Цветовые тенденции и прогнозы являются важной частью дизайна и маркетинга. Понимание предстоящих цветовых тенденций позволяет брендам и дизайнерам оставаться на шаг впереди и выбирать оттенки, которые будут находить отклик у потребителей каждый сезон. Pantone является одним из ведущих авторитетов в области цветового прогнозирования. Будучи экспертами, стоящими за культовой системой Pantone Matching System, эта компания держит руку на пульсе цветовых тенденций во всем мире.
Более 50 лет Pantone является мировым авторитетом в области цвета. Система Pantone Matching System позволяет дизайнерам и брендам точно подбирать цвета для различных материалов и сред. Эта система широко используется в графическом дизайне, моде, дизайне продуктов и многом другом. Помимо подбора цветов, Pantone также анализирует цветовые тенденции и прогнозирует будущие цвета через свои Институты цвета Pantone.
Институты цвета Pantone расположены по всему миру и нанимают экспертов по цвету, которые анализируют тенденции в различных отраслях. Оценивая моду, искусство, дизайн, туристические направления, развлечения и социально-экономические условия, эксперты по цвету Pantone прогнозируют самые влиятельные цвета на один-два года вперед. Этот прогноз позволяет брендам и дизайнерам принимать обоснованные решения о цвете в своих продуктах, графике, упаковке и т. д.
Один из самых известных цветовых прогнозов Pantone — выбор цвета года Pantone. Этот ежегодный прогноз выделяет выдающийся цвет, который, как ожидается, будет иметь большое влияние в следующем году. Ниже представлен обзор выбора цвета года по версии Pantone за последнее десятилетие:
| Год | Цвет года Pantone |
|---|---|
| 2023 | Viva Magenta |
| 2022 | Very Peri |
| 2021 | Ultimate Gray + Illuminating |
| 2020 | Classic Blue |
| 2019 | Living Coral |
| 2018 | Ультрафиолетовый |
| 2017 | Зелень |
| 2016 | Розовый кварц + Безмятежность |
| 2015 | Марсала |
| 2014 | Сияющая орхидея |
Цвет года Pantone создает ажиотаж и ожидание в мире дизайна и влияет на цветовые тенденции в моде, косметике, дизайне продукции и изобразительном искусстве. Бренды любят использовать цвет года в логотипах, упаковке, рекламе и продуктах. Например, после того, как Pantone выбрала Марсалу в качестве цвета года 2015, Марсала появилась на всем, от губной помады до краски для дома.
В дополнение к цвету года Pantone выпускает сезонные отчеты о цветовых тенденциях, прогнозирующие 10 самых выдающихся цветов для моды и графического дизайна. Эти отчеты публикуются примерно за шесть месяцев до начала каждого сезона:
Эксперты по цвету Pantone анализируют тенденции в различных отраслях, чтобы выбрать 10 самых влиятельных цветов для каждого прогноза. Сезонные отчеты позволяют брендам и дизайнерам планировать скоординированные цветовые палитры вокруг прогнозируемых тенденций Pantone. Например, Pantone опубликовал свой отчет о цветовых трендах NYFW Весна/Лето 2023 14 сентября 2022 года. 10 лучших цветов, прогнозируемых на весну/лето 2023 года:
| Цвет Pantone | Название | Описание |
|---|---|---|
| Лимонный | Яркий желтый | |
| Фуксия Федора | Яркий розовый | |
| Коричневый гранит | Нейтрально-коричневый | |
| Ярь-медянка | Желтоватый зеленый | |
| Грязный мартини | Туманный зелено-серый | |
| Мистическая лаванда | Мягкий фиолетовый | |
| Розовый пион | Мягкий розовый | |
| Серо-голубой | Прохладный сине-серый | |
| Живописный пурпурный | Яркий розово-красный | |
| Янтарный | Теплый янтарный |
Эти сезонные цветовые прогнозы позволяют модельерам, графическим художникам, дизайнерам продукции и мерчандайзерам заранее планировать согласованные цветовые схемы. В конечном итоге это помогает поддерживать моду на дизайне, брендинге и продуктах в соответствии с текущими цветовыми тенденциями.
Pantone нанимает ведущих экспертов по цвету, которые анализируют тенденции в культуре, развлечениях, искусстве, дизайне, путешествиях и социально-экономической сфере, чтобы прогнозировать цвета на один-два года вперед. Они используют целостный подход к прогнозированию цвета, который сочетает в себе как искусство, так и науку.
Некоторые из конкретных областей, которые эксперты по цвету Pantone анализируют для получения подсказок о предстоящих цветовых тенденциях, включают:
Эксперты Pantone синтезируют тенденции в этих областях, чтобы определить наиболее влиятельные цветовые направления. Хотя анализ тенденций включает в себя некоторые объективные данные, есть также элемент субъективной интерпретации цвета профессионалами по цвету в Pantone. Их опыт и знания лидируют в прогнозировании цветовых тенденций.
В дополнение к отчетам о цвете года и сезонных модных цветах Pantone предлагает несколько продуктов и услуг по прогнозированию цвета для брендов и дизайнеров:
Эти сервисы предоставляют брендам ценную информацию и инструменты для интеграции прогнозируемых цветовых тенденций в дизайн. Доступ к экспертным знаниям Pantone помогает дизайнерам и маркетологам делать критический выбор цвета в соответствии с предпочтениями потребителей.
Как мировой авторитет в области цвета, прогнозы Pantone оказывают большое влияние на такие отрасли, как мода, косметика, маркетинг, графический дизайн и промышленный дизайн. Бренды в значительной степени полагаются на прогнозы Pantone при принятии стратегических решений по выбору цвета для продуктов и брендинга. Основные способы использования прогнозов цветов Pantone профессионалами отрасли включают:
Соответствие прогнозируемым цветам Pantone позволяет брендам создавать дизайны, которые кажутся свежими, отражают предпочтения потребителей и выделяются на полках. Это делает инвестиции в прогнозные услуги Pantone выгодными для многих компаний.
Хотя Pantone является бесспорным лидером в прогнозировании цветовых тенденций, некоторые профессионалы отрасли критиковали аспекты его прогнозов и методов. Вот некоторые спорные моменты, связанные с прогнозированием цвета Pantone:
Некоторые дизайнеры предпочитают идти против тенденций и разрабатывать свои собственные уникальные цветовые истории, а не следовать прогнозам Pantone. Однако, даже восставая против прогнозов, дизайнеры все равно должны признать значительное влияние Pantone на цветовые решения конкурентов и потребителей.
Подводя итог, можно сказать, что Pantone является ведущим авторитетом в области цветовых тенденций благодаря экспертизе своих цветовых институтов и широте своего анализа тенденций в различных отраслях. Ежегодные прогнозы «Цвет года» и сезонные прогнозы модных цветов дают ценные рекомендации брендам и дизайнерам, стремящимся привести продукты и графику в соответствие с предпочтениями потребителей. Несмотря на некоторые разногласия, прогнозы Pantone остаются надежными ориентирами для выбора цвета многими компаниями. Планируя палитры на один-два года вперед, специалисты по дизайну могут получить ключевые идеи и указания из прогнозов Pantone.