Жевательная резинка была популярной сладостью более века, известной своим характерным розовым цветом и способностью образовывать пузыри при жевании. Но почему жевательная резинка всегда была окрашена в розовый цвет? История ассоциации жевательной резинки с розовым цветом раскрывает некоторые интересные факты о маркетинге, пищевых красителях и культурных представлениях о гендере в 20 веке.
Отслеживание происхождения жевательной резинки возвращает нас в 1928 год, когда бухгалтер по имени Уолтер Димер работал в компании Fleer Chewing Gum Company в Филадельфии. Пытаясь разработать новый рецепт жвачки, Димер наткнулся на формулу, которая была менее липкой, чем обычная жевательная резинка, и ее можно было растягивать и придавать ей различные формы. Он добавил в смесь розовый краситель, так как это был единственный пищевой краситель, который у него был под рукой на фабрике. Получившаяся жвачка стала известна как Dubble Bubble, которую Димер помог успешно продать после получения патента. Со временем отличительный розовый цвет Dubble Bubble стал синонимом самой жевательной резинки.
В 1930-х годах компания Fleer и другие производители жевательной резинки начали агрессивно рекламировать жевательную резинку детям и подросткам. На красочной мультяшной упаковке изображались счастливые молодые люди, особенно девочки, выдувающие гигантские розовые пузыри. В ранней рекламе Dubble Bubble 1939 года молодая женщина по имени Бетти Лу с гордостью демонстрирует свой огромный розовый пузырь изумленным прохожим в городе. Соревнования по выдуванию пузырей проводились по всей стране, что еще больше укрепило популярность жевательной резинки и ее розовый цвет в культурном сознании.
Маркетологи прочно связали новую новинку с девушками и женственностью. Причины этого включают восприятие сладости и изящества, вызванное розовыми оттенками, а также желание расширить демографическую группу клиентов за пределы мальчиков, которые уже жевали обычную жвачку. Кроме того, в рекламе выдувание пузырей изображалось как безобидное и глупое развлечение, подходящее для молодых девушек в соответствии с гендерными нормами той эпохи. Талисман компании Fleer, прозванный Бетти Даббл, была симпатичной блондинкой из мультфильма и стала одним из первых символов жевательной резинки.
| Год | Развитие маркетинга жевательной резинки |
|---|---|
| 1928 | Уолтер Димер изобретает первую успешную жевательную резинку Dubble Bubble розового цвета |
| 1930-е | Компания Fleer продает Dubble Bubble как забавные конфеты для девочек и молодежи |
| 1939 | В рекламе Dubble Bubble Бетти Лу надувает огромный розовый пузырь |
| 1940-50-е | Выдувание пузырей стало популярным женское хобби, подходящее для свиданий, вечеринок |
К середине 20-го века и мальчики, и девочки с энтузиазмом жевали розовую жвачку. Однако ее женские ассоциации во многом сохранились из-за культурной инерции и постоянных целевых маркетинговых усилий. Когда Topps представили жевательную резинку Bazooka в 1947 году, их талисман Базука Джо усилил стереотипы своей подружкой, жующей розовую жвачку. Комиксы с изображением этого персонажа еще больше закрепили восприятие.
Между тем, отличительный розовый цвет отличал некоторые крупные бренды, такие как Dubble Bubble, от других жвачек. Когда патент Fleer на жевательную резинку истек, конкуренты, наводнившие рынок, использовали другие цвета и упаковку, чтобы выделиться. Сохранение розового цвета в качестве фирменного стиля позволило Fleer сохранить силу бренда. С психологической точки зрения цвет также просто «ощущался правильным» для потребителей из-за десятилетий культурной обусловленности.
| Бренд | Год появления | Цвет упаковки |
|---|---|---|
| Dubble Bubble | 1928 | Розовый |
| Bazooka | 1947 | Красный, белый, синий |
| Super Bubble | 1975 | Желтый |
К концу 20 века некоторые бренды жвачек, такие как Bubbaloo и Hubba Bubba, представили новые цвета жевательной резинки. Однако розовый оставался квинтэссенцией, «цветом по умолчанию». Психологически этот цвет вызывает сладость, детскую невинность и ностальгию. Он также напоминает потребителям о таких брендах, как Dubble Bubble, которые сделали розовый цвет культовым за десятилетия рекламы и популярной культуры.
Хотя сегодня розовая жвачка не так сильно ассоциируется с полом, ее наследие и эмоциональные ассоциации сохраняются. Маркетологи вызывают ностальгию и дружелюбие к детям, используя розовую жвачку в таких продуктах, как ароматизатор для сладкой ваты и ароматизированные игрушки. Комиксы Bazooka Joe были возрождены в 1990-х годах с обновленными сюжетными линиями, но персонажи по-прежнему жуют знакомую розовую жвачку. Этот цвет остается привлекательным для детей и взрослых, ищущих веселые, беззаботные конфеты.
Однако, поскольку гендерное кодирование розового цвета сохраняется в других продуктах, некоторые бренды предлагают альтернативные цвета жвачки, чтобы противодействовать этому. Попытки более гендерно-нейтрального маркетинга изображают мальчиков и девочек, наслаждающихся неоново-синими, фиолетовыми и зелеными жвачками. Такие продукты, как автоматы по продаже жевательной резинки, смешивают разные цвета, сохраняя при этом много розового. Тем не менее, потребители склонны считать розовый цвет «оригинальным» и «настоящим» цветом жевательной резинки.
Сама жевательная резинка также со временем заслужила некоторые культурные ассоциации с глупостью и легкомыслием, несмотря на то, что также представляет невинность и веселье. Критики гендерной истории розового цвета считают продолжающееся использование цвета несколько покровительственным. Но поклонники розовой жевательной резинки утверждают, что ее следует чествовать за то, что она обеспечивает доступную радость на протяжении поколений. Для многих эти ярко-розовые кусочки навсегда остаются ароматом детских воспоминаний.
Несмотря на то, что розовый цвет жевательной резинки был изобретен случайно, он приобрел сильные культурные ассоциации на протяжении всей истории. Первоначально ориентированный на девочек и женственность в начале 20 века, розовая жевательная резинка позже стала более универсальной, сохранив при этом четкие ассоциации с брендом и ностальгическую эмоциональную силу. Хотя гендерное восприятие розового цвета изменилось и существуют некоторые альтернативные цвета, многие по-прежнему считают классический розовый цвет квинтэссенцией жевательной резинки. Развитие отличительных оттенков жевательной резинки раскрывает интригующие связи между маркетингом, психологией потребителей и культурными ценностями на протяжении десятилетий. Для любителей жевать по всему миру «бледно-розовое совершенство» сохраняет непреходящее значение поп-культуры.