Puma — один из самых популярных брендов спортивной одежды и обуви в мире. Благодаря своему отличительному логотипу с прыгающей пумой и элегантному дизайну Puma стала основным брендом для спортсменов, модниц и любителей повседневной одежды. Но, несмотря на мировое признание, многие люди не уверены в происхождении Puma — Puma — итальянский бренд или немецкий? В этой статье мы подробно рассмотрим историю и корни Puma, чтобы окончательно ответить на вопрос, откуда взялась эта культовая компания по производству спортивной одежды.
Puma была основана в 1948 году в небольшом городке Херцогенаурах, Германия, Рудольфом Дасслером. Первоначально Рудольф был соучредителем обувной фабрики братьев Дасслер вместе со своим братом Адольфом (Ади) Дасслером в 1924 году. Но напряженность между двумя братьями росла, и в 1948 году они разделились, чтобы основать свои собственные конкурирующие обувные компании на противоположных сторонах реки Аурах, которая протекала через город.
Первоначально новая компания Рудольфа Дасслера называлась Ruda, что произошло от первых двух букв его имени и фамилии. Вскоре он переименовал ее в Puma Schuhfabrik Rudolf Dassler в 1948 году. Тем временем его брат Ади Дасслер назвал свою новую компанию Adidas, объединив свое прозвище Ади с первыми тремя буквами своей фамилии. Хотя братья больше не работали вместе, их соперничество подпитывало инновации и позволило Puma и Adidas стать двумя крупнейшими именами в области спортивной одежды.
Так что, несмотря на прочную ассоциацию со скоростью и ловкостью благодаря логотипу Puma, Puma начиналась скромно как семейная обувная фабрика в небольшом сельском городке в Германии. Рудольф Дасслер продолжал активно участвовать в проектировании и производстве обуви Puma в Херцогенаурахе, даже когда компания росла. Немецкие корни Puma были сильны с самого начала.
В первые несколько десятилетий после своего основания Puma по-прежнему сосредоточивалась на поставке обуви и инвентаря специально для немецких видов спорта. В 1952 году Puma совершила свой первый большой прорыв, когда немецкая национальная футбольная команда носила бутсы Puma, когда выиграла чемпионат мира.
| Год | Puma — веха в немецком спорте |
|---|---|
| 1954 | Французская национальная футбольная команда выигрывает чемпионат мира в бутсах Puma |
| 1960 | Армин Хари выигрывает золотую медаль на дистанции 100 м в кроссовках Puma, впервые в истории кроссовки были надеты для завоевания олимпийского золота |
| 1968 | Томми Смит и Джон Карлос в кроссовках Puma отдают честь Black Power на пьедестале почета на Олимпийских играх |
Эта ранняя ориентация на работу с немецкими спортсменами и спортивными командами помогла завоевать репутацию Puma как производителя качественной продукции в Германии. Рудольф Дасслер уделял пристальное внимание отзывам немецких спортсменов, чтобы постоянно улучшать дизайн обуви Puma. Но в эти ранние годы Puma все еще была в основном неизвестна за пределами Германии.
Хотя Puma была основана в Германии, она предприняла несколько ранних попыток расширения на международном уровне. В 1950-х годах Puma попыталась закрепиться в Соединенных Штатах, открыв офис в Нью-Йорке и спонсируя американского спринтера Джесси Оуэнса, который выиграл 4 золотые медали на Олимпийских играх в Берлине в 1936 году.
Puma также рассматривала Швейцарию и Австрию как первые международные рынки, учитывая общий немецкий язык. Но большая часть продаж Puma по-прежнему поступала из Германии в первые пару десятилетий компании. За пределами Европы Puma закрепилась в Бразилии в 1960-х и 1970-х годах, когда популярность футбола росла. Однако в целом международное присутствие Puma оставалось весьма ограниченным до 1980-х годов. Puma по-прежнему считалась преимущественно немецким спортивным брендом.
В 1980-х и 1990-х годах Puma изменила свою стратегию, чтобы агрессивно расширяться за пределами Германии и Европы. Puma открыла новые офисы по всему миру и стремилась спонсировать больше известных спортсменов и команды из более широкого спектра видов спорта.
Некоторые ключевые моменты, которые ознаменовали международную экспансию Puma:
| Год | Международная веха Puma |
|---|---|
| 1982 | Puma спонсирует победу бразильской национальной футбольной сборной на чемпионате мира |
| 1986 | Диего Марадона надевает бутсы Puma, когда Аргентина выигрывает чемпионат мира |
| 1990-е | Puma начинает спонсировать ямайских, кубинских и намибийских спортсменов-олимпийцев |
| 1998 | Puma приобретает американский бренд Tretorn |
| 1998 | Puma спонсирует гоночную команду Ferrari Formula One |
Этот глобальный маркетинговый ход возглавил генеральный директор Карл Пума, сын Рудольфа Дасслера, который принял управление компанией в 1970-х годах. Под его руководством Puma превратилась из бренда, ориентированного на Германию, в международно узнаваемое имя.
Ключевой частью глобальной экспансии Puma в конце 1990-х и 2000-х годов был поворот к брендингу образа жизни, выходящему за рамки просто спортивной одежды. Puma заключила сделки с такими знаменитостями, как Мадонна и Рианна, чтобы стереть границы между спортивным отдыхом и модой. Компания также приобрела более мелкие модные бренды, такие как Tretorn и Cobra Golf.
Сделки Puma с креативными директорами и люксовыми брендами также сделали логотип с прыгающей кошкой повсеместным в моде:
| Год | Веха в моде и стиле жизни Puma |
|---|---|
| 1996 | Puma назначает Йохена Цайтца генеральным директором, открывая эру творческого сотрудничества и фокуса на моде |
| 1998 | Puma сотрудничает с Александром Маккуином |
| 2003 | Puma работает с дизайнером Ferrari Серджио Пининфариной над дизайном обуви |
| 2005 | Puma запускает сотрудничество с Михарой Ясухиро |
| 2018 | Puma назначает Jay-Z креативным директором |
Это расширило узнаваемость бренда Puma и сделало компанию крутой и стильной далеко за пределами олимпийских спортсменов. В то время как спортивная одежда по-прежнему оставалась ключевым направлением, брендинг образа жизни Puma охватил гораздо более широкую аудиторию.
Несмотря на то, что Puma выросла на международном уровне за последние несколько десятилетий, Германия остается основным рынком и центральным узлом для компании. Глобальная штаб-квартира Puma по-прежнему находится в Херцогенаурахе, баварском городе, где Рудольф Дасслер основал компанию в 1948 году.
Puma также поддерживает тесные связи с немецкими спортивными командами. Puma является официальным поставщиком сборной Германии по футболу, женской сборной Германии по футболу и нескольких ведущих клубов Бундеслиги, включая «Боруссию Дортмунд» и «Майнц 05».
В Германии Puma также поддерживает партнерские отношения с немецкими спортсменами в различных видах спорта, включая спринт, баскетбол и гольф. Итак, хотя Puma больше не является исключительно немецким брендом, немецкие корни и связи Puma остаются сильными.
Рудольф Дасслер оставался руководителем Puma до своей смерти в 1974 году. Затем контроль над компанией перешел к его сыну Армину Дасслеру, прежде чем компания была продана в 1989 году. С тех пор владение и управление Puma расширились на международном уровне:
| Год | Веха владения Puma |
|---|---|
| 1989 | Puma продана швейцарской компании Cosa Liebermann |
| 2007 | PPR Group (французская люксовая группа Kering) приобретает Puma |
| 2018 | Норвежская компания Бьорн Гульден назначен генеральным директором |
Итак, хотя Puma сохраняет свои корни и связи с Германией, ее глобальные бизнес-операции больше не находятся в Германии с корпоративной точки зрения. Владелец бренда и руководство сместились в сторону большей интернациональности.
Подводя итог, можно сказать, что, хотя Puma изначально была основана как немецкая обувная компания в конце 1940-х годов, за последние семь десятилетий она значительно развилась в международный бренд спортивной одежды и стиля жизни. Но Puma по-прежнему сохраняет тесные связи с немецкими спортсменами, спортивными командами и свою штаб-квартиру, расположенную в небольшом баварском городке, где все начиналось. Таким образом, вердикт о том, является ли Puma итальянским или немецким брендом, таков: **Преимущественно немецкого происхождения, но теперь это глобальная компания**. Логотип Puma в виде прыгающей пумы, возможно, и появился в Германии, но он уже вышел далеко за ее пределы, при этом не забывая, откуда он пришел.