Являются ли розовый и фиолетовый женскими цветами? Этот вопрос обсуждается уже несколько десятилетий. Хотя эти оттенки традиционно ассоциируются с женственностью во многих культурах, представление о том, что определенные цвета предназначены только для девочек или женщин, сегодня многими рассматривается как устаревший гендерный стереотип. В этой статье мы рассмотрим историю розового и фиолетового как «женских» цветов, рассмотрим различные культурные ассоциации, выясним, имеют ли эти цветовые предпочтения биологическое или социальное влияние, и рассмотрим, как взгляды развиваются в современном обществе.
Ассоциация розового цвета, особенно светло-розового, с девочками и женщинами является относительно современной в западной культуре. До 20-го века розовый на самом деле был более тесно связан с мальчиками. В выпуске детского журнала Earnshaw's Infants' Department за июнь 1918 года говорилось: «Общепринятое правило — розовый цвет для мальчиков, а синий — для девочек. Причина в том, что розовый, будучи более решительным и сильным цветом, больше подходит для мальчиков, в то время как синий, который является более нежным и изящным, красивее для девочек». Синий считался нежным, хрупким цветом, поэтому больше подходит для девочек.
Считается, что переход начался в 1940-х годах, когда розничные торговцы начали продвигать розовую одежду и игрушки для девочек. К 1950-м годам розовый прочно закрепился как цвет девочек в американской культуре. Маркетологи еще больше укрепили эту ассоциацию с помощью гендерного брендинга и упаковки продукции. Такое же укрепление гендерных норм произошло для мальчиков с синим цветом.
Фиолетовый также долгое время ассоциировался с женственностью, опять же через укрепленные культурные нормы на протяжении десятилетий. В 1856 году английский химик Уильям Генри Перкин случайно создал фиолетовый краситель под названием мовеин, экспериментируя с синтезом хинина. Этот краситель приобрел популярность в викторианском высшем обществе, и сама королева Виктория носила его, закрепив фиолетовый как королевский и женственный оттенок.
Хотя розовый и фиолетовый сегодня считаются женскими в американской и европейской культурах, эти ассоциации различаются в разных обществах. Например, в Бельгии розовый на самом деле является цветом, связанным с мальчиками, а синий — с девочками. Значения цветов исходят из древних традиций: синий вызывает ассоциации с культовыми синими одеждами Девы Марии в католической Бельгии, в то время как розовый считается огненным, сильным, мужским оттенком.
Аналогично в Мексике, Польше и других странах розовый цвет имеет мужские коннотации. Различные оттенки фиолетового также символизируют траур или скорбь в некоторых испаноязычных и европейских культурах. В Таиланде фиолетовый — цвет вдовства. Эти примеры показывают, что ассоциации с «женственными» цветами определяются культурой, а не универсальными человеческими истинами. Гендерный брендинг маркетологов 20-го века оказал большое влияние на западные рынки.
Почему розовый и фиолетовый изначально стали считаться женскими в определенных культурах? Существует две основные теории — биологическая и социальная.
Биологическая точка зрения предполагает, что женщины изначально тянутся к красноватым и розоватым оттенкам. Некоторые ученые предполагают, что это предпочтение развилось, потому что во времена охотников-собирателей женщины были основными собирателями, а розовато-красные цвета указывали на спелость фруктов и растений. Другая теория заключается в том, что женщины предпочитают более теплые цвета из-за превосходной способности различать цвета, что является частью женской эволюционной адаптации.
Социальная теория утверждает, что девочки и женщины социализируются с рождения семьями, сверстниками и средствами массовой информации, чтобы им нравились стереотипно женские цвета. Это усвоенная ассоциация. Социальные теоретики указывают, что биологические различия не могут объяснить кросс-культурные различия в цветовых предпочтениях. Они утверждают, что социальные нормы являются основным драйвером.
Вероятно, существует некоторое взаимодействие между биологическими и социальными факторами, но весомость текущих исследований подтверждает, что культура и обучение являются основными детерминантами розового и фиолетового как женственности. Исследования показывают, что девочки-младенцы не проявляют четких цветовых предпочтений, пока не познакомятся с ними через культурные продукты и нормы.
| Год | Результаты исследования |
|---|---|
| 1990 | 100 британских младенцев не показали гендерных различий в цветовых предпочтениях до 2 лет, когда девочки стали больше интересоваться розовым цветом. |
| 2009 | 127 китайских младенцев показали повышенное предпочтение красного цвета синему к 9 месяцам, независимо от пола. |
Хотя розовый и фиолетовый по-прежнему активно рекламируются среди девочек в 21 веке, взгляды на мужские и женские цвета начали медленно меняться.
Поскольку гендерные стереотипы подвергаются все большему контролю, многие родители активно избегают навязывания детям цветовых норм. Сегодня все большее признание получает тот факт, что мальчики носят розовое, а девочки — синее. В 2015 году Target попала в заголовки газет, объявив об отмене гендерного разделения в отделах игрушек.
Права женщин и расширение их прав и возможностей также меняют восприятие женских цветов. Вязаные розовые шапочки «pussyhat», которые носили на протестах Женского марша 2017 года, вернули цвет в качестве символа активизма. Фуксия появилась в нескольких коллекциях «power dressing» высокой моды.
Сегодня бренды должны осознавать, что среди потребителей есть «третий гендер» и гендерно небинарные люди, которые не идентифицируют себя как мужчины или женщины. Предположение, что такие цвета, как розовый, предназначены только для женщин, рискует оттолкнуть сегменты рынка. Молодое поколение Z в частности склонно отвергать и возмущаться традиционными гендерными нормами.
Хотя розовый и фиолетовый по-прежнему, как правило, рекламируются среди женщин, растет негативная реакция на предписанные гендерные цвета. Мудрые компании признают, что цветовые предпочтения выбираются, а не врожденно зафиксированы, и все оттенки могут понравиться любому полу.
Розовый и фиолетовый стали культурно кодироваться как женские цвета в Америке и других западных странах за последнее столетие. Однако исторически так было не всегда, и значения цветов сильно различаются в разных мировых культурах. Исследования показывают, что социальные и культурные факторы оказывают большее влияние, чем биологические различия, на установление гендерных цветовых предпочтений, таких как розовый для девочек. Хотя розовый и фиолетовый по-прежнему тесно связаны с женщинами сегодня, эти нормы сталкиваются со все большими проблемами по мере развития взглядов на гендер. В конечном счете, цвета не обладают присущими им мужскими или женскими качествами. Компаниям следует пересмотреть ограниченные подходы к цветовому маркетингу и позволить товарам говорить самим за себя независимо от оттенка.