать его с животным.
Оригинальные концепции логотипов для команды расширения Джексонвилля включали бирюзовый цвет креативными способами. Первые логотипы, представленные владельцу в 1993 году, включали:
Эти логотипы помогли продать бирюзовое видение и создать раннюю узнаваемость бренда еще до того, как было объявлено название команды.
Jacksonville Jaguars были не первой местной спортивной командой, принявшей бирюзовый цвет. Ранее этот цвет использовали и бейсбольные команды низшей лиги, и команды по мини-футболу.
Бейсбольная команда Jacksonville Suns демонстрировала бирюзовую форму и логотипы в начале 1990-х годов. Это установило некоторую близость и связь с местными болельщиками.
Кроме того, успешная местная полупрофессиональная футбольная команда под названием Jacksonville Barracudas носила майки цвета чирок, когда они вытеснили Jacksonville Bulls из города всего за пару лет до образования Jaguars.
Это еще больше укрепило чирок в сердцах и умах футбольных болельщиков Джексонвилла, как раз когда им была вручена команда NFL. Jaguars приняли существующую страсть к чирок и перенесли ее в свою новую франшизу.
Как сообщается, основателю Jaguars Уэйну Уиверу также нравилась уникальность и яркость цвета чирок. Поскольку он тесно сотрудничал с NFL в процессе расширения, его тяга к чироку могла подсознательно повлиять на ранние концепции бренда команды.
Уивер принимал непосредственное участие в выборе логотипа и формы. Хотя цвет чирок связан с Джексонвиллом и прозвищем «Ягуарс», благословение Уивера, безусловно, помогло закрепить его в качестве основного цвета.
С точки зрения маркетинга цвет чирок был разумным выбором для товаров и брендинга. Он выделялся на полках магазинов. Первые товары разлетались со полок, поскольку фанаты искали новые захватывающие цвета.
Цвет чирок также отлично смотрелся под светом на стадионе Gator Bowl, первом домашнем стадионе «Ягуарс». Цвет появился в телевизионных трансляциях и обеспечил некоторую ключевую визуальную дифференциацию.
Между логотипами, товарами и униформой бирюзовый цвет с самого начала придавал Jaguars привлекательный вид.
В 1990-х годах в основных профессиональных спортивных лигах прошла волна расширения команд с бирюзовым брендом:
Бирюзовый цвет помог этим новым франшизам выделиться и продавать товары, когда они вошли в устоявшиеся лиги. Ранний успех «Ягуаров» на старте продолжил наращивать импульс для команд расширения «Бирюзового» в 1990-х годах.
Говоря об успехе, «Ягуары» в бирюзовом цвете мгновенно стали хитом на поле. Они сыграли 9-7 в первом сезоне 1995 года и вышли в плей-офф в четырех из своих первых пяти лет.
Болельщики быстро связали победную традицию с захватывающими новыми цветами. Он закрепил бирюзовый цвет как центральную часть идентичности Джексонвилла.
За эти годы «Ягуары» экспериментировали с различными стилями формы, но бирюзовый цвет оставался основой:
| Сезоны | Стиль |
|---|---|
| 1995-2008 | Темно-бирюзовые домашние майки в паре с белыми выездными майками |
| 2009-2012 | Введена альтернативная бирюзовая майка |
| 2013-2021 | Перешли на черные домашние майки в паре с белыми выездными майками |
| 2022-настоящее время | Возвращение к оригинальному дизайну домашней майки цвета бирюзы |
После экспериментов с другими образами команда вернула классические домашние майки цвета бирюзы в 2022 году в качестве дани раннему успеху эпохи расширения 1990-х годов.
С точки зрения бизнеса товары цвета бирюзы от Jaguars продолжают хорошо продаваться среди болельщиков. В игровые дни команда управляет «универсальным магазином Teal Street» на стадионе TIAA Bank Field, где продает эксклюзивную экипировку цвета бирюзы.
Такие предметы, как майки цвета бирюзы, футболки, шляпы и новинки, остаются популярными сувенирами и предметами коллекционирования. Яркий цвет помогает одежде выделиться на переполненной спортивной торговой сцене Флориды.
Подводя итог, можно сказать, что цвета Jacksonville Jaguars выбирают бирюзовый цвет по нескольким основным причинам:
По этим причинам бирюзовый цвет стал фирменным цветом франшизы Jacksonville Jaguars. Он остается центральной частью идентичности команды и свидетельством связей города с морем и его первых успешных лет в НФЛ. Тил утверждает Jaguars как команду Джексонвилла и позволяет франшизе выделяться среди своих спортивных коллег.