Fashion Fair Cosmetics была пионерской косметической компанией, принадлежащей чернокожим, которая играла важную роль в индустрии красоты на протяжении десятилетий. Основанная в 1973 году Юнис Джонсон, Fashion Fair была одним из первых крупных брендов косметики, ориентированных специально на цветных женщин. На пике своего развития бренд продавался в дорогих универмагах по всей территории США и за рубежом. Однако в последние годы Fashion Fair столкнулась с проблемами, связанными с падением продаж и конкуренцией со стороны новых косметических компаний, принадлежащих чернокожим. Это поднимает вопрос — существует ли Fashion Fair до сих пор?
Fashion Fair Cosmetics берет свое начало в Ebony Fashion Fair, передвижном показе мод, который начался в 1958 году и демонстрировал дизайнерскую одежду и цветных моделей. По мере того, как показ становился все популярнее в 1960-х и 1970-х годах, Юнис Джонсон увидела потребность в косметике, которая могла бы выдерживать яркий свет и дополнять более темные тона кожи моделей. Большинство крупных косметических компаний того времени не удовлетворяли потребности чернокожих женщин.
В 1973 году Джонсон основала Fashion Fair и начала разрабатывать косметику специально для цветных женщин. Первым продуктом компании была линия тональных основ с более глубокими пигментами, разработанная для соответствия тонам кожи чернокожих моделей и клиентов. Ранняя реклама Fashion Fair подчеркивала несоответствие «белых» оттенков макияжа для цветных женщин.
За несколько лет Fashion Fair расширилась до полной линии косметики, включая помады, тени для век и пудры. Бренд достиг более широкой аудитории, поскольку он распространился от Ebony Fashion Fair до высококлассных универмагов по всей Америке, включая Neiman Marcus, Saks Fifth Avenue и Marshall Field's. К 1990-м годам Fashion Fair продавался более чем в 30 странах. Компания гордилась тем, что обслуживает «утонченных» цветных женщин, используя качественные ингредиенты и запрашивая цены универмагов.
Fashion Fair переживала наибольший успех с 1970-х по 1990-е годы. Однако в начале 2000-х бренд начал испытывать трудности, поскольку на многокультурном рынке красоты появились новые претенденты. Небольшие косметические бренды, принадлежащие чернокожим, такие как IMAN Cosmetics и Black Opal, начали отбирать часть клиентской базы Fashion Fair. Массовые ритейлеры, такие как Maybelline и L'Oreal, начали предлагать косметику для более широкого спектра оттенков кожи по более низким ценам. А новые престижные бренды, такие как Fenty Beauty, привлекли молодых многокультурных покупателей.
Fashion Fair также медленно адаптировалась к росту онлайн-покупок и маркетинга в социальных сетях в индустрии красоты. Бренд сохранил свою эксклюзивную модель универмага, но начал казаться устаревшим по сравнению с модными цифровыми компаниями. Гламурный ретро-бренд Fashion Fair выглядел устаревшим рядом с более молодыми брендами, такими как Fenty, которые использовали смелую графику и узнаваемые лица знаменитостей в своем маркетинге.
К 2017 году продажи Fashion Fair упали более чем на 50% от своего пика. Бессменный президент Fashion Fair Эми Хилфигер покинула компанию в том же году. Без нового руководства или четкого плана по обновлению своей продукции и маркетинга упадок Fashion Fair продолжался. Следующие несколько лет принесли с собой закрытие магазинов, проблемы с дистрибуцией и опасения за судьбу некогда легендарного бренда.
В 2019 году у Fashion Fair Cosmetics появился шанс на возрождение, когда ее приобрела Дезире Роджерс. Роджерс, бывший генеральный директор Johnson Publishing Company, возглавил усилия по возрождению Fashion Fair и повышению его конкурентоспособности.
Под руководством Роджерса Fashion Fair работал над обновлением своей линейки продукции. В 2020 году бренд запустил коллекцию Makeup of the Moment, свое первое новое предложение по макияжу за десятилетие. Линия включает современные интерпретации фирменных помад и тональных основ Fashion Fair, а также новые палитры для глаз и лица.
Fashion Fair также стремился привлечь более молодых и искушенных покупателей более низкими ценами и более стильной упаковкой. Компания вышла за рамки универмагов, открыв Ulta Beauty, сайт электронной коммерции BeautyStack и собственный обновленный веб-сайт. Цифровой маркетинг и кампании с участием влиятельных лиц помогают распространить информацию о возрожденном бренде среди новых демографических групп.
Хотя Fashion Fair все еще невелик по сравнению с такими гигантами, как MAC и Lanc?me, он продолжает свое наследие как один из пионеров косметических брендов, принадлежащих чернокожим. Компания позиционирует себя как инклюзивную, вдохновляющую линию косметики, прославляющую разнообразие и черный гламур.
Сегодня линейка продуктов Fashion Fair сочетает в себе наследие бренда с более трендовым современным макияжем. Некоторые ключевые продукты включают:
– **Тональные основы** – Тональные основы Fashion Fair теперь представлены в 50 оттенках, подходящих для широкого спектра тонов кожи. Формулы включают в себя наращиваемое покрытие и увлажняющие ингредиенты.
– **Помада** – Новые увлажняющие помады придают кремовый, сияющий финиш. Оттенки варьируются от нюдовых до смелых красных, а названия отдают дань уважения важным цветным женщинам.
– **Палитры теней для век** – Такие палетки, как Spice и Chocolate, содержат пигментированные тени в теплых нейтральных тонах и дымчатых оттенках. Блестящие акцентные цвета добавляют драматизма.
– **Палитры для хайлайтинга** – Палитры Allure и Uplift позволяют настраивать хайлайтинг и контуринг для разных оттенков кожи.
– **Инструменты для макияжа** – Наборы кистей и спонжи для макияжа помогают добиться эффекта аэрографа и скульптурного макияжа.
Вот где в настоящее время можно найти косметику Fashion Fair:
– Сайт Fashion Fair (fashionfair.com) отправляет товары в США и Канаду.
– Магазины Ulta Beauty по всей территории США и онлайн на ulta.com.
– BeautyStack (beautystack.com), чистый сайт электронной коммерции для красоты.
– Некоторые магазины Macy's.
– Бренд время от времени открывает временные магазины в торговых центрах или проводит специальные мероприятия в крупных городах.
Fashion Fair по-прежнему сохраняет меньшее присутствие в розничной торговле, чем более крупные бренды. Но его растущая доступность в Интернете делает косметику доступной для покупателей по всей Северной Америке. Компания также осуществляет ограниченную дистрибуцию в определенных розничных магазинах и магазинах красоты на Ближнем Востоке, в Великобритании, Южной Африке и странах Карибского бассейна.
Сегодняшняя косметика Fashion Fair более доступна, чем в эпоху универмагов бренда:
– Тональные основы стоят от 25 до 38 долларов в зависимости от формулы
– Помады стоят по 20 долларов
– Палитры для макияжа глаз и лица стоят от 25 до 50 долларов
– Инструменты и кисти для макияжа стоят от 10 до 30 долларов
Цена новой линейки позволяет ей конкурировать с другими престижными линиями косметики в Ulta и Macy's. Fashion Fair дешевле, чем такие дорогие бренды, как Tom Ford или Cle de Peau. Но он стоит дороже, чем косметика из аптек массового рынка. Продукция считается «средней» по доступности.
Хотя цены уже не такие роскошные, как раньше, Fashion Fair по-прежнему привержена качественным ингредиентам, несмотря на снижение затрат. Бренд ориентирован на энтузиастов красоты, которые хотят роскошный, вдохновленный подиумом макияж по разумным ценам.
Имидж бренда Fashion Fair сочетает в себе чествование своей истории с привлекательностью для новых поколений. Вот некоторые определяющие черты:
– **Блеск и гламур** – корни Fashion Fair в Ebony Fashion Fair вдохновляют на ослепительные, достойные подиума образы. Мерцающие тени для век, глянцевые губы и сияющий цвет лица выходят на первый план.
– **Богатая цветовая отдача** – Пигмент играет ключевую роль в дополнении более глубоких тонов кожи. Смелые, насыщенные оттенки позволяют цветным женщинам носить любые яркие оттенки, которые только можно себе представить.
– **Черная красота и гордость** – Будучи одним из первых крупных косметических брендов, принадлежащих чернокожим, Fashion Fair имеет непреходящее наследие как символ престижа и самовыражения для чернокожих женщин.
– **Наследие встречается с современностью** – Возрожденный бренд сочетает легендарную историю Fashion Fair с современной, передовой модой. Более чистая упаковка и молодые модели связывают новые поколения.
– **Инклюзивность** – Оставаясь верной цветным женщинам, Fashion Fair теперь позиционирует себя как гостеприимную для всех, предлагая 50 оттенков тональной основы и прославляя разнообразие.
По мере своего развития Fashion Fair стремится сохранить свое особое место в культуре черной красоты, а также принять разнообразное, прогрессивное будущее.
На пике своего развития в 1970-90-х годах Fashion Fair внесла несколько новаторских вкладов:
– Создала доступную, качественную косметику для чернокожих женщин, когда индустрия красоты игнорировала их потребности.
– Обеспечила элегантное представление черной красоты в своем брендинге и макияже.
– Открыла двери для чернокожих моделей, визажистов, рекламодателей и предпринимателей в сфере моды и красоты.
– Вдохновила другие косметические бренды, принадлежащие чернокожим, на формирование и удовлетворение спроса на Разнообразие.
– Закрепил «престижное» позиционирование с помощью роскошной дистрибуции в магазинах и изысканного образа, противодействуя стереотипам.
– Продвигал превосходство черных посредством сотрудничества с Ebony Fashion Fair и поддержки черных дизайнеров, некоммерческих организаций и программ общественного искусства.
Хотя сегодня его расцвет уже прошел, Fashion Fair остается культовым символом черного предпринимательства и самовыражения. Его основатели были первопроходцами в индустрии красоты, которые верили в элегантность, качество и расовую гордость. Возрожденный бренд наследует это вдохновляющее наследие, переопределяя себя для будущего.
Fashion Fair Cosmetics пережил взлеты и падения за последние 50 лет. Хотя бренд боролся в 2000-х и 2010-х годах, недавно он обрел новую жизнь под руководством владелицы Дезире Роджерс. Хотя по сравнению с гигантами, принадлежащими конгломератам, новая Fashion Fair все еще остается небольшим игроком, она стремится сбалансировать ностальгию и инновации.
Благодаря обновленной линейке косметики и модернизированному маркетингу Fashion Fair продолжает чествовать черную красоту и разнообразие. Бренд сохраняет преданных поклонников среди давних клиентов, а также привлекает новых поклонников. Знаменитая история Fashion Fair обеспечивает мощное наследие, даже несмотря на то, что компания развивается, чтобы оставаться актуальной. Хотя Fashion Fair не так вездесуща, как когда-то в универмагах, она остается неизменным символом черного предпринимательства, креативности и гордости. По этим причинам, похоже, легендарный бренд все еще имеет место в мире красоты сегодня.