Цвет логотипа и брендинга FedEx был предметом споров в течение многих лет. На первый взгляд, логотип выглядит как оттенок темно-фиолетового. Однако многие утверждают, что на самом деле это оттенок синего. В этой статье мы рассмотрим историю логотипа FedEx, разберем точные шестнадцатеричные коды и используемые цвета Pantone, а также проанализируем, почему люди расходятся во мнениях о том, выглядит ли логотип синим или фиолетовым.
Логотип FedEx был первоначально разработан в 1994 году Линдоном Лидером из Landor Associates. Целью было создать смелый, простой и запоминающийся логотип, который бы отличал FedEx от конкурентов.
По словам Лидера, он выбрал этот цвет, потому что он был одновременно мужественным и ярким: «Хотя этот темный фиолетовый цвет может ассоциироваться с кровью, он не несет в себе никакой угрозы, поскольку его компенсирует оранжевый. Он авторитетен, но при этом обладает доступной мужественностью».
Логотип оставался относительно неизменным с тех пор, как был впервые разработан почти 30 лет назад. За эти годы были внесены небольшие изменения, чтобы обновить типографику и упростить иконографию. Однако основные элементы — жирный словесный товарный знак FedEx и темно-фиолетовый/синий цвет — остались неизменными.
При изучении конкретных цветов, используемых в логотипе FedEx, мы можем разбить их на точные шестнадцатеричные коды:
Основной словесный товарный знак FedEx использует шестнадцатеричный код #4D148C. Это оттенок темно-фиолетового, слегка переходящий в синий. Значение яркости этого цвета составляет 29%, что однозначно помещает его в темный тон.
Вспомогательный оранжевый цвет использует код #FF6600. Это обеспечивает яркий, живой контраст с более темным фиолетовым. Наконец, белая стрелка использует #FFFFFF для максимальной яркости.
Изучение цветов Pantone, используемых в логотипе FedEx, также дает нам некоторое представление о точных оттенках:
Pantone 268C описывается как «яркий, сверкающий фиолетовый». Это еще раз подтверждает, что FedEx намеревалась, чтобы этот цвет воспринимался как смелый, яркий оттенок фиолетового.
Pantone 151C — это неоновый «яркий оранжевый», который хорошо контрастирует с более глубоким фиолетовым.
Учитывая информацию непосредственно от FedEx о цветах их логотипа, может показаться странным, что некоторые люди продолжают категорически утверждать, что логотип синий, а не фиолетовый.
Есть несколько возможных объяснений этого:
Человеческое восприятие цвета субъективно. Два человека с нормальным цветовым зрением могут смотреть на один и тот же цвет, но описывать его по-разному. У всех нас не одинаковое цветовое зрение. Незначительные различия в наших глазах и визуальной обработке могут изменить восприятие цвета.
Кроме того, оптические иллюзии могут привести к тому, что один цвет будет казаться другим в зависимости от окружающих цветов и контраста. В логотипе FedEx яркий оранжевый может привести к небольшому смещению фиолетового цвета в сторону синего для некоторых зрителей.
Появление цифровых экранов усложнило цветовую согласованность. Экраны отображают цвета RGB, в то время как печать использует CMYK. Это может привести к различиям между тем, как логотип выглядит на веб-сайте и на печатной упаковке. Фиолетовый цвет FedEx на экране вашего компьютера может казаться более синим, чем на конверте FedEx.
Различия в яркости экрана, балансе белого, разрешении и калибровке также могут влиять на цветопередачу. Ваш экран может отображать логотип FedEx как чисто фиолетовый, в то время как на дисплее другого пользователя он выглядит синеватым.
Хотя основной логотип FedEx оставался неизменным с 1994 года, более широкий стиль бренда претерпел изменения. В некоторых приложениях FedEx использует оттенки синего наряду с основным фиолетовым. Это расширение бренда в синие оттенки может повлиять на то, как люди воспринимают цвет логотипа.
FedEx также экспериментировала со стилизованными версиями логотипа на веб-сайтах, в приложениях и цифровых интерфейсах. Эти измененные версии иногда меняют цвет, что может подпитывать споры «синий против фиолетового».
Чтобы придать этому анализу некоторую научную строгость, мы можем рассмотреть фиолетовый цвет FedEx в различных цветовых моделях:
В цветовой модели RGB фиолетовый цвет FedEx раскладывается следующим образом:
Более высокое значение B придает этому цвету более синий оттенок по сравнению с настоящим фиолетовым. Тем не менее, он по-прежнему сохраняет более сильное значение красного, чем значение синего, прочно удерживая его на фиолетовой территории.
Модель HSV (оттенок, насыщенность, значение) дает нам другую перспективу:
При значении оттенка 267° этот цвет FedEx ближе к чистому фиолетовому оттенку 270°, чем к синему оттенку 240°. Высокая насыщенность указывает на яркий, интенсивный оттенок.
Изучение разбивки CMYK (голубой, пурпурный, желтый, черный):
100%-ный компонент пурпурных чернил четко определяет его как оттенок фиолетового, а не синего.
| Цветовая модель | Цветовые компоненты |
|---|---|
| RGB | R: 77 G: 20 B: 140 |
| HSV | H: 267° S: 76% V: 29% |
| CMYK | C: 80% M: 100% Y: 0% K: 40% |
Хотя точный цвет логотипа FedEx может быть предметом споров, при углублении в технические детали становится очевидно, что предполагаемый цвет — это оттенок темно-фиолетового. Большее количество пурпурных чернил и более близкий оттенок к чистому фиолетовому в цветовом спектре демонстрируют это.
Однако понятно, почему некоторые люди воспринимают цвет как имеющий голубоватый оттенок. Цвет субъективен, и цифровые дисплеи могут изменять цвета логотипа. Изменения в более широком брендинге FedEx также могут влиять на восприятие.
В конце концов, цвет логотипа FedEx не является однозначно синим или фиолетовым — он находится где-то посередине. Однако по данным самой компании и науки о цвете, фиолетовый цвет FedEx ближе к фиолетовому, чем к синему.