Мелки Crayola занимают особое место в детстве многих американцев. С 1903 года Crayola производит мелки на своей фабрике в Истоне, штат Пенсильвания. Однако с течением лет, поскольку производство все больше перемещалось за границу, многие американские компании перенесли производство за пределы страны. Так производятся ли мелки Crayola в США сегодня?
Короткий ответ — да, Crayola по-прежнему производит большую часть своих мелков в Истоне, штат Пенсильвания, и по сей день. Однако не на всех мелков Crayola на коробке написано «Сделано в США». Полная история того, где производятся различные продукты Crayola, более сложна.
Истоки Crayola восходят к 1885 году, когда кузены Эдвин Бинни и С. Гарольд Смит купили небольшую компанию по производству красок под названием Peek Frean Smith в Нью-Йорке. В 1900 году они переместили бизнес в Истон, штат Пенсильвания, и начали производить восковые мелки, продаваемые под торговой маркой Crayola, начиная с 1903 года.
В течение десятилетий мелки Crayola производились исключительно на заводе компании в Истоне. Знаменитая упаковка из 64 мелков Crayola со встроенной точилкой впервые появилась на полках в 1958 году. Несколько поколений американских детей выросли, используя мелки Crayola с маркировкой «Сделано в США».
Однако со временем, поскольку стоимость рабочей силы в США выросла, Crayola начала передавать часть своего производства за рубеж. В 1990-х и 2000-х годах они открыли заводы в Мексике и Китае, чтобы производить мелки дешевле. Но Crayola сохранила значительное внутреннее производство своих самых популярных и знаковых мелков.
Сегодня Crayola является дочерней компанией Hallmark Cards, базирующейся в Канзас-Сити, штат Миссури. Hallmark приобрела Binney & Smith, материнскую компанию Crayola, в 1984 году.
В настоящее время все стандартные размеры мелков Crayola (коробки по 8, 24 и 64 штуки), продаваемые в США, производятся на фабрике компании в Истоне, штат Пенсильвания. На любой коробке классических мелков Crayola, которую вы найдете на полках магазинов США с отличительной зелено-желтой маркировкой, будет написано «Сделано в США».
Однако Crayola передает на аутсорсинг производство некоторых специальных мелков в Китай. Их большие оптовые ведра мелков, такие как 152 штуки Ultimate Crayon Collection, как правило, производятся в Китае. Некоторые из их специальных линий, такие как мелки Crayola Imagine Arts Academy или мелки Crayola Extreme Bold, также производятся в Китае, а не в Истоне.
Широкая линейка мелков Crayola для начинающих, продаваемая под брендом My First Crayola, включая треугольные мелки для маленьких детей, производится в Мексике. Некоторые художественные принадлежности, такие как цветные карандаши и маркеры Crayola, также поставляются производителями из Европы и Азии.
Но основные продукты Crayola, которые большинство людей представляют, когда думают о мелков Crayola — стандартные коробки по 8, 24 и 64 штуки — все имеют маркировку «Сделано в США». Они остаются американскими производителями уже более 115 лет с тех пор, как первые мелки Crayola сошли с конвейера в Истоне, штат Пенсильвания.
| Линейка продукции Crayola | Место производства |
|---|---|
| Стандартные коробки для мелков — 8, 24, 64 штуки | Истон, Пенсильвания, США |
| Большие специальные наборы мелков — 152 штуки Ultimate Collection | Китай |
| Мелки для начинающих — My First Crayola | Мексика |
| Специальные линии мелков — Imagine Arts Academy, Extreme Bold | Китай |
| Цветные карандаши, маркеры | Европа, Азия |
Crayola ссылается на традиции, стандарты качества и ожидания потребителей как на причины, по которым они все еще производят свои классические мелки в Истоне, штат Пенсильвания, спустя все эти годы.
Сохраняя внутреннее производство, Crayola может поддерживать строгий контроль качества процесса производства мелков и материалов. Их мелки проходят обширные испытания на производительность и безопасность.
Производство мелков в США также позволяет Crayola быстро адаптироваться к предпочтениям потребителей и тенденциям рынка. Например, они могут быстро выпустить новые варианты цветов мелков или изменить формы и текстуры мелков на основе вкусов и отзывов американских детей.
Маркировка коробок с мелками как «Сделано в США» также несет нематериальную ценность для культового американского бренда. Мелки Crayola являются давним продуктом американского детства. Для многих поколений потребителей тот факт, что мелки Crayola производятся внутри страны, вызывает ностальгию и патриотические чувства.
Маркировка «Сделано в США» позволяет родителям, покупающим мелки для своих детей сегодня, ощущать то же знакомое качество Crayola и американское происхождение, которое они помнят из собственного детства.
Производство мелков в Истоне, а не за рубежом, действительно увеличивает производственные затраты для Crayola. Почасовая заработная плата американских рабочих фабрик превышает таковую в развивающихся странах, таких как Китай или Мексика.
Но Crayola считает, что маркировка «Сделано в США» полезна для поддержания контроля качества и имиджа бренда. Поскольку мелки — это недорогой детский товар, разрыв в стоимости рабочей силы не оказывает существенного влияния на розничные цены. Потребители продолжают считать мелки Crayola доступным продуктом даже при производстве в США.
Crayola также выигрывает от эффективности и передовой автоматизации на своем отечественном заводе, что помогает компенсировать более высокую заработную плату в Америке. И они минимизируют издержки, передавая производство некоторых непрофильных или специальных мелков на международные предприятия.
В конечном итоге Crayola, вероятно, сохраняет большую часть производства мелков в США, поскольку преимущества перевешивают скромную экономию затрат за счет офшоринга. Это решение обеспечивает постоянное качество и укрепляет имидж их полностью американского бренда.
А как насчет конкурентов Crayola в отрасли мелков? Производятся ли другие крупные бренды мелков в Соединенных Штатах или они в значительной степени перенесли производство за границу?
Большинство конкурентов Crayola, такие как Rose Art или Cra-Z-Art, теперь производят свои стандартные мелки в Мексике или Китае. Однако Dixon Ticonderoga, другой классический американский бренд мелков, продолжает производить некоторые мелки внутри страны.
“My First Dixon Tri-Write Beginner Crayons” от Dixon — треугольные толстые мелки для маленьких детей — производятся в США. Но другие стандартные коробки для мелков Dixon сегодня производятся в Мексике.
В целом в бизнесе мелков Crayola остается одним из немногих крупных игроков, которые по-прежнему управляют фабрикой по производству мелков в США и производят свою основную линейку продукции внутри страны. Другие бренды в большей степени перенесли производство за границу, чтобы сократить расходы.
Хотя Crayola, как и многие американские компании, передала часть своего производства за рубеж, ее знаковые стандартные коробки для мелков по-прежнему с гордостью производятся в Америке. Приверженность Crayola отечественному производству мелков на их исторической фабрике в Пенсильвании сохраняется уже более века с момента основания компании.
Производство их классических мелков в США обходится Crayola немного дороже. Но компания считает целесообразным поддерживать качество, быстро реагировать на тенденции рынка и укреплять всеамериканское наследие бренда.
Так что родители могут продолжать покупать классические коробки для мелков Crayola, которые они помнят с детства, для своих детей сегодня, будучи уверенными, что логотип «Сделано в США» означает то же знакомое качество и происхождение. Мелки Crayola остаются культовым американским принадлежностями для подготовки к школе и любимым продуктом детства от побережья до побережья США.