Является ли Walls собственностью Dickies?

Определение корпоративной структуры собственности может быть сложной задачей, поскольку крупные компании часто имеют запутанные сети дочерних компаний, брендов и партнерств. Если рассматривать конкретно компании по производству рабочей одежды и швейных изделий Walls and Dickies, то для того, чтобы разобраться в их взаимоотношениях, необходимо изучить историю каждой компании и ее текущий корпоративный статус.

История Walls and Dickies

Walls была основана в 1922 году в Нэшвилле, штат Теннесси, Генри Уоллом как производитель рабочей униформы и верхней одежды. Компания неуклонно росла, расширяясь по всему югу Соединенных Штатов. В 1950-х годах Walls была приобретена базирующейся в Оклахоме корпорацией Vanity Fair. Она продолжала работать как дочерняя компания под эгидой Vanity Fair в течение нескольких десятилетий.

Тем временем, Dickies берет свое начало в 1922 году, когда CN Williamson и EE «Colonel» Dickie основали Williamson-Dickie Mfg. Co. Компания, базирующаяся в Форт-Уэрте, штат Техас, изначально производила комбинезоны и другую рабочую одежду. Dickies быстро росла и стала известна своими фирменными джинсовыми рабочими брюками. В 1990-х годах ее приобрела Omni Services, которая позже образовала Williamson-Dickie Mfg. Co., LLC в качестве материнской компании.

Таким образом, хотя обе компании имеют давнюю историю в сфере рабочей одежды, они начинали и работали большую часть своей истории как независимые предприятия, базирующиеся в разных регионах Соединенных Штатов.

Переход к общему владению

Первые совпадения в структурах собственности Walls и Dickies появились в 1990-х годах. В 1993 году компания Northwest Company выкупила Walls у Vanity Fair Corporation. Всего два года спустя компания Williamson-Dickie Mfg. Co. была приобретена той же компанией Northwest Company.

Это стало первой общей связью между двумя брендами. Однако они продолжали работать независимо, несмотря на общую материнскую компанию. У каждой из них были собственные производственные мощности, дистрибьюторские сети и брендинг.

Следующий крупный сдвиг произошел в 2002 году, когда VF Corporation приобрела и Walls, и Dickies вместе с остальной частью Northwest Company. VF Corporation — это публичная компания по производству одежды и обуви, базирующаяся в Денвере, штат Колорадо. Ей принадлежит разнообразный портфель брендов, включая The North Face, Timberland, Vans и Wrangler. Под управлением VF Corporation Walls и Dickies теперь были частью гораздо более крупного конгломерата.

Однако даже при общей материнской компании в VF Corporation Walls и Dickies продолжали функционировать как отдельные бизнес-единицы с отдельными идентичностями. Такое соглашение сохранялось более 15 лет, пока в 2017 году не произошла существенная реорганизация.

Dickies приобретает бренд Walls

В августе 2017 года корпорация VF объявила о своем согласии продать Walls Outdoor Goods компании Williamson-Dickie Mfg. Co., материнской компании Dickies. Это означало, что Dickies возьмет на себя управление брендом Walls, интегрировав его в портфель Dickies.

Приобретение Walls соответствовало стратегическим целям Dickies по росту и расширению. Приняв Walls в свои ряды, Dickies могла бы расширить свою общую долю рынка спецодежды и увеличить свое присутствие в розничной торговле. Компания увидела потенциальную синергию в маркетинге, производстве и дистрибуции, объединив усилия с Walls.

Сделка по приобретению была завершена в сентябре 2017 года. С тех пор Walls функционирует как дочерняя компания Williamson-Dickie Mfg. Co. наряду с флагманским брендом Dickies. Хотя Walls сохраняет свой собственный уникальный логотип, брендинг и историю, его корпоративное владение и надзор теперь переходят под эгиду Dickies.

Текущий статус собственности

Подводя итог текущим отношениям:

• Dickies и Walls работают как отдельные бренды, принадлежащие материнской компании Williamson-Dickie Mfg. Co., LLC.
• Штаб-квартира Williamson-Dickie Mfg. Co., LLC находится в Форт-Уэрте, штат Техас.
• Бренд Dickies был основан в 1922 году; Walls был основан в том же году.
• Walls был приобретен Dickies/Williamson-Dickie в 2017 году.
• Оба бренда производят рабочую одежду, одежду для отдыха на открытом воздухе и другие предметы одежды.
• Walls позиционируется как второй флагманский бренд Dickies после самого названия Dickies.

Итак, вкратце — да, Walls в настоящее время принадлежит той же материнской компании, что и Dickies. Но эти два бренда остаются разными в своих операциях, визуальной идентичности и наследии.

Влияние на брендинг и операции

Владение Dickies не существенно изменило брендинг или линейку продуктов Walls. Потребители по-прежнему видят знакомый логотип Walls и ретро-брендинг на его товарах. Однако за кулисами были внесены изменения в производство, логистику цепочки поставок и дистрибуцию, чтобы задействовать синергию между Walls и Dickies.

Некоторые из операционных последствий включают:

• Одежда Walls теперь производится на некоторых из тех же отечественных и зарубежных фабрик, что и продукция Dickies.
• Процесс закупки материалов был консолидирован и оптимизирован.
• Товары Walls в некоторых случаях распространяются со складов и центров выполнения заказов Dickies.
• Маркетинговые кампании и социальные сети для брендов управляются интегрированной командой.
• Некоторые функции бэк-офиса были объединены, такие как ИТ, HR и финансы.

Эти шаги позволили Walls извлечь выгоду из операционного масштаба Dickies, сохранив при этом свою уникальную идентичность. Для клиентов и потребителей опыт покупок в Walls остается неизменным. Приобретение было в целом позитивным, поскольку укрепило поддержку и ресурсы, доступные бренду Walls.

Перспективы

Владение Walls компанией Dickies, по-видимому, останется стабильным в обозримом будущем. Walls дает материнской компании Williamson-Dickie доступ к сегментам рынка, которые ее одноименный бренд Dickies не охватывает. Это диверсифицирует портфель и обеспечивает возможности для дальнейшего роста.

Walls, вероятно, останется сильной второй скрипкой ведущего лейбла Dickies. В то время как Dickies генерирует более 1 миллиарда долларов годового дохода, Walls приносит менее 100 миллионов долларов. Тем не менее, Walls по-прежнему обладает сильным брендовым капиталом, особенно на своем основном рынке юга США. Под управлением Dickies компания получает необходимую поддержку для поддержания этого брендового капитала.

Некоторые аналитики полагают, что со временем Dickies может постепенно отказаться от бренда Walls и консолидировать все под своим флагманом. Однако руководство Dickies заявило, что видит ценность в сохранении Walls как отдельной идентичности. Позиционирование двух брендов ориентировано на несколько разные клиентские базы, что дает материнской компании Williamson-Dickie более широкий охват.

На данный момент, похоже, что соглашение, при котором Dickies владеет Walls, сохраняя при этом большую часть операций отдельно, работает. Это дает Dickies доступ к каналам дистрибуции, производственным возможностям и клиентской базе Walls. Между тем, Walls извлекает выгоду из стабильности и ресурсов своей более крупной материнской организации. Эти симбиотические отношения, похоже, продолжатся как беспроигрышные для обоих брендов под эгидой Williamson-Dickie.

Заключение

В заключение:

• Walls и Dickies имеют долгую историю как компании по производству спецодежды, но большую часть своего существования работали независимо.
• В 2017 году Dickies приобрела Walls через материнскую компанию Williamson-Dickie.
• Теперь Walls является дочерней компанией Williamson-Dickie наряду с брендом Dickies.
• Два бренда остаются разными в операционном плане, несмотря на общее владение.
• Поглощение предоставило Walls больше ресурсов и масштаба через Dickies.
• Walls, вероятно, сохранит свою собственную идентичность бренда как стратегическую часть портфеля Williamson-Dickie.

Итак, если говорить коротко — да, Walls в настоящее время принадлежит Dickies, но действует как самостоятельная организация под общая материнская компания. Отношения дают преимущества обоим брендам и, по-видимому, будут продолжаться бесконечно.