Зеленый — это новый серый?

Поскольку наше общество становится более экологически сознательным, мы наблюдаем значительный сдвиг в сторону экологически чистого выбора. От многоразовых бутылок для воды до электромобилей — экологичный образ жизни стал мейнстримом. А когда дело доходит до моды, устойчивый стиль на подъеме. Так является ли зеленый новым серым, когда речь идет о том, что мы носим? Давайте рассмотрим это подробнее.

Поворот к устойчивой моде

За последние несколько лет интерес к этичной и экологичной одежде резко возрос. Потребители больше, чем когда-либо, обеспокоены влиянием своих покупок на окружающую среду. В результате все больше брендов переходят на устойчивые практики.

Эти изменения обусловлены несколькими ключевыми факторами:

• Повышенная осведомленность о таких проблемах, как изменение климата, загрязнение и отходы.
• Желание потребителей делать более экологически осознанный выбор.
• Давление на модные бренды с целью стать более прозрачными и ответственными.
• Инновации, делающие устойчивые материалы и производственные процессы более доступными.

В частности, лидируют молодые поколения. Согласно одному опросу, миллениалы гораздо чаще учитывают устойчивость при совершении покупок. А поколение Z, похоже, еще больше заботится об окружающей среде.

По мере роста спроса бренды осознают необходимость очистки своих цепочек поставок. Все больше используют органический хлопок, переработанный текстиль, красители с низким воздействием на окружающую среду и другие решения. Устойчивые стартапы также претендуют на часть рынка, предлагая стильную эко-одежду массам.

Расцвет устойчивых модных брендов

В последние годы наблюдается взрывной рост брендов, придерживающихся принципов устойчивости. Некоторые из них сосредоточены исключительно на экологичной и этичной одежде. Крупные ритейлеры также расширяют свои устойчивые коллекции. Вот несколько ведущих брендов, лидирующих в этом направлении:

Помимо брендов одежды, есть компании, которые являются пионерами в использовании новых экологически чистых материалов, таких как ананасовая кожа и выращенный в лаборатории шелк. Производители также минимизируют отходы, внедряя безотходное производство выкроек.

Ключевые устойчивые материалы

Одним из признаков устойчивой моды является использование экологически чистых материалов. Вот некоторые из лучших тканей и текстиля:

• Органический хлопок: выращен без синтетических пестицидов и удобрений.
• Конопля: очень прочная и требует минимального количества воды и пестицидов для роста.
• Лен: изготавливается из растений льна, которым требуется мало воды и никаких химикатов.
• Тенсель/Лиоцелл: часто изготавливается из быстрорастущих эвкалиптовых деревьев с использованием замкнутого цикла.
• Переработанный полиэстер: производится из использованных пластиковых бутылок, что сокращает отходы.

Также набирают популярность альтернативы без животных, такие как ананасовая кожа, грибная кожа и выращенный в лаборатории шелк.

Оценка устойчивости бренда

Поскольку все больше брендов рекламируют эко-коллекции, это может стать сложно определить, кто действительно устойчив. Вот несколько вещей, на которые следует обратить внимание при оценке устойчивости модного бренда:

• Используемые материалы — используют ли они органические, переработанные, регенеративные варианты?
• Производственные процессы — используют ли они более экологичные решения?
• Справедливые условия труда — каковы условия труда по всей цепочке поставок?
• Прозрачность — открыто ли они рассказывают о своих методах и влиянии?
• Сертификации третьих сторон — проверяются ли их заявления независимыми стандартами?
• Корпоративные инициативы в области устойчивого развития — имеют ли они комплексные программы и цели?

Изучение этих деталей, а не расплывчатых заявлений, может дать представление о том, насколько компания действительно привержена своим принципам. Ни один бренд не идеален, но некоторые выходят за рамки измеримых методов устойчивого развития.

Готовы ли потребители к переходу?

Хотя импульс явно набирает силу, готовы ли большинство потребителей принять эко-моду в свой гардероб? Несколько недавних опросов дают некоторую информацию:

• 72% потребителей говорят, что теперь они больше заинтересованы в устойчивой моде, чем 5 лет назад.
• 33% перешли бы на устойчивые бренды, если бы товары были по той же цене и качеству.
• 42% по-прежнему ошеломлены заявлениями брендов об устойчивости.
• 65% не верят, что существует достаточно устойчивых вариантов для выбора.

Таким образом, хотя желание высоко, разочарование и замешательство сохраняются. Но тенденции показывают, что все больше людей готовы совершать более устойчивые покупки.

Будущее устойчивой моды

Куда движется отрасль, когда речь идет об устойчивости? Вот несколько прогнозов:

• Продолжение совершенствования экологически чистых материалов и технологий производства.
• Большая прозрачность и отслеживаемость с использованием блокчейна и интеллектуальных технологий.
• Рост подписок на одежду и повторной торговли для сокращения отходов.
• Более строгие правила в отношении вопросов охраны окружающей среды и прав человека.
• Увеличение инвестиций и стартапов, ориентированных на устойчивость.
• Более сильный акцент на цикличности — повторное использование, переработка, апсайклинг.

Хотя быстрая мода и чрезмерное потребление по-прежнему доминируют, происходит переход к медленному, осознанному и устойчивому стилю. И эта тенденция, скорее всего, продолжит набирать обороты по мере развития технологий и изменения отношения.

Итог

Во многих отношениях зеленый цвет находится на пути к тому, чтобы стать новой нормой в моде. Потребители, особенно молодое поколение, требуют этичных и экологически чистых практик. Все больше брендов прислушиваются и отдают приоритет устойчивому развитию в своей деятельности.

Но еще предстоит проделать большой путь, прежде чем устойчивый стиль достигнет массового принятия. По мере расширения и улучшения возможностей, а также повышения осведомленности людей, экомода будет продолжать набирать популярность. Хотя серые стили остаются основными во многих гардеробах, ожидайте увидеть гораздо больше зеленого в будущем.