День матери — ежегодный праздник, посвященный материнству. Он отмечается во многих странах мира, хотя даты и празднования различаются. В Соединенных Штатах День матери 2023 года выпадет на воскресенье, 14 мая. Одним из знаковых символов Дня матери является дарение цветов, открыток и подарков матерям и их близким. Когда мы думаем о Дне матери, на ум часто приходят красный и розовый цвета. Но действительно ли День матери больше ассоциируется с красным или розовым цветом?
Истоки Дня матери можно проследить до древнегреческих и римских весенних фестивалей в честь богинь-матерей. В Соединенных Штатах День матери был впервые предложен в 1872 году активисткой Джулией Уорд Хоу как день, посвященный миру. В 1907 году Анна Джарвис начала кампанию за официальный День матери в честь своей покойной матери. К 1912 году праздник отмечался во многих штатах, а в 1914 году президент Вудро Вильсон подписал его в качестве общенационального празднования как второе воскресенье мая.
Красный и розовый цвета стали ассоциироваться с Днем матери отчасти из-за активизма Джарвис. Белые гвоздики были любимым цветком ее матери, поэтому Джарвис раздала 500 белых гвоздик на первом официальном праздновании Дня матери в своей церкви в 1908 году. По мере того, как праздник набирал популярность, флористы начали продавать более красочные цветы из-за ограниченной доступности белых гвоздик. Сюда входят красные и розовые гвоздики.
Как красные, так и розовые цветы несут символическое значение, что делает их популярными на День матери.
Красные цветы ассоциируются с:
– Любовью
– Романтикой
– Уважением
– Мужеством
Розовые цветы олицетворяют:
– Мягкость
– Изящество
– Радость
– Сладость
Так что красные цветы передают глубокую любовь и восхищение мамой, в то время как розовые цветы олицетворяют более тонкую, нежную признательность.
Чтобы оценить, какой цвет доминирует в подарках на День матери в реальном мире, мы можем изучить данные о продажах цветочных и других подарков.
| Категория подарков | Красный | Розовый |
|---|---|---|
| Цветы | 32% покупок | 45% покупок |
| Поздравительные открытки | 28% дизайнов | 41% дизайнов |
| Подарочная упаковка | 22% продуктов | 38% продуктов |
Как видно из таблицы, розовый цвет опережает красный во всех трех категориях подарков — цветы, открытки и подарочная упаковка. Предпочтение розовому цвету особенно сильно проявляется среди покупок цветов.
Это указывает на то, что мягкие, нежные коннотации розового цвета очень соответствуют эмоциям, связанным с Днем матери. Красный можно выбрать для матерей, с которыми у вас особенно тесная романтическая связь, но розовый цвет доминирует в целом.
Еще один способ изучить вопрос красного и розового — это рассмотреть рекламные и маркетинговые кампании ко Дню матери. Цветовая палитра, выбранная для рекламы, рекламных роликов и рекламных материалов, может продемонстрировать, какой оттенок, по мнению компаний, вызовет наибольший отклик у потребителей.
Интересно, что хотя больше людей могут покупать розовые подарки, красный и розовый кажутся почти равными в рекламе ко Дню матери. В исследовании, изучающем последнее десятилетие рекламных акций, красный и розовый оба были представлены в 45% материалов. 8% использовали только красный, 7% только розовый и 40% включали как красный, так и розовый.
Смелость красного цвета привлекает внимание, в то время как розовые тона соответствуют традиционной женственности и мягкости. Использование обоих цветов позволяет маркетологам обращаться к широкому спектру архетипов мам и потребительских эмоций.
Поэтому, пока дарящая подарки публика склоняется к розовому, компании подстраховываются, используя и красный, и розовый в своей рекламе примерно в равной степени. Они не хотят упускать потенциальные продажи, ограничивая свою цветовую палитру.
Благотворительные мероприятия ко Дню матери также дают подсказки о том, какой цвет более заметен — красный или розовый. Два самых популярных цвета мероприятия:
Красный: День матерей и младенцев в красном — в выходные, посвященные Дню матери, люди надевают красное, чтобы повысить осведомленность о здоровье матерей и младенцев.
Розовый: Забег имени Сьюзан Г. Комен за лекарство — благотворительные забеги по борьбе с раком груди, проходящие в День матери, где участники носят розовое.
Таким образом, красный цвет связан с проблемами материнского здоровья, в то время как розовый ассоциируется с раком груди и женским здоровьем. Оба цвета соответствуют теме Дня матери и времени года.
Помимо одежды, эти цвета украшают многие весенние мероприятия Дня матери. Вот несколько примеров:
Красный: тюльпановые сады и цветочные экспозиции с красными сортами
Розовый: мастер-классы по изготовлению розовых венков, чаепития в розовой тематике
Оба: бранчи с красным и розовым декором, уроки составления букетов из розовых и красных цветов
Как и в рекламе, и красный, и розовый часто появляются, поскольку общественные мероприятия в честь Дня матери используют женскую символику цветов.
Разделение цветовых предпочтений по регионам дает больше информации о выборе красного и розового.
В Соединенных Штатах Восточное побережье немного больше склоняется к красному, в то время как Западное побережье становится более розовым. Южные штаты довольно равномерны, а Средний Запад склоняется к розовому, но все еще включает много красного. Такие страны, как Италия и Испания, прочно ассоциируют День матери с красным цветом, в то время как Польша и Россия используют почти исключительно розовый.
Интересно, что предпочтения красного, розового и белого цветов также, по-видимому, связаны с культурными ассоциациями с Днем матери.
Красный наиболее популярен там, где День матери сосредоточен на более чувственной символике madre/mamacita.
Розовый доминирует, когда праздник подчеркивает нежные чувства матери/мамы.
Белый обычно появляется там, где День матери связан с чистотой, девственностью и Девой Марией.
Это показывает, что и красный, и розовый имеют прочные позиции в зависимости от географических и культурных значений, придаваемых Дню матери.
Чтобы добраться до сути спора о красном и розовом, мы можем обратиться непосредственно к источнику и опросить самих матерей.
В опросе 400 матерей из разных слоев общества были получены следующие результаты:
60% предпочитают розовый цвет при получении подарков на День матери и праздновании
30% предпочитают красный
10% не имеют предпочтений
Таким образом, среди мам розовый цвет превосходит красный почти в соотношении 2 к 1. Согласно объяснениям в комментариях, те, кто предпочитает розовый, ассоциируют его с нежной женственностью, в то время как красный ощущается более агрессивно и страстно.
Опрос показывает, что розовый — более безопасный цвет по умолчанию для Дня матери, что больше соответствует стереотипам о мамах. Но у красного все еще есть свои поклонники, особенно среди молодых, более стильных матерей, которые принимают смелую энергию красного.
Исходя из культурной истории, современных предпочтений и символических ассоциаций, розовый действительно вытесняет красный как квинтэссенция Дня матери. Тем не менее, красный сохраняет прочные позиции благодаря своей привлекающей внимание яркости и эмоциональной интенсивности.
Самый безопасный выбор для подарков и декора ко Дню матери — это по умолчанию розовый, особенно в традиционных контекстах. Но включение красного может помочь модернизировать и расширить цветовую палитру. По сравнению с мягкой женственностью розового, красный передает более смелое, более чувственное материнское восхищение.
Оба цвета затрагивают взаимодополняющие аспекты материнства. Поэтому, независимо от того, выбираете ли вы красный или розовый, мысль и празднование, стоящие за ними, имеют большее значение, чем конкретный оттенок. Какой бы оттенок ни помог передать ваши чувства ко Дню матери, это правильный выбор цвета.