Красный и зеленый — традиционные рождественские цвета, повсеместно используемые в праздничный сезон. Красный символизирует кровь Христа и христианские верования, лежащие в основе празднования Рождества, в то время как зеленый символизирует жизнь и возрождение. Но красный как рождественский цвет — относительно недавняя традиция, которая стала прочно ассоциироваться с праздником только в конце 19-го и начале 20-го веков. До этого времени для празднования Рождества использовались и другие цвета.
Так когда же именно красный стал одним из определяющих рождественских цветов? История сложна, цвет медленно набирал популярность благодаря изменению моды, традиций и маркетинга за последние несколько столетий. Рассматривая свидетельства из истории, поп-культуры, торговли и многого другого, мы можем составить представление о временной шкале того, как красный стал основным рождественским продуктом.
В раннем христианстве не было установленных цветов, связанных с Рождеством или другими религиозными праздниками. Важные христианские символы, такие как крест, не были стандартизированы для какой-либо цветовой схемы. Религиозные цветовые традиции и суеверия сильно различались в зависимости от региона и культуры.
Однако некоторые цвета обычно ассоциировались с определенными обычаями. Красный, белый и зеленый, как правило, использовались для праздничных случаев в некоторых частях Европы. Красные яблоки и ягоды падуба считались символами праздника середины зимы со времен язычества.
Другие ранние рождественские цвета включали золотой, чтобы почтить богатство даров, подаренных тремя волхвами, а также синий, который представлял цвет одеяния Девы Марии. Например, в конце Средневековья на многих европейских рождественских картинах Мария изображалась в синем или белом головном уборе и плаще.
Ранняя викторианская эпоха с 1837 по 1860 год стала поворотным моментом для установления рождественских цветовых традиций. В этот период произошло возрождение и празднование многих старых народных обычаев, связанных с Рождеством, а также изобретение новых традиций.
Королева Виктория и ее муж принц Альберт оказали огромное влияние на продвижение идеалов семейных встреч, украшения рождественских елок, колядок и сезонной благотворительности. Их празднования в Виндзорском замке послужили вдохновением для многих семей и помогли заново открыть Рождество как отдельный праздник после строгости эпохи Кромвеля.
Викторианское Рождество характеризовалось цветовой гаммой красного, зеленого и золотого в одежде, украшениях и декоре. Красный цвет использовался для ягод падуба и цветов пуансеттии. Зеленый представлял вечнозеленые растения, такие как омела, деревья и венки. Золотой символизировал свет свечей, звезд и солнца.
Эта красная, зеленая и золотая палитра, заимствованная из средневековых традиций, нашла отражение во всех типах дизайна, архитектуры и искусства викторианского периода. Цвета были насыщенными и роскошными, идеально подходящими буржуазным ценностям эпохи.
Красный стал выделяющимся как самый яркий и показной из трех цветов. В море зеленых деревьев и золотых свечей красные украшения и декоративные предметы производили сильное визуальное воздействие. Насыщенный оттенок олицетворял викторианские идеалы драматизма и полноты опыта. А красный ассоциировался с пиршеством и весельем Рождества.
Взрыв фабрично-заводского производства бумажных изделий, одежды и украшений означал, что викторианцы могли легко покупать красные и зеленые предметы. Красные и зеленые бумажные рога изобилия, переполненные сладостями, были фирменным викторианским кондитерским изделием. Достижения в текстильном производстве привели к массовому производству красной рождественской ткани для чулок, скатертей и юбок для елок.
Новая технология елочных украшений означала, что высшие классы могли украшать искусно украшенные рождественские елки полностью красным, зеленым и золотым. Семьи с низким доходом переняли более простые версии, используя открытки, яблоки, орехи, жгуты от попкорна, свечи и самодельные красные и зеленые украшения.
| Цвет | Викторианская рождественская ассоциация |
|---|---|
| Красный | Ягоды падуба, цветы пуансеттии, пир и веселье |
| Зеленый | Вечнозеленая листва, деревья, омела, венки |
| Золотой | Свет свечей, рождественские звезды, символизм солнца |
Рождественские песни и рассказы также отражали растущий культовый статус красного цвета как праздничного цвета в викторианскую эпоху. Более ранние рождественские гимны, как правило, имели религиозную направленность, без упоминания конкретных праздничных цветов.
В 1830-1840-х годах новые рождественские песни обратились к более светским темам пиршества, танцев и сезонной ностальгии. В таких песнях, как «Deck the Halls», упоминались такие атрибуты, как «ветви падуба», что подчеркивало связь красного цвета с древними традициями.
В книге Чарльза Диккенса 1843 года «Рождественская песнь» особое внимание уделялось благотворительности и семейным встречам. Известные иллюстрации изображали красные шарфы, розовощеких детей и красные праздничные блюда, такие как сливовый пудинг.
Продукты, ориентированные на детей, также закрепили красный цвет как квинтэссенцию рождественского оттенка. Кондитерские компании предлагали красные полосатые леденцы и трости в форме пастушьих посохов. Красный стал цветом рождественских крекеров — британских сувениров для вечеринок, представленных Томом Смитом в 1847 году.
В начале 20 века компания по производству безалкогольных напитков Coca-Cola помогла популяризировать образ Санта-Клауса в красном костюме, отделанном белым мехом. Эта устойчивая фигура пухлого, веселого, бородатого старика была увековечена в рекламе Coca-Cola 1931 года, проиллюстрированной художником Хэддоном Сандбломом.
Хотя реклама Coke не была первоисточником мотива красного Санты, веселые сцены Сандблома, где Санта останавливается, чтобы выпить Coke, достигли миллионов с помощью рекламы, рекламных щитов и плакатов. Компания Coca-Cola заказывала эти изображения Санты каждый год вплоть до 1964 года, в конечном итоге распространив эту версию Святого Николая в красном костюме по всему миру.
Предыдущие изображения Санта-Клауса показывали его в различных костюмах и цветах. Но красно-белый Санта-Клаус с Кока-колой стал стандартом, повсеместным во всех секторах коммерческой культуры, от платформ Macy's до песен Бинга Кросби.
| Год | Разработка |
|---|---|
| 1822 | В стихотворении Клемента Кларка Мура «Визит Святого Николая» Санта представлен как пухлый и похожий на эльфа человек с бородой и мерцающими глазами. |
| 1863 | Иллюстратор Томас Наст изображает Санта-Клауса в Harper's Weekly в красном пальто с белой меховой отделкой. |
| 1930 | Компания Coca-Cola начинает использовать изображения Санты в рекламе, одетой в красно-белые цвета Кока-колы. |
| 1931 | Художник Хэддон Сандблом рисует первую рекламу «Coke Santa». |
В течение XX века красный цвет закрепился как подчеркнуто доминирующий рождественский цвет в магазинах, коммерческих украшениях, открытках и акциях. Розничные магазины, такие как Macy's, обильно использовали красный цвет в витринах, товарах и рекламе для обозначения сезона праздничных покупок.
В универмагах были представлены гигантские красные елочные украшения и светящиеся красным неоном вывески «Merry Christmas». Электрические огни на деревьях и зданиях перешли с многоцветных на гирлянды только красных лампочек. Распространились леденцы и красные полосатые чулки.
Такие мотивы, как шапки Санты, пуансеттии и кардиналы, стали красными по умолчанию. Простого показа этих символов красным было достаточно, чтобы вызвать немедленное рождественское настроение. Союз красного и Рождества был еще больше усилен праздничными фильмами и телевизионными спецвыпусками с Санта-Клаусом в главной роли.
В то время как красный доминирует как рождественский цвет, зеленые дополнительные акценты остаются повсеместными. Два цвета работают вместе как мгновенно узнаваемый символ Рождества. Современные красные и зеленые украшения имеют такие узоры, как:
– Клетчатые скатерти
– Полосатые леденцы
– Листья падуба с красными ягодами
– Зеленые сосновые венки с красными бантами
– Красные свечи и пуансеттии на зеленой еловой дорожке стола
– Красно-зеленые полосатые чулки, подвешенные к дымоходу
Иногда появляются и другие акцентные цвета, такие как золотой, синий, серебряный или фиолетовый, но красный и зеленый остаются бесспорными лидерами. Все схемы украшения дома во время праздников строятся вокруг красного и зеленого. Чтобы найти любую другую цветовую схему, нужно активно избегать этих двух оттенков.
Помимо традиций и привычности, красный цвет обладает врожденными психологическими чертами, которые делают его идеальным для веселой стороны Рождества. Различные исследования показали, что красный цвет может повышать уровень возбуждения и стимулировать энтузиазм и интерес. Вид красного цвета, по-видимому, оказывает физиологическое воздействие, такое как учащенное сердцебиение, большая физическая активность и изменения в моделях мозговых волн.
В декоре и рекламе красный цвет привлекает внимание и обеспечивает визуальную популярность. Красные мотивы кажутся живыми на зимнем фоне снега или вечнозеленых растений. Красный цвет ощущается праздничным, играя на рождественских ожиданиях еды, подарков, пения и вечеринок. А традиционная связь красного цвета с Санта-Клаусом вызывает у многих теплые, ностальгические воспоминания детства.
Но красный цвет также связан с негативными эмоциями, такими как опасность, агрессия и угрозы. Эксперты спорят о том, насколько эмоциональные эффекты красного цвета биологически укоренены, а не усвоены через культуру. Несмотря на это, красный остается первоклассным привлекателем внимания и рождественским цветом par excellence.
В то время как красный доминирует в большинстве рождественских брендов продуктов, витрин магазинов и украшений, красный и зеленый иногда меняются местами. В определенные периоды зеленый вытеснял красный и становился основным рождественским цветом.
**Рождество Второй мировой войны.** Из-за нормирования и дефицита во время Второй мировой войны домохозяйства не могли легко найти красные и зеленые украшения, подарки и продукты. Но вечнозеленые ветви и деревья, символизирующие надежду и обновление, оставались в изобилии. Рождественские празднования были в основном зелеными с штрихами сделанных вручную красных акцентов, таких как ягоды или цветы мака.
**Экологичное Рождество.** Экологизм резко возрос в 2000-х - 2010-х годах. Экологичные домохозяйства выбирали праздничный декор в основном в зеленых и естественных тонах, а не в ярко-красных. Подчеркивание зеленого цвета показало приверженность целям устойчивого развития.
**Зеленая рождественская мода.** На протяжении всей истории моды зеленый цвет иногда вытеснял красный как более модный и оптимистичный праздничный оттенок. Примерами служат зеленая рождественская мода 1908 года или тенденция 1950-х годов на ледяной сине-зеленый декор. Винтажная рождественская реклама универмагов, таких как Marshall Fields или Wanamaker's, периодически рекламировала зеленый как последний праздничный вкус.
В то время как различные цвета входили и выходили из моды, красный за последние 150 лет возвысился как квинтэссенция рождественского цвета. Его привлекающая внимание яркость обеспечивает визуальное волнение. Красный символизирует пиршество и веселье в самом сердце Рождества. А ассоциации с Санта-Клаусом, пуансеттией и леденцами теперь неразрывно связаны с красным.
Зеленый присоединяется к красному в качестве традиционного рождественского партнера. И красный должен по-прежнему конкурировать с зеленым или другими цветовыми трендами каждый праздничный сезон. Но этот драматичный оттенок остается непревзойденным в своей способности мгновенно вызывать рождественский дух и ностальгические воспоминания. В обозримом будущем Рождество вряд ли можно будет представить без красного.