Цвета черный и золотой прочно ассоциируются с Питтсбургом и его спортивными командами, в частности с футбольной командой Pittsburgh Steelers. Но почему именно эти цвета были выбраны для представления Стального города? Существует несколько основных причин, по которым черный и золотой цвета являются символами бренда.
В начале 20 века Питтсбург хотел создать официальный городской флаг. В 1925 году был проведен конкурс, на котором жителям предлагалось представить проекты, представляющие идентичность Питтсбурга. Победителем стал проект Чарльза У. Бейкера-младшего, который был архитектором города.
В дизайне Бейкера был изображен черно-золотой треугольник на белом фоне. Черный цвет символизировал угольную и сталелитейную промышленность, которые были центральными для экономики Питтсбурга. Золотой цвет символизировал щедрость, которую Питтсбург предоставлял с точки зрения возможностей и ресурсов. Треугольная форма должна была обозначать стратегическое расположение Питтсбурга на слиянии трех рек — Аллегейни, Мононгахела и Огайо.
Бейсбольная команда Pittsburgh Pirates была первой профессиональной спортивной командой в городе, принявшей черный и золотой в качестве своих официальных цветов. Они перешли с синего и красного в 1948 году, выбрав схему, которая отражала гражданский флаг Питтсбурга.
Цвета и логотип Pirates, изображающий три реки с золотым треугольником, мгновенно стали хитом среди болельщиков. Черный и золотой не только представляли идентичность Питтсбурга, но и придавали Pirates более жесткий, устрашающий вид, чем их предыдущие синий и красный.
В 1962 году команда НФЛ Pittsburgh Steelers также решила использовать черный и золотой цвета. Их первоначальными цветами были синий и золотой — синий был данью уважения «синим воротничкам» сталелитейных заводов Питтсбурга.
Но Steelers хотели соответствовать схеме, принятой бейсбольной командой Питтсбурга. Они выбрали черный вместо синего, поскольку черный больше ассоциировался со сталью. Изменение объединило две основные спортивные команды Питтсбурга под одной символической цветовой схемой, представляющей их общий родной город.
Конечно, связь между промышленным прошлым Питтсбурга и цветами черный и золотой невозможно переоценить. Будучи центром производства стали в Америке на протяжении десятилетий, черный уголь и раскаленная горячая золотая сталь были неотъемлемой частью идентичности Питтсбурга.
Цвета не только представляли пейзаж Питтсбурга с его клубящимися дымовыми трубами, но и символизировали стойкость и решимость его рабочих и жителей. Смелый черный и золотой цвета объединяли жителей Питтсбурга так же, как и их спортивные команды.
По сей день жители Питтсбурга испытывают коллективное чувство гордости за свои черные и золотые цвета. Эта схема появляется повсюду в Питтсбурге — на официальном флаге города, на баннерах и знаках, в таких местах, как Международный аэропорт Питтсбурга, и, конечно же, на фан-одежде Steelers и Pirates.
Предприятия по всему городу обычно используют черный и золотой цвета, чтобы продемонстрировать свою гражданскую гордость. Цвета объединяют всех жителей Питтсбурга в их повседневной жизни. Черный и золотой служат тонким напоминанием о том, что они являются частью одной большой семьи Питтсбурга.
В то время как во многих американских городах есть официальные цвета, Питтсбург уникален тем, насколько повсеместно черный и золотой используются в брендинге, на флагах, в бизнесе и в качестве доминирующих цветов его спортивных команд.
Это сочетание определенно принадлежит Питтсбургу. Ни одному другому крупному городу не удавалось так полно владеть цветовой схемой или использовать ее так широко в качестве неофициального символа. Глубокая связь жителей Питтсбурга с черным и золотым цветом укрепляет его как часть культурной идентичности региона.
| Город | Официальные цвета |
| Питтсбург | Черный и золотой |
| Бостон | Синий и желтый |
| Чикаго | Красный, белый и синий |
| Нью-Йорк | Синий, белый и оранжевый |
Как видно из таблицы, в то время как в других городах есть официальные цвета, ни один из них не укоренился так глубоко в идентичности города, как черный и золотой в Питтсбурге. Ни одна спортивная команда в Бостоне не использует синий и желтый в качестве своих цветов. Нью-йоркские команды разделяют использование синего и оранжевого. Только Питтсбург достиг такого уровня тотальной цветовой насыщенности.
Спорт является неотъемлемой частью идентичности сообщества. В Питтсбурге повсеместное распространение черного и золотого цветов делает несколько вещей, чтобы объединить жителей Питтсбурга и создать солидарность:
– Визуально передает гордость за Питтсбург ежедневно с помощью логотипов, флагов, знаков
– Обеспечивает чувство устрашения из-за жесткого, индустриального вида черного и золотого
– Позволяет жителям Питтсбурга демонстрировать свою гражданскую преданность, надевая цвета команды
– Объединяет город в поддержке спортивных команд, предоставляя всем болельщикам одинаковые цвета
– Представляет культуру Питтсбурга и историю производства стали
– Служит неформальным символом, который объединяет жителей Питтсбурга из всех слоев общества
Это подсознательное влияние черного и золотого на сообщество Питтсбурга, вероятно, более значимо, чем думают большинство жителей. Однако цвета, несомненно, усиливают чувство собственного достоинства города.
Учитывая, насколько четко черный и золотой передают гордость Питтсбурга, вполне логично, что эти цвета часто используются в культурных отсылках к городу и его командам:
– В хитовой песне Wiz Khalifa «Black and Yellow» цвета используются для представления Питтсбурга и «Стиллерз»
– В нескольких фильмах, посвященных Суперкубку «Стиллерз», «Black and Yellow» использовались в качестве саундтреков
– Болельщики скандируют «Вот и все, Стиллерз, вот и все» и размахивают ужасными полотенцами в черном и золотом цвете
– В кинофильмах о Питтсбурге, например, в «Темном рыцаре: Возрождение легенды», заметно используются черный и золотой
– В комедийном сериале «Идеальные незнакомцы», действие которого происходит в Питтсбурге, персонажи были одеты в черно-золотую форму «Стиллерз»
– Питтсбургские рэперы, такие как Мак Миллер, обычно носят черно-золотую одежду в знак уважения к своему родному городу
– Питтсбургское телешоу Queer as Folk показало парад гей-прайда с марширующими в цветах Steelers
Это признание поп-культуры усиливает цвета как явно собственные цвета Питтсбурга. Оно возвело черный и золотой в статус культурного критерия, представляющего Стальной город в целом.
Сильная гражданская идентичность Питтсбурга была укреплена за счет широкого принятия черного и золотого в качестве репрезентативных цветов города. То, что возникло просто как цветовая схема на городском флаге, перешло в культовый бренд как Pirates, так и Steelers.
Цвета не только символизируют историю Питтсбурга, но и объединяют его жителей через чувство общественной гордости и устрашения. Черный и золотой служат неформальным, но мощным культурным символом и источником солидарности в Питтсбурге. Вездесущие цвета последовательно вызывают индустриальный дух, стойкость и семейную атмосферу, которые придают Питтсбургу его уникальное чувство места.