M&M's — один из самых популярных и знаковых брендов сладостей, известный своими разноцветными шоколадными конфетами в форме пуговиц. Оригинальные M&M's были произведены в 1941 году и выпускались в пяти цветах: коричневом, желтом, зеленом, красном и бежевом. Бежевые M&M's были одним из пяти оригинальных предлагаемых цветов и были основным элементом идентичности бренда на протяжении более четырех десятилетий, прежде чем их сняли с производства в середине 1990-х годов.
Бежевые дебютировали, когда M&M's впервые были произведены в 1941 году. Первоначальная пятицветная смесь была выбрана Форрестом Марсом-старшим, основателем M&M's, совместно с первым менеджером по контролю качества компании. Цвет загара был выбран, чтобы дополнить другие теплые тона коричневого, желтого и оранжевого в смеси.
В то время цвет загара не был распространенным цветом конфет. Уникальный оттенок помог M&M's выделиться среди конкурентов. Конфеты цвета загара имели светло-коричневую оболочку, а штампованная буква «M» была коричневой на фоне загара. Это был один из знаковых оригинальных цветов, которые определяли бренд M&M's на протяжении десятилетий.
Более 40 лет цвет загара был основной частью идентичности M&M's. Поколения любителей конфет росли с оригинальными пятью цветами на протяжении 1940-х, 50-х, 60-х, 70-х и в 1980-х годов. В то время загорелые M&M's занимали видное место в рекламе, упаковке и средствах массовой информации.
Некоторые ключевые моменты для загорелых M&M's на пике их популярности:
В течение этих 40 с лишним лет span, цвет загара был неотъемлемой частью бренда M&M's и был одним из самых узнаваемых цветов конфет. Несколько поколений выросли, наслаждаясь цветом загара как стандартным вариантом при покупке пакета M&M's.
В конце 1980-х и начале 1990-х годов M&M Mars начала пересматривать роль загара M&M's. Хотя они были популярны в течение десятилетий, тенденции менялись, и некоторые потребители воспринимали загар как устаревший цвет. Кроме того, с точки зрения производства, цвет загара был одним из самых сложных оттенков для последовательного производства по сравнению с другими цветами.
В 1995 году Mars провела фокус-группы потребителей и опросы, чтобы помочь выбрать новую цветовую смесь. Исследования показали отставание популярности загара. В результате в 1995 году компания Mars объявила, что цвет коричневого цвета будет навсегда снят с производства в Соединенных Штатах. В том же году конфеты цвета коричневого цвета были заменены новым синим цветом в ассортименте продукции.
Однако цвет коричневого цвета все еще оставался доступным на некоторых международных рынках в течение еще нескольких лет. Поэтапный отказ происходил постепенно в каждой стране. Цвет коричневого цвета все еще был доступен в Великобритании вплоть до 1999 года, но затем был снят с производства и на этом рынке.
Окончательное производство коричневых M&M's для всех рынков закончилось в 2000 году. К тому времени цвет коричневого цвета был основным продуктом M&M's в течение почти 60 лет, но его использование пошло на убыль в 1990-х годах. Синий, который разделял некоторые тона продукта с цветом коричневого цвета, стал заменой цветовой палитры.
Хотя они уже не доступны, эра загорелых M&M's по-прежнему представляет собой важную главу в истории бренда. Более 40 лет загорелый был одним из основных идентифицирующих цветов бренда M&M's. Он имел хороший успех, но падающая популярность и производственные проблемы заставили Mars сменить цвет на синий.
Вот краткая хронология ключевых событий в истории коричневых M&M's:
| Год | Событие |
|---|---|
| 1941 | Коричневые M&M's впервые представлены в оригинальной 5-цветной смеси |
| 1954 | Коричневые M&M's показаны в фильме «Окно во двор» |
| 1970-е | Коричневые M&M's появляются в ранней телевизионной рекламе |
| 1995 | Выпуск бежевого цвета прекращен и заменен на синий на рынках США |
| 1999 | Выпуск бежевого цвета прекращен на рынках Великобритании |
| Начало 2000-х | Окончательное производство бежевого цвета для международных рынков завершено |
Хотя его больше не выпускают, бежевые M&M's занимают ностальгическое место в истории сладостей. Они были одним из оригинальных цветов, которые сделали M&M's культовым брендом сладостей на протяжении более 40 лет. Эра загара представляет собой важную главу в долгой истории M&M's, которую сегодняшние поклонники вспоминают с теплотой.
Так что же в конечном итоге привело к решению прекратить выпуск загорелых M&M's после того, как они были основным цветом в течение десятилетий? Было несколько ключевых факторов, которые способствовали тому, что загорелый цвет был выведен из употребления в 1990-х годах:
Снижение популярности цвета загара в сочетании с эксплуатационными факторами заставило Mars принять стратегическое решение отказаться от цвета загара в пользу нового синего цвета, который потребители предпочитали в 1990-х годах. Цвет загара отлично проявил себя, но в конечном итоге его время в центре внимания подошло к концу.
Прекращение выпуска загорелых M&M's не обошлось без негативной реакции потребителей. Хотя к 1990-м годам популярность загорелого цвета снизилась, все еще оставалось много ностальгирующих поклонников этого цвета.
Хотя это и не мнение большинства, очевидно, были некоторые ярые поклонники загорелого цвета, которые скучали по цвету, когда он исчез. Однако этого недостаточно, чтобы побудить Марс когда-либо вернуть его в продажу.
Хотя конфеты Tan нет в продаже уже более 25 лет, некоторые преданные поклонники все еще надеются, что когда-нибудь они вернутся. Реалистично, шансы на то, что Mars вернет его, кажутся очень малыми, учитывая высокие рыночные показатели текущей цветовой линейки.
Несколько причин, по которым возрождение загорелых M&M кажется маловероятным:
Хотя возвращение загорелого цвета нельзя полностью исключить, поклонникам, вероятно, не стоит затаивать дыхание. Mars, похоже, привержен текущему рецепту красочных конфет, который оказался выигрышной формулой для потребителей.
Тем не менее, есть некоторые сценарии, когда ограниченный тираж или специальные выпуски потенциально могут позволить загару ненадолго вернуться для ностальгии или коллекционной ценности:
Хотя они и не являются постоянными, такие типы ограниченных специальных выпусков могут позволить загару ненадолго вернуться в смесь, чтобы поклонники могли снова насладиться ими.
Хотя их эпоха подошла к концу, загорелые M&M's оставили после себя неизгладимое впечатление наследие:
Загорелые M&M's помогли определить отчетливую визуальную идентичность бренда в некоторые из его самых формирующих десятилетий. Эпоха загорелых драже представляет собой важную главу в эволюции M&M's в один из крупнейших брендов конфет в мире.
Хотя их время прошло, загорелые M&M's занимают прочное место в истории конфет и ностальгии по бренду. Для многих любителей классических конфет загорелый цвет всегда будет представлять один из знаковых цветов M&M's.
Загорелые M&M's были впервые представлены в 1941 году как один из пяти оригинальных цветовых вариантов. Более четырех десятилетий загорелый был основным идентифицирующим цветом конфет M&M's. Но к 1990-м годам вкусы потребителей и производственные проблемы заставили Mars отказаться от загорелого цвета и заменить его синим. Последние загорелые M&M's были произведены в начале 2000-х годов.
Хотя они были любимы поклонниками на протяжении поколений, прекращение производства загорелого цвета не вызвало достаточной негативной реакции, чтобы убедить Mars когда-либо снова представить его. Хотя их эпоха в конечном итоге закончилась, загорелые M&M's остаются знаковым представлением ностальгической истории конфет, которую с теплотой вспоминают многие давние поклонники сегодня.