Краска для волос использовалась на протяжении тысяч лет для изменения цвета волос по эстетическим, культурным и религиозным причинам. Практика окрашивания волос, вероятно, зародилась в древних цивилизациях, таких как Египет, Греция и Рим. К началу 20 века коммерческие краски для волос стали широко доступны, что позволило людям легко менять цвет волос дома. В 1950-х годах возросла популярность домашней краски для волос, что стало доступным и удобным способом для женщин идти в ногу с последними тенденциями в области волос.
Использование краски для волос восходит к древним временам. В Древнем Египте и мужчины, и женщины красили волосы хной, чтобы изменить свой естественный цвет волос. Хна могла давать оттенки красного, коричневого и черного цвета для волос. Древнегреческие тексты также упоминают окрашивание волос с использованием растительных красителей и даже агрессивных химикатов, таких как сера и квасцы. Известно, что древние римляне использовали растительные экстракты, а также замоченные животные жиры для достижения более светлых цветов волос, таких как блонд и рыжий.
Окрашивание волос продолжало практиковаться во многих культурах в Средние века и эпоху Возрождения. Однако большинство красок для волос были временными и смываются после одного нанесения. Формулы перманентных красок для волос были разработаны только в конце 19 и начале 20 веков.
В 1907 году французский химик Эжен Шуэллер разработал первую коммерческую краску для волос и назвал ее Aureole. Шуэллер впоследствии основал L'Oreal и начал массовый маркетинг краски для волос для женщин. К 1910-м и 1920-м годам домашние наборы для окрашивания волос стали широко доступны и рекламировались в женских журналах. Эти ранние краски использовали едкие химикаты, такие как отбеливатель и аммиак, для осветления и изменения цвета волос.
В 1930-х годах были сделаны важные инновации в разработке более безопасных перманентных красок для волос. В 1931 году немецкий парикмахер Чарльз Несслер изобрел холодную волну или технику «перм» для завивки и укладки волос с использованием химикатов вместо тепла. Примерно в то же время Эжен Шуэллер из L'Oreal разработал революционные краски для волос, в которых использовался парафенилендиамин (PPD) в качестве менее раздражающей альтернативы чистым анилиновым красителям.
В 1950-х годах произошел взрыв популярности коммерческих домашних красок для волос. После окончания Второй мировой войны женщины, которые из прагматизма носили тусклые цвета в военные годы, были готовы экспериментировать с более интересными оттенками волос. Рост популярности Голливуда и кинозвезд также повлиял на тенденции в области волос, поскольку женщины стремились подражать последним гламурным образам.
| Бренд | Год появления |
|---|---|
| Miss Clairol | 1950 |
| L'Oreal | 1950-е |
| Clairol | 1950-е |
Некоторые ключевые бренды красок для волос, представленные в 1950-х годах, включают:
В 1950-х годах краска для волос прочно вошла в мейнстрим. В 1950 году только 7 процентов американских женщин красили волосы. К 1955 году это число возросло до 15 процентов, поскольку краска для волос стала широко распространенной.
Самыми востребованными цветами для волос в 1950-х годах были оттенки блонда, рыжего и светло-коричневого. Светлые волосы считались гламурными и желанными, вдохновленные такими светловолосыми кинозвездами, как Мэрилин Монро, Джейн Мэнсфилд и Грейс Келли. Осветление волос для достижения платиновых оттенков стало популярным. Рекламные ролики красок для волос той эпохи, как правило, продвигали светлые волосы, используя слоганы вроде «Блондинки веселее!».
В 1950-х годах лидером в индустрии коммерческих красок для волос была компания Clairol. В 1950 году Clairol выпустила революционный продукт для домашнего окрашивания волос под названием Miss Clairol, первый одношаговый набор для окрашивания волос, который позволял женщинам легко красить волосы дома. Miss Clairol выпускалась в 12 привлекательных оттенках с удобной кисточкой.
В течение 6 лет с момента запуска Miss Clairol продавалась в 49 странах по всему миру. Рекламные кампании Clairol были нацелены на занятых домохозяек среднего класса, позиционировав свои наборы для окрашивания как доступную роскошь и необходимую косметику. Эта чрезвычайно успешная маркетинговая кампания превратила Clairol в многомиллионную компанию.
Хотя самым востребованным оттенком был блонд, краска для волос позволяла женщинам экспериментировать с новыми яркими цветами, такими как платиновый, ярко-рыжий и угольно-черный. Волосы можно было красить полностью или выделять прядями. Колонки советов предостерегали женщин от окрашивания волос в оттенки, слишком сильно отличающиеся от их естественного, но в моду начали входить более смелые образы.
Еще одним важным стимулом для женщин красить волосы было желание скрыть седые пряди. В 1950-х годах седые или белые волосы прочно ассоциировались со старостью. Журналы о красоте советовали женщинам часто подкрашивать корни, чтобы избежать эффекта отрастания по мере появления седых волос.
Краска для волос позволяла женщинам сохранять молодой, яркий цвет волос вместо того, чтобы полностью седеть или становиться белыми с возрастом. Для многих женщин регулярное окрашивание стало необходимым ритуалом, чтобы сохранить современный, привлекательный вид.
Хотя технология окрашивания волос улучшилась по сравнению с предыдущими десятилетиями, краска для волос 1950-х годов все еще представляла некоторую опасность:
– Краска могла вызвать раздражение и ожоги кожи головы и кожи, если ее оставить на слишком долгое время. Требовалась особая осторожность при выдерживании краски в течение рекомендуемого времени.
– Чрезмерное обесцвечивание и окрашивание подряд может повредить и высушить волосы, сделав их ломкими и ослабленными. Женщинам рекомендовалось не красить волосы чаще, чем раз в 4-6 недель.
– У некоторых женщин наблюдались аллергические реакции на химические вещества в красках, особенно на парафенилендиамин (PPD). Перед использованием рекомендовалось провести тест на аллергию.
– Если несколько продуктов использовались в неправильном порядке, например, отбеливатели и аммиак, химическое взаимодействие могло повредить волосы. Необходимо было следовать надлежащим инструкциям.
К концу 1950-х годов ученые выразили обеспокоенность по поводу связи между ингредиентами красок для волос и раком. Хотя все еще требовались дополнительные исследования, это был первый раз, когда долгосрочная безопасность красок для волос была поставлена под сомнение.
Существует несколько основных причин, по которым домашняя краска для волос стала широко популярной и социально приемлемой в 1950-х годах:
После Второй мировой войны американская экономика неуклонно росла. Коммерческая краска для волос теперь стала доступным продуктом для женщин среднего класса. Простые в использовании наборы для домашнего окрашивания означали, что женщинам не нужно было идти в дорогой салон для временного окрашивания.
Тенденции в области волос во многом находились под влиянием последних гламурных образов голливудских звезд. Женщины стремились подражать платиновым красоткам, которых они видели на экране, используя домашние средства для окрашивания волос.
Седые или тусклые волосы ассоциировались со старомодностью. Молодежная, яркая краска для волос позволяла женщинам избегать почтенного образа.
В 1950-х годах расширилось использование косметики и косметических средств, таких как макияж и окрашенные волосы. Краска для волос стала частью создания завершенного образа.
После тяжелых военных лет женщины снова захотели выразить свою женственность через одежду, макияж и окрашенные волосы. Светлые волосы в частности были связаны с американскими идеалами женской красоты.
Компании по производству краски для волос в значительной степени полагались на рекламу, чтобы сделать свою продукцию обязательным предметом для женщин в 1950-х годах. Некоторые ключевые темы и стратегии, используемые в винтажной рекламе красок для волос той эпохи, включают:
– Реклама была нацелена на домохозяек, позиционировав краску для волос как доступную домашнюю роскошь.
– Продвигала краску для волос как способ сохранить молодой, привлекательный внешний вид.
– Делала светлые волосы гламурными, ассоциируя их с Голливудом и популярной культурой.
– На фотографиях до и после женщины преображались в новые, захватывающие цвета волос.
– Подчеркивала, насколько легко и безопасно использовать краску дома.
– Предполагала, что окрашивание волос было обычным занятием, которым занималось большинство женщин.
– Утверждала, что волосы можно красить так, чтобы никто не мог сказать, что они не натуральные.
– Рекомендовала регулярно подкрашивать, чтобы скрыть отросшие волосы и седину для поддержания цвета.
Большинство основных красок для волос, доступных в 1950-х годах, были перманентными красителями, которые вызывали стойкие химические изменения в стержне волоса. Перманентные красители были наиболее популярны, потому что цвет сохранялся до тех пор, пока волосы не отрастали.
Популярные химические красители:
– Парафенилендиамин (PPD) – органическое соединение, которое было менее раздражающим, чем чистые анилиновые красители
– Аммиак – добавлялся для открытия кутикул волос, чтобы краска могла проникнуть в стержень
– Перекись водорода – отбеливающее средство, смешанное с аммиаком для осветления волос
– Резорцин – помогал направлять молекулы красителя внутрь стержня волоса
Полуперманентные красители покрывали внешнюю часть стержня волоса, но не проникали в него и не изменяли его навсегда. Цвет смывался за 4-8 мытья головы. Можно использовать для получения более темного оттенка без обесцвечивания, но эффект не сохраняется так долго.
Временные ополаскиватели или красящие муссы наносились на волосы и смывались в конце. Эффект сохранялся только 1-2 мытья головы, прежде чем начинал тускнеть. Просты в использовании, но не обеспечивали долгосрочного результата.
В наборах для обесцвечивания использовались перекисные растворы для удаления естественного пигмента из волос и их осветления. Перед нанесением более светлых красителей требовалось обесцвечивание. Чрезмерное обесцвечивание могло серьезно повредить волосы.
Средства для удаления цвета использовали восстановители для удаления молекул постоянного красителя с волос. При желании можно вернуть волосам первоначальный оттенок.
В 1950-х годах у женщин было два основных варианта окраски волос:
– Более дорогое, около 15–25 долларов за сеанс.
– Индивидуальное смешивание для более нежного, естественного образа.
– Равномерное нанесение краски опытным стилистом.
– Тестирование прядей для проверки результатов перед полным окрашиванием.
– Меньше риска ожогов кожи головы или раздражения кожи.
– Очень недорогое, около 1–3 долларов за коробку.
– Ограниченный выбор цветов, в основном базовые оттенки.
– Более вероятно получение неровных или пятнистых результатов.
– Отсутствие тестов на аллергию на кожу, поэтому более высокий риск раздражения.
– Приходилось строго следовать указаниям по времени, чтобы избежать повреждений.
Несмотря на риски, домашние красители были наиболее популярны из-за своей доступности и удобства. Простые в использовании продукты, такие как Miss Clairol, упростили домашнее окрашивание.
В 1950-х годах некоторые родители налагали строгие правила против своих дочерей-подростков, красящих волосы. Неестественно окрашенные волосы считались признаком бунтарства или распущенности. Однако многие подростки нарушали родительские запреты и все равно красили волосы в модные оттенки.
Некоторые опасения по поводу подростков, использующих краску для волос, включали:
– Раздражение кожи или аллергические реакции, более вероятные у тех, кто пользуется ею впервые.
– Чрезмерное использование может повредить нежные волосы, которые еще развиваются.
– Ассоциация окрашенных волос с «быстрой» или беспорядочной половой жизнью.
– Попытка подражать провокационным голливудским звездам воспринимается негативно.
– Перманентное окрашивание было трудно отменить, если родители не одобряли.
Несмотря на родительские оговорки, краска для волос позволяла подросткам экспериментировать со своей индивидуальностью и идти в ногу с последними модными тенденциями.
В 1950-х годах краска для волос в первую очередь предназначалась и использовалась женщинами. Однако некоторые мужчины, особенно в индустрии развлечений, красили волосы:
– Актеры и исполнители иногда красили волосы, чтобы выглядеть моложе.
– Мужчины с седыми или белыми от природы волосами не хотели выглядеть старыми.
– Еще одним мотивом было сокрытие лысины, обычно временным ополаскиванием.
– Рок-звезды, ориентированные на молодежь, такие как Элвис, начали популяризировать окрашенные черные челки.
– Реклама красок для волос начала ориентироваться на мужчин в конце десятилетия.
Однако в целом окрашенные волосы у мужчин столкнулись с социальной стигмой. Они были тесно связаны с тщеславием и женственностью. Подавляющее большинство мужчин не красили волосы, сохраняя их естественные оттенки.
За последние десятилетия составы и результаты окрашивания волос значительно улучшились:
– Использование аммиака и других вредных ингредиентов сократилось.
– Увеличилось количество вариантов временных и полуперманентных красителей.
– Появились передовые техники, такие как балаяж и омбре, которые создавали более естественный вид.
– Тонеры и глазури добавляли блеска и помогали цвету сохраняться дольше.
– Расширился доступ к разнообразному ассортименту модных красок для волос.
– Индивидуальное смешивание в салонах стало более сложным.
– Кератин и другие процедуры помогли восстановить волосы, поврежденные краской.
– Сегодня краски для волос должны соответствовать гораздо более строгим нормам безопасности.
Хотя краска для волос появилась в 1950-х годах, современные формулы обеспечивают более стойкие, более мягкие и более настраиваемые результаты. Цвет волос также больше не наносит постоянного вреда, если правильно его удалить.
Подводя итог, можно сказать, что краска для волос впервые стала коммерциализированной тенденцией в начале половины 20-го века. К 1950-м годам доступные и простые в использовании наборы для домашнего окрашивания волос стали широко популярны среди женщин как средство поддержания красоты и косметическая роскошь. Несмотря на некоторые проблемы с безопасностью, окрашивание волос в захватывающий новый цвет стало обычной практикой. Краска для волос позволяла женщинам быстро менять свою внешность, чтобы подражать голливудским звездам или скрывать седину. Молодые, яркие окрашенные волосы были связаны с женственностью и разрывом с традициями. В то время как салонное окрашивание было более контролируемым, наборы для самостоятельного изготовления давали женщинам свободу и независимость в укладке волос. Краска для волос в 1950-х годах ознаменовала важный сдвиг в культуре потребления, и женщины стали использовать косметические инновации для самовыражения. Базовые формулы и ограниченное количество цветов того времени несли в себе риски и вред, но заложили основу для более безопасной и разнообразной современной краски для волос, которая продолжает преображать внешний вид волос и сегодня.