Зеленый и желтый — оба известные цвета, которые обычно используются в знаках, упаковке, брендинге и многом другом. Однако зеленый, как правило, гораздо более распространен, чем желтый во многих приложениях. Есть несколько причин, по которым зеленый цвет часто выбирают вместо желтого:
Зеленый считается одним из самых видимых цветов для человеческого глаза. Пик светочувствительности человеческого глаза находится в зеленой области цветового спектра. Это означает, что зеленый цвет очень заметен и его легко увидеть. Желтый цвет имеет более низкую светочувствительность, поэтому он не так притягивает взгляд на расстоянии, как зеленый.
На протяжении всей истории зеленый цвет приобрел мощные символические значения, которые делают его привлекательным выбором для многих целей. Вот некоторые из распространенных ассоциаций с зеленым цветом:
| Природа | Зеленый цвет олицетворяет растительную жизнь, деревья, траву, леса и т. д. Он тесно связан с природным миром. |
| Рост | Зеленый цвет указывает на процветание, плодородие и прогресс. Он усиливает идеи роста и обновления. |
| Освежение | Прохладный тон зеленого освежает и бодрит. Он напоминает о чистоте. |
| Безопасность | Зеленый цвет может сигнализировать о том, что что-то безопасно, как зеленый сигнал светофора. Он успокаивает. |
| Окружающая среда | В настоящее время зеленый цвет связан с защитой окружающей среды и экологическими проблемами. Он передает устойчивое развитие. |
Желтый цвет имеет некоторые положительные ассоциации, такие как солнечный свет, счастье и оптимизм, но зеленый просто передает более универсальные символические значения, которые делают его применимым во многих контекстах.
Зеленый цвет считается приятным и легким для глаз. Он предлагает изысканный визуальный образ. В дизайне интерьера зеленый цвет считается расслабляющим и успокаивающим. Зеленая графика и упаковка выделяются, не будучи кричащими. Хотя яркие желтые цвета привлекают внимание, иногда они могут казаться резкими или интенсивными при высокой насыщенности.
Многие крупные компании используют различные оттенки зеленого в своих логотипах и брендинге, включая Starbucks, Spotify, Whole Foods Market, Land Rover, John Deere, TD Bank, Progressive и т. д. Зеленый цвет стал ассоциироваться с качеством, надежностью, здоровьем и доверием в контексте брендинга. Этот цвет вызывает у потребителей положительные эмоции.
В теории цвета зеленый считается дополнительным цветом к красному. Это означает, что красный и зеленый дополняют друг друга, создавая приятный визуальный эффект при сочетании друг с другом. Другие дополнительные цветовые пары, такие как фиолетовый/желтый или синий/оранжевый, используются не так часто. Комбинация зеленого и красного преобладает в таких вещах, как рождественские дизайны, где зеленый цвет подчеркивает красные акценты.
Зеленый цвет хорошо воспроизводится как в приложениях для печати, так и в приложениях для ксерокопирования. Он сохраняет свою яркость и видимость при печати или копировании. Желтый цвет воспроизводится не так четко. Со временем желтые дизайны и текст могут стать размытыми или трудночитаемыми при многократной печати.
Светодиодные и ЖК-дисплеи используют смешивание цветов RGB (красный, зеленый, синий) для создания видимых цветов. Зеленый является одним из основных аддитивных цветов здесь, в то время как желтый является вторичным цветом, полученным путем объединения красного и зеленого света. Это делает зеленый цвет очень фундаментальным цветом для цифровых интерфейсов. Чистый зеленый свет обеспечивает яркость и четкость на экранах.
Существуют исследования, показывающие, что зеленые дисплеи и визуальные эффекты более доступны для людей с различными типами дальтонизма и нарушениями зрения по сравнению с красными или желтыми элементами. Использование зеленого цвета вместо желтого может помочь сделать вещи более универсальными для чтения.
В производстве зеленые синтетические пигменты были более доступны в таких отраслях, как печать, краски, красители и т. д. Некоторые примеры - фталоцианиновая зелень и оксид хрома зеленый. Хотя синтетические желтые пигменты существуют, они имеют больше ограничений по своему химическому составу и непрозрачности. Эта практическая причина способствует распространенному использованию зеленого цвета.
Исследования в области психологии цвета показывают, что разные оттенки могут вызывать разные эмоциональные реакции. Установлено, что зеленый цвет вызывает чувства комфорта, мягкости, безопасности и уверенности. Он оказывает приятное успокаивающее действие. Хотя ярко-желтый является энергичным и стимулирующим, он также может вызывать беспокойство, разочарование или гнев, если его чрезмерно использовать. Поэтому зеленый цвет, как правило, воспринимается более позитивно.
Символика, традиции, суеверия и значение цвета со временем развиваются в культурах. Во многих западных и европейских обществах зеленый цвет тесно связан с защитой окружающей среды, природой, Рождеством и позитивными идеями, такими как рост и стабильность. Для сравнения, желтый цвет имеет меньше распространенных культурных связей или ролей. Поэтому у зеленого цвета больше возможностей для включения в культурные праздники, мероприятия и обычаи.
Подводя итог, можно сказать, что зеленый цвет опережает желтый во многих областях из-за своей универсальности, приятного внешнего вида, символического значения, технических свойств и видимости. Зеленый просто хорошо работает в большем количестве контекстов и вариантов использования по сравнению с желтым. Если дизайнеры специально не хотят запечатлеть такие черты, как счастье, оптимизм или предостережение с помощью желтого цвета, зеленый цвет, как правило, является вариантом по умолчанию и предлагает более широкую привлекательность и применимость.