Черно-белые знаки — обычное явление во многих странах и контекстах. От дорожных знаков до предупреждающих надписей — резкий цветовой контраст привлекает внимание и передает значение ясным и лаконичным образом. Но почему именно эти цвета так распространены и какие сообщения они передают? Здесь мы исследуем историю, значение и психологию, лежащую в основе черно-белых знаков.
Использование черного и белого цветов для вывесок восходит к векам. В средние века простые формы и символы в этих оттенках использовались для обозначения таких ремесел, как парикмахерское или кузнечное дело. Кузнец вешал черный железный квадрат или круг, чтобы продемонстрировать свои услуги, в то время как другие мастера использовали свои собственные знаковые черно-белые символы.
По мере развития дорожных систем в Европе XVII и XVIII веков появились первые дорожные знаки. Простые деревянные доски, расписанные черно-белыми инструкциями или предупреждениями, помогали путешественникам верхом. Это превратилось в более стандартизированные дорожные знаки. В 1871 году Великобритания приняла первые национальные правила дорожного движения, в которых излагались требования к цветным знакам. Черный и белый были предусмотрены для общих предупреждающих знаков.
XX век принес распространение знаков для всего: от общественных мест до коммерческих продуктов. Правительственные агентства, такие как OSHA, выступили и разработали системы цветового кодирования. Черный и белый стали повсеместными для регулирующих знаков, предупреждающих надписей и дорожных знаков по всему миру. Хотя конкретные значения различаются в зависимости от региона и контекста, доминирующий цветовой контраст сохраняет свою коммуникативную силу.
Черный и белый имеют глубокие корни в нашей коллективной психике. С точки зрения дизайна они олицетворяют контраст, простоту и смелость. Черный поглощает весь свет, а белый полностью отражает его обратно. Это делает их мгновенно заметными и легко различимыми. В паре они создают привлекательную визуальную вибрацию.
В культурном отношении черный и белый символизируют противоположные крайности. Черный цвет ассоциируется со смертью, злом и неизвестностью, в то время как белый вызывает чистоту, невинность и доброту. Жизнь редко бывает столь резко контрастной, но мы тяготеем к этим архетипам. Посмотрите любой старый фильм о ковбоях, и герой носит белую шляпу, а злодей — черную. Это сокращение помогает нам быстро классифицировать и характеризовать.
Одна из теорий происхождения этих ассоциаций указывает на эволюцию человека. Нашим ранним предкам приходилось быстро различать угрозы в окружающей среде. Способность быстро замечать различия между светом и тьмой означала выживание. Эта первобытная ассоциация закрепилась, поэтому мы естественным образом тяготеем к высокому контрасту. Черный на белом фоне обеспечивает наибольшее визуальное различие для нашего мозга.
Когда дело доходит до выражения предостережения, черный и белый преуспевают. Существует несколько психологических причин, по которым эти цвета так эффективны для привлечения внимания и передачи предупреждения.
Видимость: черный и белый цвета усиливают контраст. Это делает знак заметным на любом фоне и читаемым с больших расстояний. Яркие цвета, такие как красный, также привлекают внимание, но могут смешиваться с визуально сложным окружением. Монохромные схемы прорезают фоновый шум.
Срочность: Контраст также создает ощущение срочности и опасности. Темные формы на светлом фоне кажутся более угрожающими и требующими ответа. Яркие, светлые цвета могут указывать на позитив. Черный цвет обозначает проблему, которую зрителю необходимо решить.
Простота: Имея всего два цвета, черно-белые знаки визуально просты и понятны. Слишком много цветов могут размыть смысл, но высокая контрастность сводит дизайн только к основным символическим формам и тексту. Все внимание уделяется предупреждающему сообщению.
Условность: После десятилетий постоянного использования черный и белый стали культурным обозначением опасности. Нам не нужно думать о значении, стоящем за черно-желтой полосатой предупреждающей этикеткой. Это сочетание цветов стало мгновенной визуальной подсказкой, признанной во всем мире.
Давайте рассмотрим, как эти принципы применяются в различных контекстах.
| Черная рамка знака | Обозначает регулирующий знак, такой как ограничение скорости или инструкции по повороту. Это должно соблюдаться по закону. |
| Красная рамка знака | Обозначает запрещенное действие, например, поворот направо запрещен или катание на скейтборде запрещено. Неподчинение влечет за собой правовые последствия. |
| Желтая рамка знака | Обозначает предупреждающий знак, информирующий участников дорожного движения об опасностях, таких как слияние транспортных потоков или низкая эстакада впереди. Предупреждает людей о необходимости соблюдать осторожность. |
| Белая рамка знака | Предоставляет полезную информацию, например, о предстоящих остановках для отдыха или расстоянии до пункта назначения. Никаких предупреждений или юридических обязательств. |
Черные или красные рамки привлекают внимание, а внутренние цвета знака передают значение. Дорожные знаки в значительной степени основаны на психологии цвета. Красный стимулирует адреналин, сигнализируя об опасности нарушения, а черный призывает к авторитету. Даже при движении на высокой скорости эти цвета выделяются из-за их высокого контраста с желтым, зеленым, синим и белым на других знаках.
Предупреждающие этикетки на продуктах, оборудовании и пространствах используют те же принципы, чтобы предостеречь пользователей. Здесь преобладают черный, белый и желтый цвета.
| Черный текст на желтом фоне | Желтый цвет вызывает осторожность, в то время как четкие буквы увеличивают читаемость. Желтый цвет энергичен и призывает нас к действию, но не так срочно, как красный. |
| Черные рамки | Толстая черная рамка содержит предупреждение, обрамляя его как отдельную визуальную единицу, чтобы оно не сливалось с окружающим продуктом. |
| Предупреждающие символы | Смелая графика, такая как Mr. Yuk для ядов, основана на высокой контрастности и простоте. Она передает опасность быстрее, чем текст для пользователей с низким уровнем грамотности. |
Исследования показывают, что эта черно-бело-желтая схема вызывает предостерегающие реакции почти в два раза чаще, чем альтернативы, такие как зеленый и белый. Опять же, цвета вызывают культурные ассоциации. Желтые сигналы указывают на осторожность, черные передают важность, а белые пробелы делают этикетку хорошо заметной на любой поверхности.
Указатели направления в таких местах, как больницы, школы и общественные здания, выполняют другую навигационную функцию, при этом по-прежнему используя высококонтрастные схемы.
| Черный текст на белом фоне | Обеспечивает максимальную читаемость на больших расстояниях, позволяя пользователям определять направления с большего расстояния. |
| Цветовое кодирование | Обеспечивает визуальные подсказки с использованием различных цветовых схем для обозначения различных зон или отделов. По-прежнему включает в себя много черного и белого. |
| Минимальный текст | Краткие надписи и указания жирным черным шрифтом на белом фоне легко читаются с первого взгляда во время движения. |
Исследования показывают, что мы лучше всего понимаем знаки, когда они используют знакомый высококонтрастный формат. Черный и белый цвета обеспечивают самую четкую коммуникацию. Разборчивость и заметность имеют наибольшее значение для навигационных систем, поэтому дизайнеры отдают предпочтение этим цветам. Значки также используют их для универсальной сигнализации туалетов, лестниц, выходов и других повторяющихся потребностей навигации.
От индикаторов мокрого пола до строительных ограждений, знаки безопасности на рабочем месте и в общественных местах помогают защитить людей от опасностей окружающей среды, используя, как вы уже догадались, черный и белый цвета.
| Желтые предупреждающие знаки | Желтые треугольные знаки с черными границами и надписями предупреждают о предстоящих опасностях, таких как падающие камни или легковоспламеняющиеся материалы. |
| Красные запрещающие знаки | Круглые красные знаки с косыми чертами и черной графикой запрещают такое поведение, как курение или фотографирование. |
| Белые информационные знаки | Они содержат инструкции по безопасности черным текстом для таких вещей, как зоны респираторов или зоны касок. |